前言

作为较早从事游戏发行与运营的游戏人，作者亲身参与并见证了从早期代理端游，到现在移动游戏发行与运营的全过程，深知游戏运营是一个涉及多个职能部门协同合作的复杂过程。因此，作者结合多年的工作经历和多个成功项目的运营经验，将游戏运营的知识和方法总结成本书，旨在使其成为游戏运营领域的入门指南，全面而系统地介绍游戏发行与运营的体系知识。本书聚焦于手游发行与运营领域的基础概念和通用方法，旨在帮助读者掌握从理论框架到运营策略的完整解决方案，并积累可落地的实战经验。

本书分为5个部分，共10章。其中第1章介绍游戏的发展现状、移动游戏发展现状、移动游戏常见分类方式和移动游戏生命周期模型；第2章介绍游戏运营的背景，包括核心目标、核心运营指标、发行与运营流程和运营架构等；第3章介绍游戏发行前必做的技术筹备；第4章介绍游戏发行前的游戏评审；第5章和第6章介绍游戏项目管理，包含版本管理和代理游戏的本地化管理工作；第7章至第9章分别介绍游戏的渠道运营、社区运营和活动运营，即从找到用户、留住用户和商业化变现这 3 个方面，系统化阐述游戏运营的核心方案；第10章介绍目前国内游戏发行与运营的趋势，即游戏出海，通过对海外市场现状、发行模式、合规政策、版本管理、本地化管理、运营方案的介绍，阐述当前游戏出海的关键内容。

在撰写本书的过程中，作者竭尽全力确保内容的完整性和准确性。然而，鉴于作者能力有限，书中仍可能存有疏漏和不足之处。作者诚恳地请求读者不吝赐教，提出宝贵的意见与建议。

孟凡兴　张凯
2024年8月