第一章
理解战略意义

什么是战略？

很多人觉得战略是高大上的，需要正儿八经地翻书解读，查看理论指导，最后还是没有弄清楚战略的概念，越看专家的分析越不明白，因为每个专家理解的战略意义都不一样。

对于战略，要化繁为简，不拘泥于哪位专家的解释，学习对企业和品牌发展有帮助的即可。简单来说，战略就是在一定时期内有明确的方向和目标，然后制定的能解决问题的战术。

既然战略可以指方向和目标，为什么大多数企业没有获得成功？是因为不会制定方向和目标吗？肯定不全是，更多的是有了方向和目标，而没有做好实现目标的战术工作。

凡是有战略的企业和老板，其品牌发展往往能超越对手，成为行业领导者，因为其认识到了企业拥有战略的重要性，并做了实现战略发展的具体战术工作。

没有实现目标的企业和老板，更多是认知达不到一定的高度，而走了很多弯路。

不要“认知不够，辛苦来凑”，因为最终一切都是以结果来判断成败。