第二章
认清产品创新

很多人谈产品创新，也经常说企业需要创新，好像企业不创新就会倒闭。

然而，回顾历史，创新企业的存活率如何？

成功的是少数，堪称凤毛麟角。原因是什么？

难道走创新的道路不对吗？当然不是，创新是企业发展的必由之路，但失败的原因有很多，关键在于两方面：一是创新的方向不对，没有迎合市场需求，没有让大众认可，产品创造不了价值；二是创新的时机不对，产品不能与消费者同频，最终沦为失败的尝试。

产品创新要顺势而为。阿里巴巴、腾讯、京东、小米、瑞幸咖啡、比亚迪之所以能够成功，是因为它们立足新形势下的发展机遇，找准了方向，顺应了消费者的需求。

如今，随着微信、快手、抖音、小红书等平台的发展，企业若想通过这些平台实现销售突破，就必须深入研究用户的心理和需求，做到“量体裁衣”“因地制宜”地开发产品。