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在洞察并筛选当地消费需求、抓住消费痛点的基础上，中国出海企业需要进行针对性的本土化产品研发，以确保产品能够真正满足目标市场的需求，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
我们将众多中国出海企业在本土化产品研发方面的经验总结为4P模型：“Precision”（精准对接当地市场需求）、“Practice”（适应当地技术和标准）、“Partner”（发挥当地合作伙伴的作用）、“Platform”（建立当地研发团队，打造全球化研发平台）。
中国出海企业必须将产品研发与市场需求紧密结合，避免产品研发闭门造车。为了能精准对接当地市场需求，大多数中国出海企业选择让研发人员下沉至一线，或是建立研发与市场人员协作的“混编”团队，以确保产品研发与当地市场需求完美对接。
海信集团特别强调研发人员深入市场一线理解消费者需求的重要性。海信集团预研技术部总经理王海燕曾表示，如果不是去日本交流，她不会知道日本人有冷冻热米饭的需求，“我们要想天天坐在国内，就能研发出一款让国外用户喜爱的产品，几乎是不可能的”。为了理解最真实的消费者需求，海信将产品研发人员派驻海外市场，由研发人员面对面与消费者、终端销售人员进行深入沟通，听取消费者最真实的意见，获得一手的消费者需求，并以此为指导进行产品研发。
为了精准对接市场需求，华为建立了研发和市场的“混编”团队。市场人员专注于理解和挖掘客户在产品方面的需求，当发现现有产品无法满足客户需求时，他们会迅速联动研发人员，针对产品需求进行系统性开发。研发人员会在市场人员的要求下，到达现场与客户交流并确定开发需求，有时甚至会把产品开发场地转移到现场，为客户改代码。这样的“混编”团队有效降低了本土化产品研发的盲目性，使产品本土化适应性得到显著提升。
本土化产品研发还需要关注产品与当地标准的适应性，尤其是针对基础设施尚不完善的新兴市场。
在东南亚，通信网络和手机配置普遍落后于国内，若直接将国内的游戏产品迁移过去，虽然产品设计精美，但无法加载出来，会严重影响用户体验。为了适应东南亚用户普遍较低的手机配置和网络配置，一些游戏企业主动降低配置要求。莉莉丝的游戏 Free Fire 通过降低画面质量，在保持小型下载包的同时，保障了游戏体验流畅。这种策略不仅满足了低端手机的需求，同时有效解决了数据消耗和网络连接的局限性。因此，对于中国出海企业来说，深入理解目标市场的硬件环境和技术标准，对产品进行细致的本土化适配，是赢得当地消费者认可的关键。
中国出海企业可以与当地伙伴开展合作，利用他们对当地市场需求的理解、技术和经验，开发更符合当地需求的产品。
中兴通讯在非洲市场与本地电信运营商MTN合作，针对非洲地区网络基础设施薄弱的问题，联合研发了低成本、高效率的通信解决方案；腾讯在拓展海外游戏市场时，与东南亚知名游戏开发商Garena合作，联合研发了符合东南亚玩家偏好的英雄角色、语言版本以及赛事体系，从而大幅提升了当地市场的用户黏性和市场份额；比亚迪在进入欧洲市场时，与德国当地汽车零部件供应商博世合作，针对欧洲消费者的驾驶习惯和环保要求，优化了新能源汽车的刹车系统和能源回收技术，同时借助博世全球知名的品牌效应，赢得了欧洲消费者对中国品牌的信任。
在此过程中，中国出海企业要特别重视对知识产权的保护。华为在与当地技工成立联合创新中心之初，都会签订明确的知识产权协议，以保护双方在创新成果中的合理利益。以分布式基站为例，它是华为和沃达丰在基站架构领域的重大创新，双方在合作之初就通过明确的协议和制度保证知识产权的清晰界定，并在项目过程中严守信息安全，在未获得对方许可的情况下，不得向第三方透露相关信息。有关知识产权的具体内容，在本书合规章节中会进一步讨论。
华为目前在俄罗斯、法国、意大利、美国等20多个国家和地区设有研发中心，承担不同市场的产品调研和研发工作；美的集团在美国、德国、日本等地设立研发中心，结合当地市场需求开发产品；海信在迪拜、南非设立研发中心，围绕本地化电视及家电产品的需求进行创新开发；大疆在荷兰开设研发办公室，聚焦于无人机在欧洲市场的本土化适配。
越来越多的中国出海企业在海外市场建立本土研发机构，深入当地市场、整合当地资源，从事本土化产品的研发。
经过多年的积累，如今比亚迪的研发机构布局，已经初步具有全球化研发平台的雏形。比亚迪在美国、欧洲、日本、韩国等多个国家和地区设有研发中心。在美国，比亚迪将研发中心设置在技术发展较快、人才资源丰富的洛杉矶，用以支持新能源汽车、自动驾驶技术等方面的研发；在欧洲，比亚迪在历史悠久的燃油车发源地德国设置了研发中心，用以支持车身结构、底盘系统、工程技术等方面的研发；对于三电技术发展较早且较为成熟的日韩地区，比亚迪将负责三电研发创新的中心布局在这里。
未来，随着海外市场的研发机构越来越多，中国出海企业要开始考虑平衡各个研发中心和研发基地之间的职能、分工，构建高效的全球研发资源协作机制，打造全球范围内的研发平台，确保每个研发中心都能发挥最大的优势，更高效地进行产品的创新研发。