序

老友北冰教授深耕区域经济研究、产业发展规划、企业战略咨询近30年，视野宏阔、认识深刻、见解独到、成绩卓著。他所领导的远景智库，具有广泛影响力和品牌效应，是湖南省社会智库标杆。他本人连任三届湖南省政协委员，通过不断的参政议政，为地方经济发展出谋划策，作出了自己的贡献。北冰教授在从事实务之余，笔耕不辍，2023年探索新消费的力作《悦己消费：新消费业态，悦己经济崛起》惊艳问世，2024年又有《商业模式裂变：大变革时代中国企业创新密码》不日付梓。嘱余作序，欣然从命。

自熊彼特以降，企业创新研究文献汗牛充栋、林林总总，于今尤胜。精致数理模型有之，深度案例解析有之，皇皇巨著有之，精悍短篇亦有之。通读北冰教授的这部作品后，对其特色和读者群有以下几点认知。

一是直面大时代。这是湖南学者的本底，每与湘籍友人聚，天下大事自然翻滚舌间，三湘古风再现当下，北冰教授自莫能外。本书的题目“商业模式裂变”准确地抓住了当前经济发展的关键趋势，在大变革时代，传统的商业模式正在经历着深刻的变革，裂变成了企业寻求突破和创新的必然选择；而副标题“大变革时代中国企业创新密码”则点明了本书的核心目标，即揭示中国企业在这个时代实现创新的关键因素和方法。本书深入探讨了商业模式的裂变现象，这种裂变并非偶然，而是时代发展的必然。随着科技的飞速进步、消费者需求的不断变化以及市场竞争的日益激烈，传统的商业模式正在经历着前所未有的冲击和颠覆。在这个背景下，企业必须通过不断的探索和创新来寻找新的商业模式，从而适应市场的变化，赢得竞争。

二是关心真问题。在快速发展的技术的冲击下，企业创新面临的问题五花八门、令人目不暇接。哪些是真问题，哪些是伪问题，哪些是决定创新走向的底层逻辑，哪些是转瞬即逝的“神马浮云”，若想甄别，必须兼具现实感知力和理论思辨力。北冰教授既是区域经济学者、政府智库专家，又是省政协常务委员，这样的多重身份使得他能够以独特的视角来审视商业模式的裂变。他对区域经济的深入研究，使他能够洞察到不同地区企业在商业模式创新方面的需求和潜力；而作为一个资深的专家型政协委员，他参与了省域经济事务的决策过程，对政策的走向和影响有着敏锐的感知力。这种丰富的经验和深刻的见解，在本书中得到了充分的体现。

三是揭示硬道理。在本书中，北冰教授通过深入的研究和丰富的案例，向我们展示了商业模式裂变的全过程。他指出，在数字时代，商业模式的本质已经发生深刻的变化，企业需要从“物以类聚”的思维模式转变为“人以群分”，即要更加关注用户的个性化需求和体验。同时，企业还需要打破传统的边界，以开放的心态拥抱创新，通过技术驱动、群聚创新、数据驱动等方式，实现商业模式的裂变和升级。此外，本书还强调商业模式裂变过程中组织变革和协同创新的重要性。企业要打造中心型组织，实现团队互联、建立决策流程、确定运行节奏、设置联络节点和建设盈利系统，以提高组织的灵活性和适应性。同时，企业还需要加强与各方的合作，实现网络化协同、平台化布局和生态化融合，共同构建一个创新的商业生态系统。

四是指明新路径。本书内容丰富、结构清晰。上篇“商业模式裂变的底层逻辑”从数字时代的增长模式与裂变思维入手，深入探讨了商业模式裂变的基础、冷启动的挑战以及中心型组织的构建。同时，还分析了商业模式裂变的驱动力和创新策略，为读者提供了坚实的理论基础和创新思路。下篇“商业模式裂变落地与实施”则从大数据管理、智能化生产、个性化定制、共享化制造、服务化延伸、网络化协同、平台化布局和生态化融合等多个方面，详细阐述了商业模式裂变的具体实践路径，具有很强的可操作性和指导性。本书所探讨的“创新密码”，并不是一种抽象的理论，而是切实可行的方法和策略。它引导企业从传统的思维模式中解放出来，以全新的视角审视市场、客户和竞争环境。在这个过程中，企业需要不断地探索、尝试和调整，才能找到适合自己的商业模式创新之路。

五是注重易读性。北冰教授青春时代喜爱文学与写作，深知叙事技巧和风格对读者意味着什么，这在本书的谋篇布局、遣词造句上得到了很好的体现。全书以理带事，用事明理，事理融通，方便阅读。既可酣畅淋漓，畅读而后快，亦可置于案头床头，翻阅以解惑。全书包含大量的实际案例，以帮助读者更好地理解理论知识，同时提供具有实际应用价值的信息和建议，让读者能够将书中的知识应用到实际生活或工作中，增强读者的阅读获得感。

总之，《商业模式裂变：大变革时代中国企业创新密码》是一本具有重要理论价值和实践意义的著作。它为中国企业在大变革时代的发展提供了指导和启示，帮助企业管理者和创业者更好地理解商业模式裂变的本质和规律，掌握创新的方法和技巧，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现企业的可持续发展。相信本书的出版，定能对中国企业的商业模式创新和转型升级产生积极的推动作用，为中国式现代化和高质量发展贡献一份力量。

是为序。

刘海波
2024年7月16日于北京寓所