第四节
主流短视频平台

4G网络普及以来，短视频行业取得了飞速的发展，短视频平台异军突起，在互联网时代树立了强大的影响力。目前，主流的短视频平台有抖音、快手、西瓜视频、小红书、哔哩哔哩等。

一、抖音

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品，从而形成自己的作品。

1.抖音平台定位

抖音的定位是“年轻、潮流”，能够利用先进的算法给用户推送热门的短视频内容。

2.抖音平台特色

抖音的核心特色是年轻化。不同于快手记录真实生活的形式，抖音更多追求的是新潮和个性化的形式，在抖音里会有更多年轻化的设计，以便满足年轻人对现在时代发展的新潮需求。

3.抖音平台用户画像

（1）主要以一二线城市年轻用户为主，男女比例比较均衡，女性略大于男性。

（2）用户群体开始向三四线城市逐渐渗透。

（3）用户为城市青年、时尚青年、学生、才艺青年等。

（4）用户标签为喜欢音乐、美食和旅游等。

（5）社交风格更趋向于流行时尚、文艺小清新与校园风格。

二、快手

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

1.快手平台定位

快手的用户定位是“社会平均人”。快手用户分布在二三线城市是由中国社会的形态所决定的。把所有的快手用户抽象成一个人来看，他相当于一个“社会平均人”。中国人口中只有7%的人口在一线城市，93%的人口在二三线城市等，所以这个“社会平均人”就落在了二三线城市。

2.快手平台特色

快手是记录和分享大家生活的平台。通过视频和直播的方式拉近人与人之间的距离，是一款既贴近又有温度的产品。

在快手上，用户可以通过照片和短视频的方式记录自己的生活点滴，也可以通过直播与“粉丝”实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。在这里，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现真实有趣的自己。

3.快手平台用户画像

（1）大部分用户来自二线城市以下，来自四线及以下城市的用户也占很大比例。

（2）从一线城市到五六线城市的生活百态，从田间地头到广场。

（3）热爱分享、喜欢热闹、年轻化的“小镇青年”。

（4）很多一部分群体为广大社会底层中青年。

即学即练

提问：抖音和快手作为我国目前的两大头部短视频平台，它们有何不同？

三、西瓜视频

西瓜视频是字节跳动旗下的中视频平台。2016年5月，西瓜视频前身—头条视频正式上线。2016年9月20日，西瓜视频宣布10亿元扶持短视频创作者。2017年6月，用户量破1亿，DAU（日活跃用户数量）破1000万。2017年6月8日，头条视频正式升级为西瓜视频。

1.西瓜视频平台定位

西瓜视频的定位是一款可以长知识、开眼界以及可以观看电影的视频分享平台，西瓜视频的主要内容，以PGC（professional generated content，专业生产内容）短视频为主，定位是个性化引荐的聚合类短视频平台。

2.西瓜视频平台特色

西瓜视频以“点亮对生活的好奇心”为口号，通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作人们轻松地向全世界分享自己的视频作品。

3.西瓜视频平台用户画像

（1）用户男女比例是8:2，以男性为主。

（2）中等收入的一二线城市中的男性是主要受众。

（3）30岁以上的用户超7层，其中31～35岁占比35.5%，36～40岁占比11.8%，41岁以上占比26.9%。

（4）地域分布上，以一二线城市为主，其中超一线城市占比10.5%，一线城市占比33.9%，二线城市占比21.1%。

（5）消费能力上，中低等消费者占比最高，达35.7%，中高等消费者占比22.4%，中等消费者占比22.4%，低等消费者占比17%，高等消费者占比2.5%。

四、小红书

小红书是年轻人的生活方式平台，于2013年在上海创立。小红书以“Inspire Lives分享和发现世界的精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。2023年2月7日，小红书官方宣布，小红书网页版上线。

1.小红书平台定位

小红书的产品定位，是用户分享日常生活的交流阵地，也就是海内外购物笔记分享生活社区，以及发现全球好物的电商平台。

2.小红书平台特色

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口。在小红书上，来自用户的数千万条真实消费体验，汇成全球最大的消费类口碑库，也让小红书成了品牌方看重的“智库”。

3.小红书平台用户画像

目前，小红书的月活跃用户达2亿，其中“90后”用户占比72%，一二线城市用户占比50%，分享者超4300万。同时，在多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。

小红书六大人群标签分别是：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈、享乐一族。

从地域划分，活跃用户人群中，广东省人数占比最高，达到18.2%，上海次之。从年龄分布划分，活跃用户人群中，18～24岁占比最高，约为46.39%，25～34岁次之。从关注焦点看，小红书用户中关注彩妆的人群最多，这也符合小红书女性用户占比较大的特点。

五、哔哩哔哩

哔哩哔哩，英文名称为bilibili，简称B站，是中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频网站，该网站于2009年6月26日创建，被网友们亲切地称为“B站”。

1.哔哩哔哩平台定位

B站是独特且稀缺的PUGC（专业用户创作的内容）视频社区，以PUGC视频为主，拥有浓厚社区氛围的视频社区。同时，哔哩哔哩拥有社区产品特有的高创作渗透率和高互动率，独特的弹幕文化和良好的社区氛围激发用户积极创作及互动。

2.哔哩哔哩平台特色

B站早期是一个关于ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。

哔哩哔哩拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等15个内容分区，生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类，并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。

3.哔哩哔哩平台用户画像

B站用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体（90%用户的年龄在25岁以下，以“90后”和“00后”为主）。据推算，超过50%的城市年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站用户。

B站用户大都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据哔哩哔哩的统计数据显示，北京、上海、广州的大学生和中学生，占哔哩哔哩用户的半壁江山。年轻有活力的用户群体，一二线城市的高消费潜力和高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌在年轻群体中的推广传播具有重大的意义。

六、微信视频号

视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个全开放的平台；同时，视频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力，使优质的内容和服务辐射更多人。

1.微信视频号平台定位

微信视频号的定位非常清晰，就是快速切入短视频社交领域，挖掘更多的机会点，打造战略级产品。在渠道和营销方面，借助微信、QQ等产品的导流降低了用户的获取成本。

2.微信视频号平台特点

一是覆盖人群广。微信超十亿的日活量，涵盖了抖音、快手等产品不曾覆盖的人群，为视频号自然流量的引进，打下厚实的基础。

二是变现渠道多。公域流量与私域流量的叠加，突破了熟人关系链束缚。

对于视频号创作者来说，通过转发至微信朋友圈、群聊、好友等，使之更容易获取私域流量的关注，通过好友点赞转发、熟人推荐等方式，没有好友关系的用户也可以互相交流，打开了公域流量关注的空间。

三是形成完整的生态闭环。视频号可以给公众号、小程序、企业号、微信号导流，形成完整的生态闭环，拥有巨大的潜在商业价值。

3.微信视频号平台用户画像

（1）主力使用人群年龄集中在20～29岁，其次使用人群集中在30～39岁，且整体随着年龄的增长而逐步下降。

（2）女性用户占比为39.73%，男性用户占比为60.27%。

（3）从用户地域分布上看，一二线城市的用户最活跃，三四线城市的用户相对较少。

（4）从兴趣偏好上看，目前视频号关注度较高的视频有“影视音乐、软件应用、教育培训、咨询、书籍阅读”等偏好。

即学即练

讨论：本节介绍的六个短视频平台，你最喜欢哪个？为什么？