下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
PEST分析是指宏观环境分析，P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）。
创意可不是画张图、写个故事那么简单，一个好的创意一定是准确地解决了某些问题的。如何才能准确定位并解决问题，那就要看设计师是否有一个宏观的知识库，是否从认知高度上找准了方向。例如，在短视频的海洋里如何成功捕捉客户的注意？答案是形式的创新。以往的短视频也就30 秒时长，比较快餐化，不够有诚意，于是，各品牌索性挑战 10 分钟左右时长的中视频，这就给品牌商加大了难度。也正因为品牌对自身要求的提高，在这两年里，我们见到了非常多电影级质量的中视频。令我记忆深刻的一个案例是奔驰品牌与王家卫导演合作的短片《心之所向》，几段故事串起来足有 6 分钟的时长，作为用户，我明知道这是一个广告，可还是安安静静地看到结束，并且在短片结束时眼含泪光。这段视频的一个大主题就是“爱”，我们的心之所向就是我们的家。随着技术的成熟，网速越来越快，从 2021 年初的中视频中我们可以看出，长视频传到用户的手机端也可流畅地观看。设计的主题也随之变化，使用户得到更多情感上的治愈，于是设计团队便从情感方面入手，去触达用户内心。
如果你对宏观的信息没有完整的关注度，就很难找到准确的创意突破口。
2022 年末，又到了每年给商场设计节日美陈的时候，我们以往都是以童话故事为主题，带给客户梦幻、唯美的感受。这次接到任务后，我的第一反应就是要利用这次机会给大家带来温暖，用设计去温柔地抚慰每个人的内心。因为大家太需要一次暖心的微笑了，需要与家人、朋友拥抱在一起，跨过新冠病毒感染疫情的灰暗，找到最初的温暖，重新出发。
结合对大环境的洞察，我需要找到一个符号，这个符号就像一把钥匙，所有见到它的人都可以开启自己封存的那些美好的回忆。
我开始思考，在冬日里，如何打开美好的回忆呢？一个雪人，成了我们的创作原点。完成设计后，我每日在网络上刷着与这场活动有关的帖子，看到每一位被温暖到的用户的反馈，作为设计师，我深刻体会到设计是有价值的。
宏观环境分析决定了创意的主方向。若想使设计的方案准确切中要点，设计师涉猎的知识面就要足够广。但是广泛的信息收集之后不会应用也无用，因此我将利用本书后面章节提到的各种思维工具引领大家学会应用这些零散的信息。