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为了帮助读者更直观地了解短视频账号的创立过程，吸收学习各位达人的经验教训，笔者特别采访了几位短视频达人，请他们现身说法，针对账号创设、文案写作、创意策划、运营管理等环节进行剖析讲解。本节我们采访到了抖音头部账号“老板与志玲”的创作者、九衍网络科技有限公司创始人孙浩茗。
孙浩茗是从电视台主持人转型的短视频达人，全国优秀共青团干部，目前拥有“老班上班了”“老板与志玲”“有个同事叫老张”等多个拥有百万粉丝的账号，电商领域月销售稳定在2000万元左右，是直播带货头部主播。
“老板与志玲”截至本书发稿在抖音的数据是460多万粉丝、8200多万获赞。这是一个剧情类的短视频账号，主要角色有两个：傲娇老板、秘书志玲。其中，秘书志玲一反常规，是一位五六十岁、说一口日照土话的本地大姨。二人的日常以两人斗嘴，且以大姨碾压老板为主。这个系列的短视频以其反套路、接地气、人设喜剧效果强烈等因素备受欢迎，曾在4个月内实现涨粉200多万。
（以下内容根据实际采访整理而成）
笔者：“老板与志玲”的短视频中，你的角色和秘书大姨经常互相“虐来虐去”，大家看了以后经常会提到一个有意思的问题：“你”作为老板，和志玲到底是什么关系？
孙浩茗：主要还是大姨对“我”进行单方面碾压（笑）。大姨是我在电视台工作期间认识的，当时我主持一档唱歌栏目，类似山东台的“我是大明星”，我们节目组走进社区乡村，为大家搭建舞台请他们上来唱歌。这个大姨上台后也不唱，就一直在那里笑，我就感觉这个大姨很有喜剧天分。后来我开始做短视频，就想着能不能和大姨合作一下。
笔者：这个搭档组合一开始就这样吗？
孙浩茗：并不是，是经历了一个磨合的过程。在“老板与志玲”之前，我主打的一个账号是“老板上班了”，大姨出演保洁阿姨，我们也有很多有趣的互动。再后来，她和我妈也成了朋友，还经常在一起打麻将，我发现这个年纪的人一起打麻将也很有意思，就设计了一个桥段，然后给录了几段小视频，放到网上以后没想到挺火。
笔者：是什么样的小视频？
孙浩茗：就是她和我妈打麻将，大姨把麻将当扑克牌打。平时这个大姨的发散思维就很厉害，她脑子中没有条条框框，把生活过得很有意思。我再给她一设计，这个小事就有了戏剧性。小视频发出去以后转发点赞情况不错，我就看到人们很喜欢看这些生活里的小心机、小智慧，看起来不起眼但是透露着老百姓自己的生活态度。
笔者：就是不按套路来的活法，对吧？大姨没有表演经验是吗？
孙浩茗：她没有任何表演经验，就是一个地地道道的家庭妇女。她的这个本色出演也是喜剧效果的一部分。
笔者：当时傲娇的老板、大龄秘书这个组合是如何想到的？这个点子很有创意。
孙浩茗：就像刚才讲的，刚开始是保洁阿姨，后来慢慢磨合，我就有了跟大姨重新做一个组合的想法。现在网上霸道总裁类的角色设计有很多，如果老板有秘书的话，也一般是漂亮的年轻人，这是一个惯性套路。那么，如果我想做一个有特色的账号，人设就需要新，恰好大姨这个形象和性格给了我启发，我就想，如果是傲娇老板和大姨秘书搭档怎么样？
笔者：两个角色有一种碰撞效果。我们看到，这两个角色不仅人设反套路，平常的相处模式也是反套路的。
孙浩茗：对，一般老板是有决定权和指挥权的，霸道总裁嘛。但是我的短视频里，老板虽然有点傲娇，却一直被大姨秘书“碾压”，是一种生活智慧对白领思维的冲击，很多职场上司空见惯的内容经过大姨的“碾压”就变得无比接地气，也因此产生喜剧效果。
笔者：可以给我们读者举个例子，具体讲讲创意来源吗？
孙浩茗：比如这个账号的第一个爆款“咖啡机磨黄豆”，这一条视频就涨粉30多万。这个创意也是来源于生活。我喜欢喝咖啡，有一天我拿了一个咖啡机到公司，大姨见了说：“咦，这个可以磨黄豆吧？”这个给了我灵感，你看，现代的年轻人喜欢喝咖啡，还要用现磨的，多么小资对吧？那么大姨上来一顿输出，说反正都是豆子，磨黄豆不也一样？于是就有了这个“咖啡机磨黄豆”的短视频。从咖啡豆到黄豆，从咖啡到豆浆，实现了一种本土文化和外来文化的碰撞，从而着落到我们的一个底层逻辑上：多么高大上的东西到大姨这里也变得接地气，这就是咱老一辈人的智慧。而且这个接地气又发生在一个比较现代化的职场中，这就形成了双倍的喜剧效果。
笔者：你的账号中大部分创意都是这么来的吗？
孙浩茗：对，应该说大部分都来自生活，也有一部分来自热度话题的再创作。我们看抖音以前流行的短视频，先是跳舞类的、特效类的、玩梗的，后来是爽剧
类的，我们注意到，发展到现在越来越偏向真实生活，或者创意来源于真实生活。
笔者：这么看来，闭门造车是不能够长久的，人们对感官刺激的追求、对爽剧这类浅层次的心理需求总有一天会审美疲劳，而真实和生活永远不会过时，它们是素材和创意源源不断的活水源头。
孙浩茗：是的。再比如现在有很多纪录类的账号也很火，比如带你去看房子、看景观，带你去看平时接触不到的地方，这些都在走进真实的空间里，人们对真实是不会厌倦的。
笔者：你最初的账号“老板上班了”也有这样类型的短视频，是吧？
孙浩茗：“老板上班了”与“老板与志玲”是两种不同的定位，虽然场景都在职场，但是“老板上班了”是一个以帮助职场员工为主的账号。发展到现在，我也带领大家转到生活日常，带领大家采茶、看海，宣传和推介我们本地的文化特色。
笔者：如果请你给刚刚踏入短视频行业的初学者几点忠告，你准备说什么？
孙浩茗：从账号的创立来说，首先要立人设，因为流量会变，而人设是相对固定的。打个比方说，你因为某些原因要进行账号迁移，如果只有流量没有人设，你的流量就可能没有了。而如果有人设，粉丝和流量就会跟着人设走。其次，在创意和策划时，多从生活中寻找灵感，这就要保持对生活的热情和敏锐，做一个生活的有心人。生活中有些小细节常常是不经意的，你要学会“捕风捉影”，学会另类思考，在真实细节的基础上进行创意创作。
（采访完毕）
采访中提到的两个爆款短视频，我们将文案分享如下（注：因账号团队合作时间较长，模式比较成熟，表演者即是创作者本人，所以应用文案比较简略，以台词标识为主）。
《这是我最后一次打麻将！》文案
：
第一镜 四个人围在一起打麻将
老板：李志玲，你到底会不会啊，你在那弄了半个小时了。
志玲：谁不会啊？来，一万。
妈妈：两万。
老板：八条。
志玲：拿回去！耍赖皮啊。（大鹅：不是，大姨，这个哪耍赖了？）（注：大鹅为摄像）
志玲：他应该出三万啊。（静音结束）
老板：啊，他应该出四万！你五万！我妈六万，我没有七万（哈哈哈）
第二镜 与第一镜相连，但可以切镜。
老板：这三带一呗（出三个九筒，加一个四万）
志玲：啊！这我管不着，你出吧
第三镜
老板：你确定你会了？
志玲：哈哈哈哈，会了会了……开始吧。
老板：真的是够够的。六筒。（大鹅：白板）
志玲：哈哈哈……三月里的小雨，条条条……（音）。
老板：你唱歌啊还是打麻将啊？
妈妈：三条。
志玲：碰！
第四镜 与第三镜相连，但可以切镜。
志玲：我真的还想再活五万年……
老板：你怎么不活五百万年呢！
妈妈：五万。
志玲：碰！
老板恍然大悟。其他人大笑……
第五镜
老板：从现在开始，不许唱歌，听见没有！
妈妈：我没唱。
老板：你没唱，你是帮手你还好到哪里去了？！不许唱歌，听见没有！
志玲：好！（麻将掉在地板上的声音）
志玲：没夹住。
老板忽然发现，低头看，志玲光着脚，脚丫子装作没夹住麻将的样子。志玲尴尬地笑。
老板推倒牌走开……。
《关心老板的秘书》文案：
摄像：老板，咖啡……
老板：大姨呢？
摄像：没看着啊……
老板：我告诉你，离她远点。
摄像：哦！
志玲端着豆浆推开门……
志玲：老板。
老板：你又干什么啊？
志玲：哈哈哈哈，（放下豆浆）专家说了，早上喝豆浆好。咖啡不能喝，早上起来不能喝。（拿走咖啡）
老板：我那是现磨的！
志玲：我这也是现磨的。
老板：你现磨的？
志玲：嗯。
老板：在哪磨的？
志玲：在外边。
老板表情变化……
第二镜
咖啡机旁。老板的一系列操作。
打开磨豆区，全是黄豆；
拉开残渣区域，有白色的东西……
（以上操作，可近乎安静拍摄，可以小声笑）
老板：这是咖啡机！磨咖啡豆的！你放黄豆！
志玲：哈哈哈，不都是豆嘛！
老板：（按开关，机器没反应）这不是坏了吗？！
志玲：怎么质量这么差？
第三镜
志玲：（坐在沙发上，喝豆浆）真好喝。（看着摄像笑）
镜头摇回老板，老板自己坐在地上修咖啡机。音乐起。