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互联网的快速发展使网络营销成为企业营销推广的主流方式，本书从网络营销策划与推广的角度出发，先介绍网络营销基础、网络营销市场分析与调研、网络营销策划等内容，再介绍事件营销、内容营销、软文营销、口碑营销、病毒营销、网络广告营销、场景化营销、LBS营销、大数据营销等常用的网络营销方法，最后介绍搜索引擎营销、社会化媒体营销、短视频和直播营销等当下主流的营销手段。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方位介绍网络营销策划与推广的相关知识和技能，有效引导读者进行网络营销策划与推广的学习。
本书可作为普通高等院校、高等职业院校网络营销相关课程的教材，也可供有志于从事或者正在从事网络营销相关工作的人员学习和参考。