15 宣传四境界

任何活动的开展，主办方少不了要开展各种形式的宣传。我以为，宣传为的是扩大活动的影响力，吸引更多的人关注活动，从活动中获取正能量。宣传也是为了扩大活动主办单位的影响力，提高其在同行甚至社会上的知名度。但如何宣传，效果却大为不同。因此，我认为宣传有四个境界。

第一个境界是，一个活动，多媒体立体宣传。多媒体指的是宣传的媒体既包括报纸、杂志、电视、广播等传统媒体，也包括微信、抖音等新媒体。既有事后报道，也有现场直播。从而使活动产生立体、多元、广泛的宣传效应。要达此效果，主办方要与媒体有广泛的联络，最好平时与媒体有比较密切的交流互动。

第二个境界是，一个活动，一家媒体多次报道。就是说，一个活动的新闻要在同一家媒体中多次反复地被报道。这个难度相比于第一个境界，显然在增强。一般情况下，一家媒体对于一个活动的报道往往以一次报道为多，媒体会根据活动的新意和意义来确定报道的篇幅是长还是短，报道的位置是重要位置还是次要位置。一般的活动如果在报纸上报道，极有可能以“豆腐干”式的简短形式被报道。要使同一家媒体作反复深入的报道，关键在于活动本身的内容与形式是否精彩，是否精彩到让媒体记者面对活动，有反复报道的冲动，觉得仅仅报道一次不能反应活动全貌，不能挖掘活动的内涵与意义。上海市第二十六届青少年书法篆刻展，《新民晚报》《青年报》前后各报道两次，而且篇幅都不短。根据我们的经验，在这里，有两个方面要引起重视，主办方在接受媒体记者采访时，要尽量把活动的意义、内容的新颖和方式的多样向记者作深入的阐述。同时，要向记者提供除新闻通稿以外的其他活动策划解说稿，由记者选用或延伸采访。

第三个境界是，省级活动，全国影响。省级活动至少要做到三条，才能称得上是全国影响。一是省级活动被全国书法专业媒体与全国社会媒体广泛报道。全国书法媒体如《中国书法》《中国书法报》《书法》《书法报》《书法导报》《中国书画报》《书法赏评》《美术报》《青少年书法》《青少年书法报》等。全国社会媒体是指至少与书法专业相关或相近的全国社会媒体，如《中国艺术报》《中国文化报》《中国教育报》等。二是省级活动被全国权威主流媒体报道，如活动新闻被中央电视台《新闻联播》报道或被《人民日报》报道。三是省级活动被全国书法媒体和社会媒体作评论，向全国推广。以此衡量，上海书协颁布主席团自律公约、上海春联大会、上海书法家书写结婚纪念证书仪式三项活动已经符合这三个条件，可以说是省级活动，全国影响。

第四个境界是，活动作为案例，写入著作或教科书。这是宣传的最高境界。活动被作为案例，写入著作或教科书，说明该活动已经经受住了专业与社会的检验，获得了专业与社会的广泛好评，活动的策划方案、活动的成效、活动的创新性均有可能对专业与社会产生广泛的示范和导向作用，值得业界借鉴。上海春联大会，2021年被收入上海文化出版社出版的《打响上海文化品牌工作创新案例》，值得庆贺。 6Bs5DB1nwyc27D4ypXAyi/QO6yj33SIX6G+qRveG4k5IrsU320qoGqvySr82GRZ3