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依靠单个媒体进行信息传播已经不能满足用户当前对信息获取和交流的需求。因此，具有跨时代先进性的融媒体技术应运而生。这种技术的出现不仅改变了信息传播的方式，还为媒体融合的创新和发展提供了新的动力。
融媒体技术主要包括媒体信息处理技术、网络传播技术和智能媒体技术，涵盖了融媒体信息采集、存储、制作、播出、分发、传输、接收等各个环节。这些技术相辅相成，不仅改变了媒体的信息传播方式，也在重塑媒体的产业和市场格局。
1.媒体信息处理技术
在融媒体形式下，将传统媒体的信息分发至融媒体平台，需要媒体信息处理技术的支持。媒体信息处理技术是指对文字、图像、音频、视频等信息进行数字化处理，使这些信息便于存储、处理和传输的技术，主要包括数字文档技术、数字图像技术、数字音频技术、数字视频技术，以及语音合成与语音识别、人机交互、VR等技术。这些技术为用户提供了更多样的信息获取和交互方式，能够有效提升用户体验。
2.网络传播技术
网络传播技术是指利用互联网和相关技术手段进行信息传播和交流的一系列技术。通过网络传播技术，信息可以以更快速、广泛和多样的方式传播，用户可以更方便地获取信息、参与互动。融媒体应用的网络传播技术主要包括网页与应用开发、数据传输与通信、多媒体处理和数据分析等。
● 网页与应用开发。网页与应用开发包括超文本标记语言（Hypertext Markup Language，HTML）、串联样式表（Cascading Style Sheet，CSS）、JavaScript等前端开发技术，以及PHP、Python、Java等后端开发技术。通过这些技术，融媒体可以创建各种类型的网站、移动应用并提供在线服务。
● 数据传输与通信。数据传输与通信包括数据传输协议和数据处理技术，如传输控制协议/互联网协议（Transmission Control Protocol/Internet Protocol，TCP/IP）、无线通信技术（如Wi-Fi、5G）、数据加密和数据压缩等。这些技术确保了信息在网络中的快速、稳定和安全传输。
知识补充
具有“广接入、低时延、高速率、高可靠性”优势的5G已成为融媒体网络传播技术中的核心技术。5G的快速发展为融媒体带来了机遇。在5G网络环境中，信息传播的速度更快，媒体间的信息共享也更加紧密。
● 多媒体处理。多媒体处理既包括图片、音频和视频的编码、压缩、传输和播放等技术，也包括多媒体内容的后期处理等技术。
● 数据分析。数据分析包括数据挖掘、机器学习等技术，融媒体可以通过这些技术对用户行为和兴趣进行分析，从而实现个性化推荐和定制化服务。
3.智能媒体技术
智能媒体技术包括云计算、大数据、人工智能、区块链、元宇宙和物联网等新兴技术，通过对这些技术的研究探索与应用，融媒体可以为用户提供更加智能化的服务。
（1）云计算
云计算指基于互联网的相关计算服务，通常涉及通过互联网来提供动态、易扩展且经常是虚拟化的资源。一般来说，能达到资源整合输出目的的技术都可以称为云计算技术。云计算在融媒体中的典型应用是云存储，它是一种新兴的网络存储技术。借助云存储，用户可以随时随地通过任何联网的设备连接到云上，实现数据的存储和访问。
（2）大数据
大数据是指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行处理、管理的数据集合。大数据技术是指为了存储、传送、分析和应用大数据而采用的软件和硬件技术。这种技术也被视为面向数据的高性能计算系统。利用大数据技术的数据挖掘与分析能力，融媒体一方面可以获取用户的信息偏好，向用户推荐其感兴趣的信息，实现差异化、个性化服务，另一方面还可以最大化地清理垃圾信息和控制其传播。
（3）人工智能
人工智能是计算机科学的一个分支，是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新兴技术学科。它在图像处理、语音合成、语音识别、内容检索、人机交互、VR等领域都有着广泛应用，并发挥着重要的作用。例如，在内容审核方面，人工智能技术可以帮助融媒体自动检测和过滤不实信息、敏感词汇等，从而保障内容的真实性和适宜性。
（4）区块链
区块链是一种按时间顺序将数据区块以顺序相连的方式组合成一种链式数据结构，并以密码学的方式保证数据不可篡改和不可伪造的分布式账本。区块链技术在融媒体中的应用还处于探索和发展阶段。比较常见的应用是将区块链作为一个可信的数据验证工具，用于验证信息的真实性和来源。将信息源、作者信息等记录在区块链上，可以确保信息可信，并且区块链具有溯源功能，可追踪信息的来源和传播路径。
（5）元宇宙
元宇宙是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射，可与现实世界交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间。元宇宙包含了VR、AR、人工智能等多项技术，能够向用户提供更加丰富、更具沉浸感和互动性的体验，使用户能够以全新的方式参与媒体内容的创作和传播。例如，融媒体可以利用元宇宙来发布新闻报道，用户可以身临其境地参与到新闻事件中。
（6）物联网
物联网即“万物相连的互联网”，是在互联网的基础上延伸和扩展出的网络。物联网将不同的物体和设备连接到一起，形成一个庞大的网络，实现了在任何时间、任何地点，人、机和物的互联互通，进而为人们的生活和工作带来更多新的机遇和挑战。物联网技术应用在融媒体中可以提高用户参与度、提升传播效果，以及优化媒体的生产和管理流程。例如，融媒体可以集成物联网设备，收集用户的行为数据和偏好信息，利用大数据分析和人工智能技术，绘制精准的用户画像，为用户推荐更合适的内容，提高用户的参与度。
融媒体技术丰富了媒体的表现形式，通过整合各种前沿信息技术，不仅优化了媒体的生产流程、资源共享机制，还创新了用户参与和反馈机制，以及商业模式和盈利模式。同时，融媒体技术的创新也为传媒行业的进一步发展带来了新的机遇和挑战。
● 升级信息的“智造”流程。融媒体技术整合了多种智能媒体技术，这些技术的应用优化了媒体的生产流程，实现了信息的多平台发布和多元化呈现，使得生产效率大幅提高。同时，融媒体的资源共享机制使得传统媒体和网络新媒体的资源得到整合，提高了资源的利用效率，推动了媒体信息生产的集约化、数字化和智能化。
● 催生多元化媒介形态和终端。融媒体技术催生了以网络电视、数字电视、手机电视等为代表的多元化媒介形态和终端。这种媒介形态和终端的创新不仅丰富了融媒体的内容形式，也促进了整个传媒行业的发展。
● 提升用户参与感和媒体适应性。融媒体技术使用户可以更方便地参与到媒体活动中，与媒体实时互动。这种用户参与和反馈机制不仅提升了用户的参与感和归属感，也使媒体可以更好地了解用户的需求和偏好，从而提供更符合用户需求和偏好的内容和服务。
● 创建新的商业模式和盈利模式。融媒体技术支持付费网络视频、网络电视等具有简单双向功能的商业媒体形式，用户可以通过付费方式获取更高质量的信息。同时，广告主也可以通过融媒体技术进行更精准的广告投放，提升广告效果并增加收益。
在传媒行业中，以报纸、杂志、广播和电视为代表的主流传统媒体具备强大的公信力、权威性，以新闻网站、社交媒体等为代表的网络新媒体则具备强大的影响力，后者发展势不可当，已经成为市场的主流。近年来，以《人民日报》为代表的主流传统媒体在融媒体技术的支持下，正大力推动传统媒体和网络新媒体的融合发展，传媒行业正发生着一系列的变革。
1.内容的深度开发
融媒体技术的发展实现了内容采集的一体化，采集的内容更加全面、丰富，能够满足各类媒体的编辑需求。通过二次加工处理和深度开发，这些内容形成了一定的规模，这样不仅可以增强内容的权威性和真实性，还可以提高媒体内容的质量。内容的深度开发还表现在各类媒体都调整了内容定位，利用大数据、人工智能等融媒体技术，着重分析、关注和研究年轻用户的需求和关注点。在融媒体时代，内容必须关注大众，特别是年轻用户所关注的话题，才能持续传播并产生影响力。
另外，在网络传播技术的支持下，各类媒体都需要进一步拓宽内容渠道，制作符合不同渠道用户特点的内容产品。例如，在编辑新闻内容的过程中，可以运用年轻用户喜闻乐见的措辞和社交方式等，并运用新思维、新想法，在确保新闻内容的严肃性和真实性的前提下，把新闻内容呈现得更加鲜活、更富有新时代的气息。
2.机构重组和资源整合
融媒体技术的发展推动了传媒行业的重组，其中，传统媒体和网络新媒体的融合是一个重要方面。传统媒体如报纸、电视、广播等通过数字化转型和互联网技术的应用，逐渐与网络新媒体融合，实现内容多样化和跨平台传播。这种融合带来了更广泛的用户和更灵活的传播方式。同时，传媒行业中不同媒体之间还存在交互并购和合作的趋势。这种重组形式有利于不同媒体实现资源整合，提高市场竞争力和综合实力。例如，传统媒体企业可能会收购网络新媒体企业，以获取其技术、用户基础和创新能力，进一步拓展自身的业务范围。又如，在融媒体技术的支持下，传统媒体企业的管理与事业体制发生了变革，原来由广电行政部门设立的广播电视台、县委宣传部设立的内部报刊、县政府设立的政府网站等被整合，并设立为统一的新型传媒单位——县级融媒体中心。该单位仍然具有事业单位性质，但采取企业化管理方式。图1-2所示为某县融媒体中心的组织构架及职能分工。
▲ 图1-2 某县融媒体中心的组织构架及职能分工
通过对各种媒体资源进行整合和优化，包括新闻采访资源、编辑资源、视觉资源、技术资源等，传媒行业可以提高资源的利用效率和共享程度。
3.用户参与度提高
用户参与度提高是融媒体技术对传媒行业的重要影响之一。传统媒体的信息传播是单向的，即由媒体传递信息给用户，而融媒体技术的发展使用户成为内容创造和传播的主体。通过社交媒体平台，用户可以轻松地发布和分享自己的内容和观点，由此出现了用户生成内容（User Generated Content，UGC）这一内容生成方式。此外，用户还可以在传统媒体的网站上通过评论表达自己的看法和意见，以及选择个性化的内容推荐方式，这使得用户可以更直接、更积极地参与到信息的生产、传播和消费中。
4.数据驱动决策
数据驱动决策是指在决策时，基于数据和分析结果进行思考和判断，以提高决策的准确性和效果。融媒体技术为传媒行业提供了大量数据采集和分析的可能性。
首先，融媒体技术使得数据采集更加全面和及时。在融媒体环境下，用户的行为和反馈数据都可以使用技术手段进行实时捕捉和分析，包括用户在各类媒体上的浏览记录、停留时间、评论反馈等。这些数据可以帮助媒体深入洞察用户行为，从而更好地理解用户需求和偏好。其次，融媒体技术可以帮助媒体精确定位目标用户。通过分析用户的年龄、性别、地域、职业等数据，媒体可以更加准确地找到目标用户，并根据不同用户的特点和兴趣，制定更加精准的内容策略。最后，融媒体技术还可以指导决策和优化内容。根据数据分析结果，媒体可以制定更加科学和有效的决策，同时，这些数据分析结果还可以为内容制作提供优化建议，如分析用户对某类内容的反馈，以改善内容和提高用户满意度。
5.营销模式创新
融媒体技术对于传媒行业的营销模式创新起着重要的推动作用。除了多渠道传播、数据分析和精准定位、跨平台整合营销、社交媒体的互动营销等方式外，融媒体技术还为广告模式的创新提供了新的机遇。通过创新广告模式，广告主可以提高广告的吸引力和转化率，增强用户的体验感和参与感，同时媒体也可以获得更多的流量和用户。
在传统媒体时代，广告主主要依赖媒体的传播广度来达到营销目标。而在融媒体时代，在用户接收信息时间碎片化和媒体信息多样化的影响下，广告营销目标的实现开始更多地依赖于对用户的精准定位和广告内容的创意与吸引力。融媒体技术可以帮助广告主通过数据分析和算法，更加精准地定位目标用户，同时结合创意和内容，还可以提高广告的吸引力和转化率。融媒体技术为媒体提供了多种新的广告模式，如互动广告、视频广告等。这些新的广告模式更具创意和互动性，可以更好地提高用户的参与度和转化率。
融媒体技术的未来发展趋势主要体现在深化融合、技术创新、全产业链整合和跨界合作等方面，这将为传媒行业的未来发展带来无限可能。
1.深化融合
融媒体技术的不断进步将促进媒体融合的进一步深化。不同类型媒体间的界限将逐渐模糊，媒体之间的联系将更加紧密。全媒体传播体系建设将得到进一步加强，从而实现各种媒体形态的深度融合，为用户提供更为丰富和个性化的媒体服务。
（1）各类媒体间的界限逐渐模糊
随着融媒体技术的发展，不同类型媒体间的合作与互动更加紧密。这种趋势使得媒体内容可以跨平台、跨形式、跨渠道传播，从而有效提高传播效果和影响力。
（2）加强全媒体传播体系建设
媒体融合的深化需要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这包括建设具有国际一流水准的全媒体平台，扩大信息传播的覆盖面并提高到达率；推动各种媒体资源的整合和优化配置，提高信息传播的效果和质量；加强全媒体人才队伍建设，提高专业素养和创新意识，为全媒体传播体系的建设提供人才保障。
知识补充
全媒体传播体系中的“全媒体”强调的是人类信息交互过程的“全程、全息、全员、全效”。全媒体传播体系是从当前信息传播环境及特性的角度对现代传播体系的具体化，主要包括3个方面的内容：一是现代传播体系应当充分运用信息技术发展的成果，实现“全程媒体”“全息媒体”；二是现代传播体系下的传播关系应当顺应信息传播规律的变化，建立公众普遍参与社会信息交互的新型传播关系，实现“全员媒体”；三是现代传播体系也应通过对多方资源的广泛聚合，在平台化发展的基础上不断拓展媒体功能，实现“全效媒体”。
（3）各种媒体将成为先进思想文化的传播阵地
媒体融合的深化使主流传统媒体不断适应时代发展并引领时代潮流，积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，发挥舆论引导作用。同时，网络新媒体也需要积极履行社会责任，注重内容质量和社会效益，推动形成积极向上的网络文化。
人才素养
当代大学生需要借助融媒体技术的优势，学会讲述当代中国故事，并努力提高内容传播的影响力、中华文化的感召力、中国形象的亲和力、中国话语的说服力和国际舆论的引导力，不断地创新对外宣传方式，提升国际传播效果，推动中华文化走向世界。
2.技术创新
融媒体技术的发展不会停滞不前，而将持续创新，以更好地满足用户需求和市场需求。未来将会有更多的新技术被应用于融媒体领域，这些新技术包括进一步完善的区块链、元宇宙，以及生物媒体、定制化生产、个人云平台、人和物的协同等。这些新技术的应用将会对传媒行业产生重要的影响，推动媒体向更高层次发展。
3.全产业链整合
全产业链整合是指融媒体技术在整个传媒产业链中发挥关键作用，将内容制作、信息传播、互动体验和用户服务等多个环节紧密相连，从而形成完整的传媒生态系统。这种全产业链整合的优势在于可以优化资源配置、提升产业效益和促进产业创新。
首先，融媒体技术通过云计算、大数据等方式，实现各类资源的集中管理和统一调度，使得内容制作、信息传播和互动体验等环节的资源得到更加合理的分配和利用，从而提高整个传媒产业链的效率和效益。其次，融媒体技术可以实现跨平台、跨形式、跨渠道的传播，使信息可以更加广泛和快速地传播，从而扩大传媒行业的覆盖面和影响力。最后，融媒体技术不断推动传媒行业的变革和创新，使得传媒行业可以更好地适应用户需求和市场变化。
4.跨界合作
跨界合作实现共赢是融媒体技术引导传媒行业未来发展的重要趋势之一。传媒行业通过跨界合作可以实现资源共享、优势互补，从而实现共赢。
● 跨媒体合作。传媒行业中的企事业单位可以跨媒体进行合作，如电视台所在单位与社交媒体所属企业合作、报纸所在单位与专业网站所属企业合作等。通过相互宣传、内容交流等方式，企事业单位可以有效扩大影响力和用户群体。
● 跨行业合作。传媒行业中的企事业单位与其他行业中的组织进行合作，如与科技、文化、体育等领域的组织合作。通过整合各自的资源和优势，企事业单位可以推出具有创新性的跨界产品或服务，满足用户多元化的需求。
● 跨地域合作。传媒行业中的企事业单位可以与国内外的媒体机构进行合作，共同开展跨地域的内容制作和传播等活动。跨地域合作可以拓展信息传播的范围，增加信息来源，向用户提供更全面的内容输出服务。
● 跨界人才合作。传媒行业中的企事业单位可以与其他行业的专业人才进行合作，如与艺术家、学者、行业专家等合作。跨界人才的参与可以为媒体提供更多元化、深入化的内容，从而提高内容的吸引力和竞争力。