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随着科技的飞速发展和信息传播的普及，数字化、智能化成为当代社会的发展趋势，各行各业都在不断探索新的可能性和机遇。传统媒体和网络新媒体的融合，使得信息可以通过更多的渠道和更丰富的方式传递给用户。同时，激烈的市场竞争也使得企业和组织需要更加精准地传递信息，并深入地了解和满足目标用户的需求。因此，融媒体策划与营销的重要性日益凸显。我国的融媒体行业正处于蓬勃发展的阶段，急需掌握融媒体策划与营销的知识和技能且具备较高人文素养和艺术创意能力的复合型人才。
为此，我们编写了《融媒体策划与营销（微课版）》一书，详细阐述了这一学科领域的基本概念、原理和方法。本书旨在为读者提供系统、全面地认识和理解该学科的综合性概览，帮助读者了解该学科的前沿和热点技术，以及该学科的应用价值和社会意义。通过学习本书，读者将能够培养学习能力和创新精神，建立初步解决问题的能力，从而更深入地学习和探究该学科的知识，并将相关知识应用于科技创新。
相较于传统融媒体技术类书籍，本书具有以下特色。
● 启智增慧。 本书全面贯彻党的二十大精神，落实立德树人根本任务，以社会主义核心价值观为引领，引导学生了解中华优秀传统文化，坚定文化自信，树立社会责任感，弘扬工匠精神，培养设计素养。
● 化繁为简。 融媒体策划与营销是一门综合性极强的学科，它汇聚了许多学科和研究领域的理论、知识、技术与成果。本书作为融媒体策划与营销入门的前沿技术类图书，在介绍相关技术的概念、原理、方法等时，尽量化繁为简，以便读者轻松理解并掌握，进而取得更好的学习效果。
● 图文并茂。 本书使用了大量融媒体策划与营销应用场景的图片，图文并茂的内容形式不仅可以避免读者学习理论知识时产生枯燥感，还可以形象化、可视化地展示融媒体策划与营销的应用领域与应用价值，使读者不仅“读得懂”，还“愿意学”“看得进”。
● 形式多样。 本书设计了不同的知识讲解形式，每章章首都配有思维导图，可以让读者对本章关键知识一目了然；文中穿插“知识补充”“人才素养”等栏目，可以有效地调节学习氛围，让读者了解到更多的知识并进行举一反三，从而提高学习效率；涉及融媒体策划与营销操作等的部分提供了实战案例；每章章末设计的综合实训将理论与实践联系起来，既帮助读者巩固所学知识，又帮助读者锻炼分析能力、培养创新思维、提升实践操作能力。
为便于开展教学活动，本书配有丰富的教学资源，包括PPT、教学大纲、教案、题库练习软件（可生成试卷）、数字媒体设计素材等，有需要的读者可以访问人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com），通过搜索本书书名进行下载。
本书由张婧、邵胜春、李强、刘敬伟任主编，徐立艳、吴玉林、王兰英任副主编。林萌、谢婧、李晓霞、孙丽和东软教育科技集团高殿杰、管金锋参与编写工作。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。
编者
2024年10月