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接到为付邦安老师新书作序的电话后，我十分开心。一个月前，付邦安老师在2023第四届中国饮品营销大会上做了精彩的演讲，从苏打水品类入手，为在场的企业家、经销商深度挖掘爆品的战略核心，现场掌声不断。
在全球高端食品展览会的重要论坛上，总有付邦安老师的身影。付邦安老师的演讲充满激情，引人入胜，以案例为主，深入浅出，更重要的是在场的观众能够从中学到干货。
作为专注品牌研究多年的行业专家，付邦安老师能够凭借自己的独特见解，从品牌营销的角度深入剖析营销的本质。在我看来，营销这门学问既接地气，又很高深。它接地气是因为营销方案最终要落地市场，用销量说话；它高深是因为这门学问看起来更像玄学，有时候照本宣科地定制方案，反而适得其反。
所以，营销是策划个人魅力的体现。付邦安老师身上永远充满激情，这源于他对营销事业的热爱和对客户负责的态度。
多年前我就告诉付邦安老师，希望他能出一本书，兜兜转转几年后，这本书终于要问世。承蒙厚爱，他邀请我为这本书作序。这本书对于企业尤其是新品牌来说十分重要，因为这是一本洞察中国商业市场营销本质的书，是营销底层逻辑的体现。
从包装设计到广告语选择，从打造IP到借力营销，从塑造产品附加值到打造产品力，本书都给出了独特的见解和方法。这些见解和方法来自付邦安老师多年营销经验的积累，以及他服务众多品牌所总结的案例。
通过这本书，我看到了付邦安老师坚持专业力量的定力和具有与众不同观点的魅力。他并非照本宣科地说教，而是将自己的经验、理解与观点融合，用生动翔实的文字为读者呈现中国商业市场营销发展过程。
本书文字浅显易懂，并无生涩的专业词语，让人领悟了营销的魅力，找到了营销的方法，看透了营销的本质。这是付邦安老师多年心血的积累，更是其专业性的体现。希望这本书能够给正在纠结如何做好营销的读者带来帮助，也感谢付邦安老师能够在中国快消品行业转型的时候推出这本书，宛如一场及时雨，为品牌发展注入了新的活力。
全球高端食品展览会组委会主任 王海宁
2023年3月17日 于上海