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在当今数字化、网络化和智能化的时代，融媒体已经成为传媒领域的一种新型模式，它将不同类型的媒体融合在一起，实现信息传播范围的最大化。
融媒体是信息时代背景下应运而生的一种媒体形式。技术的发展和社会的变革打破了传统媒体和网络新媒体间的界限，并使它们相互融合，由此催生出了融媒体。
1.传统媒体和网络新媒体
网络通常被视为传统媒体和网络新媒体的界限。一般来讲，在网络诞生之前的媒体形式被认为是传统媒体，以网络技术为基础创建的媒体形式则被称为网络新媒体。
（1）传统媒体
传统媒体主要包括报纸、杂志、广播、电视和电影等媒体形式，这些媒体形式长期存在，且被广泛应用于传播信息、引导大众、传承文化、协调社会关系，以及提供娱乐等方面。
● 报纸以印刷版面的形式发布时事新闻、专题报道、热门评论和营销广告。
● 杂志以纸张为载体，以印刷版面的形式定期发行，包含文章、照片、插图和广告等内容，涵盖新闻、文化、时尚、美食、体育、旅游等多个领域。
● 广播利用广播频率通过无线电波将音频信号传输到收音机等设备上，涵盖新闻、音乐、访谈、教育等节目类型。
● 电视将音频和视频信号传输到电视机上，通过电视频道播出各种内容。
● 电影以影像和声音的形式讲述故事或进行艺术表达，通常在电影院中放映。
（2）网络新媒体
网络新媒体包括网络新闻、社交媒体、移动互联网应用、数字出版物和互动媒体等媒体形式，以数字化、互动性和实时性为特点，是基于信息技术和互联网的发展而产生的媒体形式。
● 网络新闻包括专业新闻网站、新闻应用和社交媒体平台上的新闻链接等，可以让用户获取信息、表达观点和分享内容。
● 社交媒体包括微博、微信、抖音、小红书等，以用户生成内容为核心。用户可以在社交媒体上发布文字、图片、音视频等形式的内容，并进行评论、分享和转发，从而深化信息交流和社交互动。
● 移动互联网应用包括App、移动网站等，方便用户随时随地获取信息和娱乐。
● 数字出版物包括电子杂志、在线报纸等，比传统出版物更具互动性和可定制性。
● 互动媒体是使用虚拟现实（Virtual Reality，VR）技术和增强现实（Augmented Reality，AR）技术，让用户通过佩戴VR头盔或使用AR应用程序，与虚拟场景、虚拟对象或实时信息进行互动的媒体形式。
2.融媒体的概念
“融媒体”一词最早出现在2009年发表的《从“融媒体”中寻求生机的思考与探索》一文中，是指充分利用互联网这个载体，把广播、电视等既有共同点又有互补性的传统媒体在人力、内容、宣传等方面进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
融媒体较新定义是：“一种将广播、电视、互联网不同媒体形态的优势互为整合和利用，使其内容、功能、渠道、方法、管理和价值得以全面提升的一种全媒体运营模式。”由此可见，融媒体本身并不是特指某一种媒体传播方式，相较于传统媒体和网络新媒体，融媒体本身只是一种概念。当然，融媒体也可以看成是将电视、广播、报纸、杂志等传统媒体与微信、微博等网络新媒体相互整合，通过“资源通融、内容兼融、宣传互融和利益共融”等方式，充分发挥各种媒体形式的传播价值，实现多种媒体形式相互融合、取长补短的运营理念。
融媒体采用数字化、网络化的技术手段，将传统媒体与网络新媒体深度融合，提高了信息传播的效率和质量，满足了人们对多元化信息的需求，适应了传媒行业的发展趋势。此外，融媒体的产生还与3个因素有关。
1.传统媒体的入口价值快速流失
随着互联网的普及，人们对于信息的需求日益旺盛，同时对于信息传播的方式也提出了更高的要求。报纸、杂志、电视和广播等传统媒体由于在信息传播方面存在局限性，已经无法满足人们对信息多元化、便捷性和实时性的需求，因此各种网络新媒体应运而生。此后，随着移动互联网，以及4G、5G等移动通信技术的迅猛发展和广泛应用，网络新媒体的发展愈发迅速。传统媒体的用户不断流失，而网络新媒体逐渐成为用户获取信息的主要渠道。
传统媒体的主要收入来源为广告，然而在网络新媒体的强大冲击下，传统媒体的广告收入急剧下滑。与此形成鲜明对比的是，由于年轻用户群体壮大，网络新媒体的广告收入持续高速增长，网络新媒体逐渐占据了大部分媒体广告市场。网络新媒体的迅猛发展还吸引了大量有能力的骨干人才流向网络新媒体，传统媒体的核心竞争力被进一步削弱，导致其入口价值大幅度降低。面对这一严峻局面，传统媒体需要进行变革和创新，以寻求生存和发展，这就为融媒体的出现提供了契机。
2.部分网络新媒体公信力缺失
网络新媒体的快速发展和普及，虽然带来了信息传播的便利和多样化，但同时也对社会风气产生了一些不良影响。例如，网络新媒体为了吸引用户眼球，可能会追求娱乐性和吸引力，从而导致部分信息低俗化和泛娱乐化，对社会道德风气造成负面影响，甚至可能影响人们的价值观和人们对高尚文化的追求。这些不良影响导致网络新媒体所发布信息的权威性和可信度受到质疑，严重损害了网络新媒体的公信力。
与网络新媒体不同，传统媒体通常由具备丰富的专业知识和经验、遵循新闻职业道德和规范、注重报道的客观性和准确性的记者和编辑运营，能够提供高质量、权威性强的信息。此外，传统媒体肩负着社会责任，注重传递信息和引导公众舆论，关注社会热点问题和公众利益。这些优势使得传统媒体在公信力方面具有更高的地位。
因此，如何将传统媒体和网络新媒体结合，提升网络新媒体的公信力就成了媒体发展的重要问题。在这个背景下，融媒体应运而生。
3.政策支持
媒体融合战略在全球范围内都在如火如荼地推进，我国是从国家战略层面定位媒体融合目标、推动媒体融合发展的。2014年被认为是“媒体融合元年”，当年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。该文件指出，推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，要求“加快推进媒体深度融合发展，有效整合各种媒介资源、生产要素，推动在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等方面共融互通，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”。
毫无疑问，媒体融合作为国家战略的重要组成部分，得到了相关政策的支持和推动。这不仅能够加强媒体行业的产业整合和资源优化配置，推动传统媒体与网络新媒体的有机结合，还能促进国家的信息化建设、新兴产业培育，提升国家整体竞争力。
融媒体的出现不仅改变了传统媒体与网络新媒体之间的关系，也开创了全新的信息传播、内容策划和营销推广模式。融媒体具有以下4个特征。
1.信息多样化
融媒体的发展使得信息形式、来源、内容及传播方式变得更加丰富和多样化，这不仅更好地满足了不同用户的需求，还提高了信息传播的效率和效果。
● 形式多样。在融媒体中，信息融合了文本、图像、音频、视频和图表等多种形式。
● 来源多样。融媒体的信息来自传统媒体和网络新媒体，涵盖了所有的媒体形式。
● 内容多样。融媒体的信息既包括新闻报道、科技资讯、体育赛事等公共领域的内容，也包括日常生活、健身社交等私人领域的内容，涵盖面非常广泛，可以满足用户对不同类型内容的需求。
● 传播方式多样。在融媒体中，信息可以通过电视、广播、报刊、互联网等多种渠道传播，这些传播渠道既可以单独使用，也可以相互配合。
2.新旧媒体交叉融合
融媒体是传统媒体和网络新媒体交叉融合的产物。一方面，各类信息可以在不同媒体间实现无障碍传播。例如，电视剧会在视频网站与电视频道中播出，而优质的网络内容也会出现在电视频道中。另一方面，新旧媒体的传播形式也在不断融合。例如，电子杂志、在线报纸、网络广播、网络电视等新型媒体形式不断涌现，它们结合了两种或多种媒体的传播优势。图1-1所示为在线报纸《东方体育日报》的封面、一版要闻和操作界面。
▲ 图1-1 在线报纸《东方体育日报》的封面、一版要闻和操作界面
3.个性化定制内容
融媒体能够根据用户的个性化需求进行内容定制，从而提供符合用户兴趣和偏好的内容。通过分析用户的浏览记录、点击行为等数据，融媒体平台可以了解用户的兴趣和偏好，从而为用户推荐与其兴趣和偏好相关的内容。这种个性化推荐方式可以大大提升用户体验，使用户能够更加方便地获取自己感兴趣的信息。同时，融媒体平台还能够更好地满足用户的需求，如提供个性化的界面和功能等。这些都能够使融媒体平台更好地提高用户的黏性和忠诚度。
4.实时互动
实时互动也是融媒体的主要特征之一。实时互动能让信息传播更加立体化。例如，通过评论、点赞和分享等方式，用户可以在融媒体平台上表达自己的观点和感受，同时也可以与其他用户进行交流和讨论。通过用户参与互动，信息传播变得更加快速、便捷，同时用户在信息传播过程中也获得了更强的参与感和归属感。这种参与感和归属感可以提高用户对融媒体平台的忠诚度和黏性，从而促进融媒体平台的发展和壮大。
融媒体需要整合各种媒体形式和渠道，实现内容的多元化。因此，融媒体的分类可以从多个角度进行。
● 根据媒体形式分类，融媒体可分为报纸、杂志、广播、电视、电影、网络和卫星通信等。
● 根据功能分类，融媒体可分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体3种类型。视觉媒体以报纸、杂志、海报、户外广告和橱窗布置等媒体形式为代表，听觉媒体以广播、网络音频等媒体形式为代表，视听两用媒体以电视、电影和网络视频等媒体形式为代表。
● 根据影响范围分类，融媒体可分为地方性媒体、全国性媒体和国际性媒体3种类型。地方性媒体包括各省、市的电视台、报纸和杂志等，全国性媒体以中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等为代表，国际性媒体包括卫星电视、面向全球发行的刊物等。
● 根据用户类型分类，融媒体可分为大众化媒体和专业性媒体。大众化媒体包括面向大众的报纸、杂志、广播、电视和社交媒体等，专业性媒体包括专业报纸、专业杂志和专业网站等。