前言

本书第1版自出版以来，深受广大院校教育工作者的喜爱及广大读者的好评。随着市场环境的不断变化，以及新技术的不断进步和创新，网络营销持续发展，新的案例不断涌现，网络营销的平台、工具和形式也在不断更新和演变。例如，近年来社会化媒体平台算法的变革，以及人工智能（ArtificiaI InteIIigence，AI）技术的应用，都对网络营销的策划与推广提出了新的挑战和要求。因此，编写团队对《网络营销策划与推广（慕课版）》进行全面升级改版，编写了《网络营销策划与推广（AIGC版慕课版第2版）》。

一、改版说明

本书在升级改版的过程中，积极响应党的二十大报告中“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势”“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”的号召，致力于将网络营销策划与推广实践紧密结合，以网络营销数字化工作为内容框架，全力培养具备拔尖素养和高度专业能力的优秀人才，力争做到以下创新。

1.项目任务驱动教学

本书由第1版的章节式结构转变为项目任务式结构，将传统的教师主导、学生被动接收知识的模式转变为以学生为中心的主动探索模式，使学生能够在课程学习的过程中逐步培养职场所需的各项技能。

2.教、学、练一体化

本书重新梳理了网络营销的知识体系，旨在为学生提供一种全面、系统且实践性强的学习体验。本书经过精心编排，每个项目均按照学习目标、能力目标、素养目标、情境导读、案例引导、知识讲解、课堂实训、课后习题的体例顺序介绍，使学生能够系统掌握网络营销策划与推广的核心知识与技能。

3.弃旧换新

本书紧跟网络营销的发展趋势，引入最新的营销理论、策略和方法，如网络广告营销、场景化营销、大数据营销、小红书营销、AI在网络营销中的应用等，精选众多具有代表性的网络营销案例，帮助学生了解行业动态，把握市场走向。

4.以职业素养促进德才并进

本书着眼于岗位需求，注重立德树人，培养学生自信自强、守正创新、踔厉奋发、勇毅前行的精神，强化学生的社会责任感和法律意识，从而全面提高人才的自主培养质量，努力培养出符合时代要求的创新型人才。

二、本书特色

本书主要具有以下特点。

1.情景代入，贯通全书

本书针对网络营销岗位，循序渐进地按照“案例引导+知识讲解+课堂实训+课后习题”的顺序介绍网络营销策划与推广的相关知识，由浅入深，层层深入。与此同时，本书以新员工按照公司业务需求开展各种网络营销策划与推广项目的情境引出教学主题，并围绕项目运营需求，模拟真实的工作情景，实施各项任务，旨在让学生了解相关知识点在实际工作中的应用情况，做到理论与实践相结合。

本书设置的情景角色如下。

公司：北京泰创营销策划公司，是一家大型网络营销策划公司。

人物：李巧——北京泰创营销策划公司实习人员；赵磊——北京泰创营销策划公司资深的网络营销专员。

2.案例新颖、丰富，实战性强

本书每个项目均以案例导入的方式引导学生学习，并在介绍相关知识的过程中穿插对应的示例。示例以文字或图片的形式进行展示，具有很强的可读性和参考性，可以帮助学生快速理解与掌握网络营销策划与推广的方法。

3.栏目多样

书中的“专家指导”栏目总结了与网络营销策划与推广相关的经验、技巧等，“职业素养”栏目涵盖行业规范、职业道德、法律法规、中华传统文化、社会主义核心价值观等内容，可以帮助学生更好地梳理知识，提高思辨能力和综合素质。此外，本书通过二维码的形式提供了一些拓展知识，扫描二维码即可阅读。

4.教学资源丰富

本书提供了精美的PPT课件、参考答案等资源，还提供模拟题库、电子教案等资源，用书教师可通过人邮教育社区自行免费下载。

由于编者水平有限，本书难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。

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编者
2025年2月