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在当下社会经济快速发展的背景下，创新成为推动经济增长和企业发展的重要驱动力。创新意味着不断寻找新的解决方案、挑战现有的观念及方法、开辟未知的领域。无论是在传统行业还是新的领域，创新都是推动社会发展和个人成长的关键因素。而创业，则是将创新转化为商业机会和价值的过程，需要勇气、智慧和毅力。
党的二十大报告指出：“教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑。”在这个背景下，创新和创业作为当代大学生发展的重要方向，对于培养其创新精神、拓宽就业渠道、推动社会进步具有重要意义。高等院校要培养大学生传承红色基因、弘扬社会主义核心价值观，引导大学生厚植家国情怀，切实提高大学生的创新精神、创业意识及创新创业能力，使其成为社会主义合格的建设者以及可靠的接班人。
本书旨在帮助大学生全面提升职业素养和创新创业能力，共包括 8 章内容：第 1章介绍创新创业的背景和未来的趋势，并探讨创业者的心理特质和关键能力；第 2 章探讨常见的创新思维和创新技法，并提供相关的培养方法和实践技巧；第 3 章解析创业团队的含义、类型和优势，以及学生如何组建和管理创业团队；第 4 章介绍理解用户需求的步骤、工具，以及观察用户行为和重构设计的方法和工具；第 5 章讲解原型制作和测试的方法，以及知识产权的概念和保护措施；第 6 章探讨市场营销的基本方法、策略，以及商业模式的定义、工具画布和创意构思；第 7 章介绍商业计划书的结构、要点，以及如何凸显项目亮点和进行路演答辩的技巧和常见问题；第 8 章探讨公益创业、农村创业、人工智能和智能制造等领域的机会和挑战。
本书具有以下特色：
（1）内容涵盖了创新创业的各个方面，系统性强。
（2）引入创业的典型案例，使内容更具理论基础。
（3）每个章节都提供了相应的创业训练和拓展阅读，帮助读者巩固知识及扩展思考。
（4）强调实践和自主学习，提供相关的课后实践和线上课程资源。
（5）每章结尾都有知识导图和创业反思问题，便于读者复习和思考。
本书由苟畅、杨忠担任主编。具体撰稿执笔分工如下：第 1 章由苟畅、杨忠编写；第 2 章由苟畅、张锦惠、王君文编写；第 3 章由杨忠、曾源、刘建军编写；第 4 章由陶沙沙、谯建春、刘宇编写；第 5 章由韩勇、邹雪坡、杨芳编写；第 6 章由蒋欣、罗梦婷、黄清宇编写；第 7 章由杨冬、罗晓彤、江浩编写；第 8 章由苟畅、杨忠、张霞编写。
本书是“2022—2024 年四川省职业教育人才培养和教育教学改革研究项目”（项目编号：GZJG2022-061）的课题成果。
本书在编写过程中借鉴了有关创新与创业领域的文献资料和研究成果，在此向相关作者表示深深的感谢。因自身水平有限，书中难免存在不足之处，敬请读者指正，以便之后对本书改进和完善。
编 者
2023 年 8 月