下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
近年来，国家广电总局在广播电视主流媒体中倡导四个立台，即“新闻立台、导向立台、深度立台、特色立台”，并切实要求新闻类频道要大力提高新闻类节目播出量。此四个立台，和谐统一于广播电视的发展实践中，新闻立台是定位器，导向立台是方向盘，深度立台是血和肉，特色立台是识别码，它们构成了优质广播电视媒体的四个基本功能要素，更是广播电视科学发展的基本要求。其中，新闻立台是四个立台中最根本的一条，其他三个立台可以从新闻立台中衍生而来。
镇江广播电视台所属新闻频道，作为一个城市的主流电视新闻频道，怎样贯彻落实四个立台的定位，尤其是坚定不移地落实新闻立台的宗旨，这是我们一直在探索的命题。我们认为，新闻立台要求牢牢守住三个根本，围绕中心，服务大局，这是其根本的政治定位；坚持群众观点，走群众路线，回答好“为了谁，我是谁，依靠谁”的问题，这是其根本的情感定位；紧跟时代发展步伐，紧扣社会进步脉搏，不断改革创新，引领潮流，这是其根本的发展定位。有了这三个根本，广播电视的导向、深度和特色，也就成了题中应有之义。
有鉴于此，我们提出了三张牌、三个度、三个力的新闻立台方略，具体说就是，打好体验牌、调查牌、服务牌，做好温度工程、深度工程和宽度工程，体现传播力、公信力和影响力。诚如央视《东方时空》栏目的总编导陈虻所说：“不要因为走得太远，而忘记为什么出发。”新闻立台，正是我们的出发点和落脚点。本文，结合近几年新闻频道的实践作一分析。
1. 城市台传播力缺什么——内容
放眼全国电视界，城市台在提升传播力方面，争相作为，百花齐放。但不可忽视的是，千台一面的现象令人担忧。大同小异的相亲节目，蜂拥而上的选秀活动，如出一辙的栏目剧，千人一面的某某说新闻，拿来者多，原创者少，雷同现象突出。城市台的传播力，缺的是“特色”二字。迫切需要特色创新，树立独立起本台特别的自信、自新、自觉意识，打造属于本台的独树一帜的自主品牌。
镇江广电新闻频道的前身，是镇江电视台，其主栏目《新闻镇江》和《今晚九点半》，已运行多年，承担了传播地方党委政府重要方针政策，综合报道镇江经济和社会事业发展、宣传倡导镇江历史文化价值的重任。近几年引入央视索福瑞收视调查后发现，收视率和收视份额，在央视频道、江苏省属各上星频道以及有线网内其他各类电视台的夹击下，作为地方新闻主频道的优势仍有很大的成长空间，也就是说，传播力还没有达到理想的高度。
原因何在？电视的铁律，永远在于内容为王。这内容有两个维度的延伸，一是面向大众，在内容上体现贴近性；二是面向上级党委政府，在内容上体现权威性。尽管党委政府的声音与百姓大众的声音从本质上是统一的，但报道本身的大力创新，实现上下双满意，始终是做强内容的本质要求。做强内容，要求频道全方位地在思想高度、理论深度、视野广度、切入角度、舆论精度、老百姓认可度等综合要素上有所作为。我们的举措是，准确把握全国新闻战线开展的走转改活动，以走转改推进新闻报道的深层改革，倡导写“有温度的新闻”，实施“温度工程”，让新闻工作者深入实际，深入基层，胸中有全局，心中有百姓，脸上有阳光，脚下有热土，笔端有热情，用走转改的长效机制，推动新闻立台。
2. “温度工程”的实施路径——体验
当下信息社会，我们身处两个舆论场：一个是党报、广播电视等“主流媒体舆论场”，另一个是基于互联网、基于普通百姓的“民间舆论场”，这两个舆论场互有关联。设计有自己特色的舆论场，让党和政府的工作重点和社会关注的热点话题围“我”而转，在舆论导向中更加有效地体现主流价值，这是新闻频道“深化走转改”报道的积极尝试，也是我们打好体验牌、实施温度工程、打造新型舆论场的有效举措。
用好主阵地，体验中实施重大参与。《新闻镇江》是新闻频道主打新闻栏目，是一档以时政要闻为主的综合性新闻栏目，坚持“公共视角、公正报道、公众信任”的节目定位，曾连续七年获得江苏省新闻先进单位称号，连续八年获得江苏新闻繁荣奖。自从“走转改”活动开展以来，栏目结合自身特点，提出了“走出空调房，走入百姓家，走进心坎里”的“三走”行动，推出一系列“走基层”新闻行动，把时政要闻与民生话题有机地结合起来，改革会议报道，放大和解读会议中的民生话题，为政府的工作顺利开展营造了良好的舆论氛围，成为党委政府和百姓之间的连心桥。在十八大宣传“科学发展，辉煌十年”主题报道中，新闻频道贴近百姓深度挖掘，从近十年来镇江在科学发展道路上的三大跨越（综合实力的跨越、产业层次的跨越、发展阶段的跨越）入手，通过民生数字、典型企业、重大项目、城乡变化等切入，小切口大主题，由点及面、由表及里来展现镇江发展最快、变化最大的这十年，推出了30篇系列报道；同时，新闻频道以落户镇江的央企为聚焦点，通过记者走基层体验的方式，从“走近”到“走进”，从“了解”到“发问”，第一次全方位地为镇江人展示“央企群像”，推出了15篇系列报道《走进央企》。新闻频道还联手辖市（区）宣传部门和电视媒体，报道各地区、重点行业十年来的发展成就。与丹阳电视台结成了“走转改”共建互学关系，从基层同行们身上虚心学习，通过一系列的行动和措施，进一步将“走转改”活动引向深入。
唱响主旋律，体验中推进重大策划。为了宣传苏南现代化示范区建设，新闻频道《新闻镇江》记者深入各行各业，走近百姓身边，精心策划推出了一系列新闻行动。首先注重氛围的宣传，精心制作了50秒大气磅礴的“苏南现代化示范区建设”片头，与专栏同步推出，强烈鼓劲造势。其次开设重点栏目。栏目《战略·高地》，主要是通过各辖市区领导、部门领导进行采访，对苏南现代化示范区建设的指标体系以及《实施意见》《推进计划》进行解读，由点及面讲进度、说打算、谈思路、议举措，全面呈现面对苏南现代化示范区建设的“镇江态度”；栏目《专家·视点》，选取镇江在全国、全省有特色、走在前列的工作进行采访，如宜居城市、网络管理、大爱镇江、人才特区等，让专家点评、群众热议，互动海采以提升城市信心。栏目《会战·行动》，通过记者见闻、记者观察、记者现场点评的体验式报道，去捕捉火热的建设现场，看城市变化，看发展态势，感受那股铆足的干劲。评论类栏目《新闻相对论》与市委宣传部、市委党校联合策划，邀请驻镇高校专家、重点职能部门领导等，系统进行苏南现代化示范区建设的“镇江对话”，从理论的纵深度上，为苏南现代化示范区建设的镇江提升信心指数。
当好主力军，体验中展现人文关怀。“幸福”是老百姓永恒的关注。2012年中秋、国庆期间，央视推出了《走基层百姓心声》特别节目，“你幸福吗？”成为标识性时代声音。新闻频道相继策划了以“幸福”为话题的观察式系列报道《走向幸福》和互动式新闻行动“幸福表情：DV大赛”，用镜头去寻找最平凡小人物的故事，如普通裁缝店的兴衰、煎饼大妈买了3000元的衣服、素食主义新风尚、健身风暴、老字号的变迁等，一个个的小人物、小故事，折射十年来社会经济的发展变化。其中，十年前因账本上的小康生活而经央视新闻联播报道闻名全国的叶滋茎老人，他的幸福在刷新，也让观众眼前一亮；通过“幸福表情：DV大赛”动就是以表情为载体，幸福指数为坐标，通过镜头表现镇江市在科学发展观的指引下，经济、社会、文化、生态和党的建设各方面取得的业绩，在《今晚九点半》节目播出共40篇，为十八大的胜利召开制造欢乐和谐的浓重氛围。在采访平凡人物的幸福生活的同时，新闻频道还把镜头对准时代的英雄，推出人物专题系列报道《功勋：时代印记》，对全市十年来的先进典型、作出重大贡献者进行集中宣传报道。
3. 传播力的效果评估
走转改是我们提升新闻工作者素质的重要平台。得益于走转改，频道传播力的开拓上取得了鲜明的成效：更多的带着汗水和温度、带着泥土芳香的作品，受到百姓青睐；同时，更多优质新闻素材进入视野，纳入选题，化成精品力作；收视效果上也取得了数据支撑，集团视听评议类刊物《议言》中，视听评议人员给予高度赞许，新闻主栏目《新闻镇江》《今晚九点半》收视交替提升，成为频道两大支柱。如果说，新闻类信息从采制、发布、到达是一个系统的传播过程，那么，因为走转改的“温度工程”，使这一传播更加生动、有力、明快、迅速，显示了主流新闻媒体的强大传播力。
传播力，展现在精品力作。在深化“走转改”采访中，新闻频道通过驻点报道的方式，不断发现新素材，找到新亮点。记者在丹徒区宝堰镇“走转改”采访时，挖掘出现龄97岁高龄的程默老先生的人生故事。作为毛泽东、周恩来身边的红色摄影师，他拍摄过毛泽东拄着拐杖转战陕北的动人画面，拍摄过鲁迅先生的葬礼，拍下了日寇轰炸重庆的悲惨场景，记录过党的七届二中全会全过程，拍摄了我军解放太原、济南等战役的硝烟弥漫的战斗场面，拍摄了新闻纪录片《开国大典》，并拍摄下毛主席在天安门城楼上庄严宣告中华人民共和国成立的讲话。频道从有限的办公经费中挤出专款，派专人赴程默老人的现驻地北京进行采访拍摄，并精心制作了特别节目《我党第一代新闻摄影师——程默》在《镇江史话》中播出，受到社会各界的广泛好评。并获得了江苏省文艺节目二等奖，并报送中国星光奖。
传播力，展现在人文情怀。丹徒区上党镇五塘村地处偏僻的茅山老区，是典型的经济薄弱村。是新闻频道的走转改的驻点之一。2012年下半年，频道记者长期轮流来到五塘村驻点采访、调研，与农民同吃同住同劳动，接地气显灵气，用心走基层，用情访基层，用功写基层。不到一个月，采制的20多篇报道，篇篇生动感人，人们从社会主义新农村建设的新走向中，看到了这个村高科技绿色农业的灿烂前景。新闻频道《今晚九点半》栏目播出“秋收走基层”五篇系列报道，从不同角度展示五塘村秋收的场景：科技种田的实惠、农民丰收的喜悦、生态农业放心大米、电视台为农民服务帮助营销、记者的五塘村手记等，一组有温度、有深度、有广度的报道，出自进台才一年多的年轻记者之手，成熟的手法，独特而全面的视角，为观众奉献出了一篇篇难得的好新闻。频道还进行了“五塘”新闻专项评比和总结，专家欣喜地说，记者的报道，体现了电视人“在田头把问号拉直”的新闻智慧和人文情怀。
1. 城市台公信力缺什么——调查
追求新闻报道的深度，这是新闻立台的支柱之一。我们在报道新闻时，除了传统的新闻五要素何时、何地、何人、何事、何因外，还应当更加关注怎么样去挖掘。如凤凰卫视新闻台，除了大量的新闻资讯报道外，开设了大量新闻评论性栏目（新闻今日谈，时事开讲，总编辑时间，时时亮亮点等），对新闻事实进行解读、分析、评论。同样，中央台的新闻频道，也开设“共同关注”“新闻1+1”“面对面”等新闻评论性节目，对重大新闻事件进行深度挖掘，帮助人们理解新闻实质。新闻评论、深度解读类节目，一方面充分开发利用了新闻资源，另一方面对重大题材形成舆论强势，同时激发受众的参与意识，对提升电视台的权威性和新闻品牌的知名度发挥着重要的作用。诚如中国传媒大学博士生导师、教授胡智锋所说，电视新闻调查和评论是拉动电视整体改革的先锋。
放眼城市台，以调查类报道为主的深度新闻节目匮乏。虽然目前各台都在强调新闻立台，都在主打新闻栏目，但是，作为新闻报道的重要样式的调查类报道却暂付阙如。大量存在的是短平快的新闻，甚至是快餐式的报道。注重现场感，注重第一时间快速反应的短小精悍的新闻固然很重要，但是，对一些涉及深层次复杂问题的探究和剖析，同样是必须的。此外，经济新闻也是不容小觑的短腿。无论是微观的、以百姓生活为契合点的民生类经济新闻，还是宏观的、审视纵论地方经济发展的深度观察，都没有得到栏目和作品的有力支撑。
当然，地方台受装备、信息等方面的制约，选题空间受限制多，可担当新闻评论员的专家学者型人才也少，或多或少存在现实的困难，但放弃调查类报道的深度推进，等于放弃了媒体自己的声音，也影响了传媒的地位。因此，我们从提升媒体的公信力出发，创造条件，知难而上，主动作为，着力打响调查牌，倡导“深度工程”，明确要求：新闻节目决不能仅仅停留在对事实本身的报道层面，更要让观众看到媒体对新闻事件的评说、解读，从而知道今日之新闻对明日之意义。从今年7月起，着手实施晚间板块的栏目改革，将“深度工程”作为晚间改版的核心，将评论作为重要旗帜，引领观众的关注度、频道的标识度、新闻的公信力得到强势回归。
2. “深度工程”的实施路径——栏目改革
从2013年7月份起，新闻频道着力进行晚间新闻板块的改革，改革原先的民生类新闻《今晚九点半》《新闻相对论》合二为一，进行为时一小时的大板块改造，形成《晚安镇江》新栏目、新板块，强力引入调查类报道的样式，努力用深度观点聚合、温馨夜新闻环境的统一，打造第二黄金收视高峰。主体节目框架是，在一小时节目中，分今晚看点、要闻速览、记者视线、微言大义、新闻相对论五个部分组成。其中，今晚看点，关注本市发生的关键话题，说深说透，体现频道观点；要闻速览，短平快发布当天镇江市发生的重要时政要闻，让百姓快速浏览；记者视线，兼采本市的或者是发端于全国范围但有本市借鉴价值的素材，瞄准焦点、悬念点和争议点，发出频道自己的声音；微言大义，网络微话题等新媒体因素的导入，用主持人说新闻的样式，带幽默调侃的方式，进行主流价值观的倡导；新闻相对论，对镇江市重要新闻题材进行主持人与嘉宾的互动交流，是一种智慧式的撞击。整板块节目的特点是，观点制胜，深度出击，以调查类报道的聚合、评论类元素的契入、个性化主持的串联，形成以深度报道实施新闻立台的重要尝试。
晚间节目中，我们还邀请一些新闻评论员走进演播室，把新闻热点、舆论焦点说深说透，通过新闻热线、采访或其他联系方式征集广大观众的观点，真正反映群众的心声。从最近的运作来看，无论是苏南现代化示范区建设的重大时政类主题，还是高考中考毕业生就业等每年必做的常规性主题，还是梅雨季节地下管网经受考验、甲型流感等突发性事件等，我们都通过记者在现场、群众作访谈、部门有解答、专家出观点等全方位剖析报道的方式，对新闻进行深度挖掘，对事件进行充分评论，用调查类报道的强势突击，展示频道的旗帜和灵魂，更由此进一步提升了一线记者的综合素质。随着调查类报道的深入，评论员评论、电视论坛、电视述评、电视回答、电视座谈、深度报道等越来越多的评论形式，均将进入我们的晚间板块，从而让观众理解我们的态度：没有深度就没有高度，没有高度就没有公信力，没有公信力就没有媒体品牌。
3. 公信力的效果评估
打好了调查牌，提升了公信力，其直接的效果在于，新闻节目克服了以往“缺、单、少、稀”的不足，而进入了一个新闻集群化呈现的新时期。所谓的“缺、单、少、稀”，指的是，结构残缺，体裁和内容单一，信息量少，密度不大。现在，从新闻节目总体结构来看，由新闻镇江、晚间镇江共同组成，总时长达一个半小时，并有四次重播，结构更加完善；从新闻体裁看，消息、评论、现场报道、系列报道、专家连线、背景链接等方式更加全面；从内容上看，从会议和活动、一般的经验报道、工作报道到经济、社会、文化等方面的延伸类报道，内容更加丰富；总体上看，我们的新闻形成了主打新闻更权威、延伸新闻更亲民、套餐新闻更丰富的新格局。
主打新闻更权威，突出导向性、新闻性、时效性和综合性。新闻镇江作为频道的主打新闻，以时政新闻为主，其他新闻为辅。紧紧围绕市委、市政府的中心工作，注意当地政治、经济、文化等综合新闻的报道，当好党和政府的喉舌。以当日的新闻为主体，已占比重接近50%。同时，挤水分上质量，增加信息量，多上短消息，增加现场报道和言论引导，此档新闻在镇江拥有当地版“新闻联播”的权威感。
延伸新闻更亲民，突出贴近性、灵活性、服务性和开放性。《晚安镇江》是新闻镇江之外的一档大板块延伸新闻。贴近性成为此档新闻的撒手锏。在晚间人们把大量时间花在电视剧中的时段，《晚安镇江》将力争做到让群众认可、情愿从头到尾看完的新闻节目，关键在于处理好宣传与新闻的关系，增强新闻媒体的贴近性、亲近性，更好地发挥党和政府联系人民群众的桥梁纽带作用。我们目前给这档节目的主题词是：见证成长，书写镇江。见证者，是所有的观众；书写者，也是所有的观众。这一点，从节目大量的参与环节、广泛的收视人群、企高的收视数据，得到鲜明的例证。总体上看，体现在六个字，即“要、深、近、广、评、杂”。“要”指的是要闻总汇。对当天发生的要闻要事进行简讯集纳式的报道，让受众观此栏目就可知天下大事。“深”指的是深度调查，深入地反映新闻事件的背景、来龙去脉、发展过程和解读；“近”指的是贴近现实和生活，把触角延伸到社会各个层面和角落；“广”指的是视角更广，从本地区的报道向国内外重大新闻事件开放取材；“评”指的是话题评说，抓住一些社会热点话题或现象进行旗帜鲜明的评说；“杂”指的是杂志型栏目，用主题集束的形式编排新闻，《晚安镇江》内的五个子栏目共同构成了一本视野丰富的电视杂志。
套餐新闻更丰富，突出旗帜性、思想性和针对性，增加密度，开掘深度。新闻立台，除了主打新闻、延伸新闻外，还需要向观众呈现形式丰富的新闻套餐。我们在新闻的深度挖掘上，倡导整合效应，即记者在新闻镇江中进行相对规整的信息发布类报道，同时，可以在《晚安镇江》中进行细节的延伸、侧面的展开以及通讯式呈现，此外，还可以在“新闻相对论”中进行主持人、专家、新闻当事人的更开放的探讨式评述对话，这种套餐效应，让新闻的元素得到全方位的挖掘，轻重武器一起上，众众专家媒体人员共评说，让受众对这一事件的来龙去脉、发展过程、事件结果、社会影响、公众评说、媒体结论有一个完整的、立体的、客观的了解，让你一次吃个够。这种套餐式新闻的运作，在“是什么”之外，更让你了解“为什么”“怎么着”，新闻信息的发布更立体、更丰富、更深刻，成为新闻立台的重要手段。
1. 城市台影响力缺什么——品牌
长期以来，城市台的存在，受中央到地方各级媒体的夹击，生存压力大，创设品牌难。从功能上看，它以宣传为本位，形成了一套内宣为主、外宣为辅的二元宣传模式和话语体系。内宣方面，地方台以面向国内的内向性、线性传播为主，选题策划上也通常服从于正面报道和主题宣传的需要；外宣方面，基本上是用本土化政治、宣传话语来进行国际化表达。再加上外宣投入上的不足和媒体实力不够，使得外宣在价值观、文化输出方面还有很长一段路要走。
从内容质量上看，按照思想性、导向性、新闻性、艺术性等标准衡量，目前高质量的广电新闻节目可谓凤毛麟角，精品节目偏少，深度报道节目偏少，新鲜表达偏少，媒体的宣传形式无非是开专栏、做访谈、搞活动、办晚会。节目质量在创收上也有同步反映，大部分电视台电视广告的70%—80%得益于电视剧。如果再剔除综艺节目的收视及广告贡献，那么新闻节目所能带来的广告收益实在非常有限，从纯经营的眼光看，投入产出不太成比例。
凡此种种，地方台打造出优秀的品牌，才能从宣传形式的单一、广告经营的单一、内容质量的不足中突围。那么品牌的突破口在哪里呢？我们知道，城市台依附于城市，服务于城市，与城市共荣共生，其品牌的打造与城市本身的品牌是深深联结在一起的。一座城市的政治、经济、文化等特质，显然深深影响着媒体在品牌打造上的方向和内容。
有鉴于此，我们认为，作为文化名城的镇江，城市台必须通过对文化的推介传播中，形成和壮大自身的品牌。换言之，当你把镇江作为文化名城推向世界，你也在将自身的品牌推向世界。外宣，正是地方台做大影响力的重要突破口。我们确定的主题是，瞄准外宣，打好服务牌，拓展新闻的宽度，用“宽度工程”强化频道影响力。
2. “宽度工程”的实施路径——开放
地方台新闻传播空间要更加开放，要由行政区域向全国、全球扩展。随着改革开放的深入和经济全球化，各地区与国际社会的互动日益频繁，地方台的宣传既面对国人又面向世界，必须从狭窄的行政辖区走出去，“跳出镇江看镇江，立足镇江看世界”，以更加开放和自信的心态，形成强势、外向、积极的宣传态势和引导力量。
地方台的新闻宣传的方式要更开放，要更大范围地推进跨媒体合作。不仅是国内媒体，更有国外传媒，在媒体合作中做好城市外宣，从而做响自身品牌。同时，外宣新闻的表达也要学会由本土话语向国际话语升级，学会使用国际通用的传媒话语，做到“中国立场，国际表达”。多年前，镇江电视台曾将“中国镇江电视周”办到了欧洲、亚洲等许多友城，用开放的电视表达推进外宣，不仅宣传镇江，也展示了媒体品牌。这一举措，在今后仍将具备很好的前景。2013年市政府赴日本招商以及在中国台湾地区举办洽谈会期间，新闻频道不仅记者随队采访，发布新闻，还为招商会拍摄制作优美的对外推介电视片，在外宣领域发力，打响自身品牌。
频道从开放式外宣的需要出发，将宽度工程向两维拓展：一是加大本地新闻采制网络建设，利用文广集团在各辖市记者站的资源，运用记者走转改更深入基层全覆盖的方式，利用节目设置中更深层次切入城市资源特质的模式，更深地认识和服务城市，打造具有本频道标识度的优秀外宣作品，在外宣中打响自身品牌。我们计划在新闻镇江中开办镇江各地专栏，报道各地发展动态，同时，积累丰富的信息，向外发布。二是加大对外新闻发布网络的建设。充分利用我们与央视、江苏卫视以及境外的凤凰卫视等平台，运用更广更宽的发布网络，最大力度地将镇江特质宣传出去。我们每年在央视外宣发稿都圆满完成宣传部下达的指标任务，是央视外宣报道先进集体，也是江苏省外宣专项大奖江苏繁荣奖的八次获得者。可以说，在外宣这一战线上，频道不遗余力，孜孜以求，力争做到服务城市、创设品牌的双赢。
3. 影响力的效果评估
多年来，在推进外宣、服务城市的工作中，频道的影响力得到了较好的提升，也积累了宝贵的经验。
重大时机，推介镇江。每一次召开全国两会，频道都充分利用央视平台，着力宣传镇江经济、社会发展的思路和举措，让人们通过两会窗口认识和了解镇江，感受和赞美镇江，对城市的知名度、美誉度作贡献。在党的十八大期间，央视对江苏代表团给以充分关注，我们联络北京的演播室，与江苏卫视合作，大力宣传镇江实践。
做细网络，全面覆盖。当某地发生重大事件时，是否能够做到第一时间进行现场采访报道，这一点与该电视媒体的站点布局密切相关。地方台做到“全覆盖、不遗漏”，需要巧借各种媒体的力量。在四川雅安地震期间，镇江与灾区是有关联的，我们的建设者、旅游者、亲友在雅安，恰在四川开会的记者也随即加入了采访队列，我们利用一切可以利用的力量，当天就采制了七篇稿件组成一档完整细致的灾区报道，“灾区有难，镇江有行”这类策划型宣传，是外宣的重要举措。
集聚资源，宣传镇江。我们多年来已积累了丰富的城市特色素材，可用作外宣的重要资源。如镇江城市人系列人物片，将镇江相关的重要人物制作成专题公益宣传片，如镇江史话中积累了大量镇江史上宝贵的抢救性文化财富，如历年来制作的宣传镇江经济社会事业的电视片，都构成了我们做好外宣工作的丰富节目内容。而这些内容与镇江重大活动相呼应，就可以在某个点上得到爆发。当长江音乐节让南来北往的乐迷聚集镇江，当招商引资吸纳各路宾客汇集镇江，当镇江媒体的精品力作在各大城市台联播，大量的节目资源汇集成强大的宣传力，推动着频道与这座城市一起，创新出彩，享受美誉。
总之，新闻立台的温度、深度、宽度三大工程之间是有机的统一，它们相互依存，缺一不可。地方台要实现新闻立台的目标，还有大量的工作要做，还有很长的路程要走，只有不断提升自己的硬实力和软实力，才能提高自身的传播力、公信力和影响力。
（作品刊载于《镇江宣传》2013年第6期）