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随着文案在营销推广中的重要性日益凸显，人才市场上文案岗位的需求持续增长，选择从事互联网文案工作的人数也在逐步增加。该岗位的职责是什么，该岗位的工作人员又需要具备哪些能力，这些都是文案人员做好互联网文案工作必须了解的。
互联网文案岗位的工作内容主要包括为企业的产品、广告宣传等撰写相应的文案，具体包括以下几项。
（1）根据企业或品牌的定位及产品风格，进行创意思考及文案策划。
（2）分析市场上的同类竞争品牌，撰写品牌文案，提升企业或品牌形象。
（3）挖掘产品卖点，跟进热点，编写能突出产品特点、展现产品价值、使用户产生强烈购买欲的产品文案。
（4）写作各互联网平台（如微信、微博、短视频和直播平台等）的推广文案。
（5）写作H5文案、社群文案等其他各类文案。
互联网文案人员需要拥有能够胜任该岗位的基本能力，主要包括以下6项。
（1）写作能力。它具体包括语法、逻辑等写文章应掌握的基本技能；把控文案语言风格的能力；运用不同的写作方法写作不同类型文案的能力；使用各种写作技巧，如善用图片、音乐、视频、超链接等元素，提升文案吸引力的能力；等等。
（2）软件操作能力。部分文案人员可能会承担文案的写作与排版设计，所以文案人员最好能掌握图文排版软件、制图软件、视频编辑软件、办公软件等的基本操作。
（3）审美能力。文案人员需要掌握文字排版，包括字体大小、字体颜色、字间距、行间距等的设置；擅长图文搭配；做好版面风格定位、装饰元素搭配；等等。
文案人员可以采取多种方式提高自己的审美能力：多看优秀的文案作品，学习其文案创意和表达方式；学会观察和思考，善于发现和欣赏身边的美好事物，以培养对美的敏感度；欣赏不同艺术形式的美，如绘画、音乐等。
（4）分析能力。分析能力包括对公司、品牌定位和风格的分析，对产品投放的市场、面对的目标用户、用户的需求和消费心理的分析，对投放渠道及用户反馈的分析。通过数据分析，文案人员能为文案搭建一个比较有条理的结构，使文案层次清晰、有理有据，具有针对性。
（5）学习能力。文案写作是一个不断积累与学习的过程，学习能力强的人善于取其精华、去其糟粕，能较快地吸收新知识，并将学到的知识转化为自己所需要的能力，并在此基础上创作出优秀的作品。
（6）创新能力。新颖、有创意的内容可以使文案不落俗套，更容易引起用户的注意。因此，文案人员需要具备创新能力，通过独立思考提出新颖、独特的观点和观念；善于运用创新性的修辞手法和语言风格，使文案更具吸引力；文案人员能够巧妙地在文案中加入幽默、趣味元素；能够结合不同领域的知识，创造出跨领域的内容。