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塔斯汀作为国内最大的中式汉堡连锁品牌，以中华面点制作工艺为基础，开发了手擀现烤中国汉堡，其产品凭借独特的口味和创意搭配，如“北京烤鸭中国汉堡”“五香肉饼中国汉堡”“有孜有味鸭中国汉堡”等，获得了消费者的广泛好评。在激烈的市场竞争中，为了提升品牌知名度和市场占有率，塔斯汀开始直播销售，进一步拓展销售渠道。
2024年“五一”期间，塔斯汀开通抖音账号，并与本地生活服务商千千惠合作进行直播销售。直播团队结合节庆热度与核心用户群体——职场打工人的特点，策划了“无论在哪都要吃‘堡’”的专场直播主题，如图1-1所示。塔斯汀采用创新半实景直播模式，将职场打工人的“精神状态”和“假期休闲”巧妙融合，引发用户的共鸣。
图1-1 塔斯汀直播间
直播中重点推荐塔斯汀的招牌爆款产品，如“香辣鸡腿中国汉堡”等，主播通过场景化的产品介绍对主推产品进行价值拆解，对产品在工作餐、下午茶、夜宵、聚会等场景下的消费体验进行生动描述，引起上班族、全职妈妈、学生等群体的情绪共鸣，击中用户内心的利益锚点，进而提升产品转化率。
塔斯汀抖音官方账号建立第一天，售出套餐超6 300份，销售额超过10万元，粉丝增长超100%，在多个城市餐饮榜团购榜单登顶，获得亮眼的成绩。
在直播创意营销方面，塔斯汀不断推动传统文化与热点事件的结合，以独特的视角打造具有国风魅力的内容，不仅助力国货品牌崛起和文化自信增强，还持续加强年轻消费群体与品牌之间的情感联系，为内容营销生态的健康持续发展注入新动力，为直播销售开启新篇章。
案例思考： 从塔斯汀直播案例中思考直播销售具备哪些优势。