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如前所述，大创意就是指强劲有力、延展性强的核心创意。广告的核心创意就好像人的心脏一样重要，衡量一个人是否健康，不光要看他外表的肌肉强健程度，更要看他的心脏是否健康，同样广告创意是否是大创意也要看它的核心创意怎么样。
即使广告有很好的核心创意，如果只是用语言描述出来，你也不会觉得它如何打动人，因此，好的核心创意还必须找到具有原创性与相关性的执行点子，才能真正地发光。所以说，广告的创意要具有两点：一个是像广告心脏般的核心创意点，另一个就是执行的想法，以便赋予核心创意以生命。这就需要执行方式的崭新、原创、有才情，把创意化为鲜活的作品。我们可以把核心创意想象成未经琢磨的璞玉，虽有无穷潜力，但仍需要经过适当的切割，才能成为光芒万丈的钻石。每切一刀，我们就见识到宝石更多的美；每切一刀，我们就见到一种不同的风貌。
对核心创意了解得越多，在执行方式上就拥有更多的自由。广告创意经常有落入俗套的危险，由于缺乏新意，消费者也会感到厌倦。因此，每次在更换广告设计方案时，都必须针对原始的创意做出新的解释，才能让创意变得多彩多姿。
核心创意是一个品牌的重要资产，如能给予一个清楚的描述，将具有重要的价值。举例来说，它对全球性的宣传活动将产生深远的影响，因为即使国家不同，仍可采用一贯不变的创意点。在定义了核心创意之后，就要以适合当地文化的方式，具体地将创意的精神与内容表达出来。比方说绝对伏特加酒的“绝对北京”篇，就是把绝对伏特加酒的核心创意用适合北京文化的方式表达出来。对于各地区的广告创作人员而言，由于他们具有创造当地执行方式的自由，所以对创作任务的接受也会比较容易。有的国际性广告公司，如奥美广告公司，有时候会为客户的产品专门制作“核心创意录影带”，让各地的分公司人员对该产品的核心创意有更清楚的认识。
另外在向客户做提案时，用核心创意来作为沟通的第一步很有必要。客户可以先考虑这个创意好不好，进而再看执行的相关性与原创性如何，这样分步进行的话，可以使一些好的创意获得保留。
当广告活动要应用到不同的媒体上时，点明核心创意是有帮助的。比如有一个柔顺剂的电视广告，广告中有妇女拿毛巾擦背、男孩子套穿毛衣、男子正在穿上牛仔裤以及妇女正在熨衣服等画面。伴随着这些画面的是各种刺耳的声响，如刮、敲、锉等。随着柔顺剂产品的出现，这些噪声也跟着变得声小而柔和，由此来表达产品的利益点。
不过，这当中问题就来了：如果要把这个被称为“噪声篇”的电视广告移植到无声的平面媒体，可行吗？其实，这个广告的核心创意并不是噪声，它只是用比喻的方式来形容舒适与不舒适之间的差别。如果我们从这个角度来想，那么用平面媒体制作这个广告的可能性就出来了。
在分析广告的核心创意时，要把广告的信息点和创意表现手法区分开。比如网通宽带的广告，其传达的信息点是网通的宽广视界可以拉近我们与世界的距离，而它的核心创意就是把世界上距离很远的两个地点并置于一个画面上，来传达网通把世界变小了这个信息。
在广告大师奥格威的著作里，也提到了大创意。他有更高的标准，认为只有沿用30年以上的创意才称得上大创意，并且他十分推崇大创意，认为没有大创意的广告，就好像是在黑夜的海上驶过的船一样无声无息。从他的经验来看，他认为大创意是在无意识当中产生的。有一次他给一个面包品牌作广告，他的搭档认为他写的广告缺乏想象力。当晚，奥格威做了一个梦，梦到两匹白马拉着一辆面包房的马车在乡间小路上奔跑。27年过去了，这辆马车依然奔跑在该面包广告的乡间小路上。还有一次，奥格威的一位搭档想把一群牛放在美林证券的广告语下面，广告语是“美林在美洲牛气哄哄”。奥格威觉得这个广告语有些过于直白，但是后来广告通过了客户的审查。直到现在，那群牛仍然在广告里活着。