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党的二十大报告提出：“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”随着大数据、人工智能、虚拟现实等技术的发展，电子商务等新业态在经济中占据重要地位，以用户为导向、以数字创意为基础、以互联网为媒介的新媒体平台不断涌现。
通过新媒体平台，人们可以随时随地发布信息，与受众进行互动。发、收信息的双方不再固定，可以随时进行角色互换。这使得营销活动出现了一些新的思维、模式、策略和方法，新媒体营销逐渐被企业接受并成为主流营销方式之一。学好新媒体营销的相关知识对有效开展营销工作来说很有必要。为配合学校培养新媒体营销方面的人才，编者特编写了本书。
● 立德树人，价值引领 。本书全面贯彻党的二十大精神，将党的二十大精神与实际工作结合起来，立足岗位需求，以社会主义核心价值观为引领，传承中华优秀传统文化，注重立德树人，培养学生自信自强、守正创新、踔厉奋发、勇毅前行的精神，强化学生的社会责任感和奉献意识，从而提高人才培养质量，着力打造拔尖创新型人才。
● 理实结合，即学即用 。本书先介绍了新媒体营销认知、新媒体营销定位、新媒体营销策划等基础知识和策划理念，再围绕新媒体营销文案写作技能、新媒体营销图文处理技能、新媒体营销音频视频处理技能、新媒体营销直播技能、新媒体营销数据分析技能这5种新媒体营销核心技能展开讲解，让读者真正掌握新媒体营销的必备知识。本书在讲解理论知识的同时，在每个项目都设置了有针对性的实训，可以帮助读者在学习完理论知识后迅速开展实践训练。
● 资源丰富，易于拓展 。本书提供PPT、视频、案例素材等立体化的教学资源，用书教师可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载使用。
鉴于新媒体发展迅速，尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免存在不足之处，恳请广大读者批评指正，在此深表谢意！
编者
2024年5月