1.3 融媒体的应用

融媒体在新闻传播领域的应用主要是通过整合不同媒体形式、技术和平台，使内容更加丰富多样且传播更加便捷。此外，融媒体还在教育与培训、娱乐与文化、商业与营销等领域得到广泛应用，为用户提供更便捷的信息获取方式和更优质的内容体验。

1.3.1 新闻传播领域的应用

融媒体可以通过文字、图片、视频等不同的报道方式，更全面地展现新闻事件的真实情况。同时，融媒体技术还可以扩大新闻传播的覆盖面和影响力，通过多种渠道将新闻内容传递给更多的用户。

1.数字化订阅

融媒体技术使新闻媒体能够提供更加灵活、多样化的订阅方式。用户可以通过互联网和移动终端进行在线订阅，以获取最新的新闻资讯。这种数字化订阅方式可以更好地满足用户的个性化需求，提高用户黏性。《全球数字订阅报告》显示，数字媒体新闻内容的订阅量在全球范围内呈较为稳定的增长趋势，例如，2023年6月，我国《财新周刊》的数字化付费订阅用户数量就突破了100万人。

2.付费观看和视频直播

融媒体为新闻媒体提供了多样化的营收方式。除了传统的广告投放外，新闻媒体还可以通过付费观看的方式提供更优质、专业的新闻内容，以满足用户的不同需求。另外，通过视频直播，用户可以实时观看现场新闻报道、体育赛事等。例如，在2023年第31届世界大学生夏季运动会期间，央视新闻官方微博账号就通过视频直播的方式将运动会开幕式的情况实时传递给用户，如图1-3所示。

3.多端口传播

融媒体可以将多种媒体形式和平台进行整合，实现新闻内容在不同设备和平台的传播。例如，同一段新闻视频可以在电视、手机、平板电脑上观看，同一篇新闻报道可以在微信公众号和网站上阅读。图1-4所示为某县级融媒体中心的内容发布端口，可以看到有多种媒体平台和不同的设备端口，这种跨平台传播实现了信息的无缝衔接，为用户提供了更灵活、便捷的体验。

1.3.2 教育与培训领域的应用

融媒体可应用于教育与培训领域的教学资源整合、远程教学和教育服务优化等方面，使教学方式更加灵活多样，同时也提高教学质量和学习效果。

1.教学资源整合

融媒体时代，教育与培训机构可以运用图片、视频、音频等多种形式，结合文字，制作出形式多样的教学资料，如电子书、虚拟实验等。这些教学资料不仅能够提升学生的学习兴趣，还能提高学生的学习效果。教育与培训机构也可以在这些教学资料的基础上开发生动有趣的在线课程，如用动画来解释复杂的科学原理，或用实景视频来介绍社会现象，或嵌入互动测验，等等。

2.远程教学

在教育与培训领域，远程教学在一些融媒体技术的支持下已经实现。借助直播平台或视频会议软件，教师可以在线授课，学生则可以通过计算机、手机或平板电脑等设备实时参与。远程教学打破了地域限制，让更多背景不同的学生能够共享优质的教育资源。图1-5所示为运用融媒体技术实现远程教学的教学画面。

3.教育服务优化

教育与培训机构也可以运用融媒体技术，对学生的学习进行管理。例如，通过大数据分析，学校可以了解学生的学习进度、学习偏好等情况，从而更好地调整教学内容和方法。同时，融媒体的强大互动能力，也让学习反馈更加及时、准确。例如，融媒体可以为学生提供在线交流的平台，学生可以在该平台上提出问题、分享学习心得，或者寻求帮助，教师也可以定期查看并给出及时的反馈。

1.3.3 娱乐与文化领域的应用

在娱乐与文化领域，融媒体可以提供更加多元化和个性化的服务，让用户可以更加方便快捷地获取所需信息，从而推动文化产业的发展和融合。

1.内容创作与展示多元化

融媒体时代，各种不同的媒体形式，如文字、图片、音频、视频等被广泛应用于内容创作。用户生成内容成了新的展示方式，用户能够参与到内容创作与展示的过程中，创作出更具创意和互动性的内容。同时，用户生成内容的形式也得到了广泛应用，用户可以通过融媒体平台分享自己的作品，并与其他用户进行互动。此外，AI（Artificial Intelligence，人工智能）生成内容等创新技术，使内容创作更加高效和精准。例如，某AI音乐生成软件可以根据用户的需求和输入的参数，自动生成符合特定风格和情感要求的音乐。

2.技术创新与文化活动

融媒体为文化活动带来了技术创新。融媒体通过音频、视频、VR、AR等手段将传统艺术表演等文化活动以全新的方式呈现给用户，给他们带来更具沉浸感和互动性的体验。用户可以参与到文化活动中，与艺术家或虚拟形象进行互动，这样能打破传统表演形式的限制，为用户提供更为丰富和立体的观赏体验。图1-6所示为成都博物馆使用VR技术制作的“花重锦官城”网上展览。

3.内容多元融合

融媒体促使同一内容以多种形式呈现，如一部小说可以被改编成电影、电视剧、游戏、动漫、音乐等，实现不同媒体间的互动和连接。这种多元融合不仅拓展了内容的影响力和商业价值，也提供了更多样化的娱乐体验。

1.3.4 商业与营销领域的应用

融媒体在商业与营销领域的应用为企业和品牌提供了多样化的营销方式，使其能够更好地与用户进行互动、信息传递，并实现精准营销和品牌推广。同时，这也为用户提供了更便捷、丰富的购物体验。

1.广告营销

融媒体中的广告营销是通过融合各种媒体形式并借助一定的信息传播技术，将广告内容传递给用户的营销方式。通过融媒体的多种渠道，如搜索引擎、社交媒体、视频广告、新闻媒体广告等，广告内容得以广泛传播。此外，融媒体中的广告营销还可以借助媒体的力量，建立品牌与用户之间互动和沟通的渠道，使品牌深入了解用户需求和反馈，进而不断优化广告创意和营销策略，提高品牌知名度和美誉度。

2.企业管理

融媒体在商业与营销领域的应用还表现在企业管理方面。首先，融媒体可以提供各种方便、快捷的信息交流渠道，让企业与用户、员工进行实时互动，企业借此获取反馈和意见，从而及时完善服务并调整产品。其次，融媒体为企业提供官方网站、社交媒体等多种展示形象和实力的平台，企业可以借此展示企业形象、企业文化和企业价值观，从而提高企业的知名度。

3.商业合作

融媒体在商业与营销领域的应用是多样化的，商业合作也是其中重要的一个方面。企业需要通过社交媒体平台、电子商务平台和媒体内容联合运营等方式开展有效合作，以达到更好的营销效果。例如，企业可以与知名社交媒体账号、网络达人合作，通过共同推广、举办互动活动等形式，扩大企业影响力和用户群体；企业也可以在电子商务平台上开设店铺，利用平台的流量宣传产品；企业还可以在社交媒体平台上运营官方账号，并与其他企业账号进行合作，开展共同推广和宣传等活动。

4.视频直播

企业可以通过抖音、快手等平台发布产品演示视频、广告宣传片等内容，吸引用户关注企业和产品。或者，企业可以通过融媒体平台创建数字化的演播场所，开展直播营销活动，促进企业与用户的互动交流，以及产品的转化。例如，老牌国货品牌活力28就通过在生产车间创建现场直播室的方式，在抖音进行直播，以别致的直播风格吸引了无数网友的关注。 DqgF0k0Qgz4bOQmgDbG9F1R3Xvdg7RQrMnsnBNpiBSkZbU/q23NJ8d6fVFLR7GI8