第一节
组建创作团队

短视频运营是指通过合理的短视频内容制作、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而达到短视频传播和用户增长与转化的目的。要想能够持续地给用户创作有价值的内容，就必须具备持续制作高质量内容的能力，因此拥有一支优秀的短视频内容制作团队至关重要。

一、短视频团队的人员组成

虽然短视频不同于微电影和电视制作那样，对特定的表达形式策划和团队配置有硬性要求，但是超短的制作周期和趣味化的内容，对短视频制作团队的策划和编导功底有着一定的挑战。所以，有一个专业的内容制作团队对保质保量地产出成果有着重要的作用。

一般来说，一个专业的短视频运营团队的人员构成包括导演、编剧/策划、演员、摄像师、剪辑师、运营人员。

当然，其中有能力的团队成员或预算不足的团队成员可以身兼数职，能有效地缩减预算。但是，如果对短视频的内容要求较高或者在资金比较充足的情况下，则可以增加相应数量的成员。

例如，短视频内容制作团队对后期剪辑的要求比较高，可以再增加一名后期剪辑人员共同完善拍摄成果。

总体来说，短视频内容制作团队一般由3～6人组成。对于一个标准的起步阶段的短视频内容制作团队来说，至少要配备编导、拍摄、剪辑人员各1名。在完善阶段，短视频内容制作需要编剧、导演、剪辑师、摄影师、后期、演员等人员。

二、短视频团队的人员配置

明确短视频内容制作团队的人员配置与分工，对于一个刚刚组建的短视频制作团队来说非常重要。一方面清晰明确的人员配置与分工可以让团队成员各司其职，发挥才能，快速地投入工作中，高效产出成果。另一方面明确的人员配置与分工不仅有利于快速高效解决问题，而且能防止出现工作推诿的情况，一旦短视频制作过程中出现什么问题，可以立即与负责这部分工作的人员沟通。所以，明确团队的人员配置是保证工作稳定进行、增强团队凝聚力的重要保证。

一般来说，短视频制作团队的人员配置与分工有如图2-1所示的三种情况。

即学即练

提问：在人手充足的情况下，一个短视频制作团队需要多少人？

三、短视频团队的岗位职责

配置了相应的团队人员，还要每个团队成员相互配合，各司其职，团队才能运转正常。

1.编导

在短视频制作团队中，编导是“最高指挥官”，相当于节目的导演，主要对短视频的主题风格、内容方向及短视频内容的策划和脚本负责，按照短视频定位及风格确定拍摄计划，协调各方面的人员，以保证工作进程。

另外，在拍摄和剪辑环节也需要编导的参与，所以这个角色非常重要。

编导的岗位职责主要如下。

（1）能够根据短视频定位，参与短视频内容策划，搭建剧本脉络和框架，编写策划案和脚本。

（2）落实所需场地、道具设备等，并组织拍摄，指导摄影师和剪辑师更好地呈现短视频的主题，精准地把握短视频的拍摄方向。

（3）监控制作全过程，保证短视频按时按质完成。

2.摄像师

优秀的摄像师是短视频能够成功的一半，因为短视频的表现力及意境都是通过镜头语言来表现的。一个优秀的摄像师能够通过镜头完成编导规划的拍摄任务，并给剪辑留下非常好的原始素材。

摄像师的岗位职责主要如下。

（1）对拍摄负责，根据脚本内容通过镜头把想要表达的内容表现出来。

（2）负责整个流程拍摄，包括灯光、布景、构图等，按照编导的策划完成高质量的画面摄制。

3.剪辑师

剪辑师是短视频后期制作中不可或缺的重要职位。一般情况下，在短视频拍摄完成之后，剪辑师需要对拍摄的素材进行选择与组合，舍弃一些不必要的素材，保留精华部分，还会利用一些视频剪辑软件对短视频进行配乐、配音及特效工作，其根本目的是要更加准确地突出短视频的主题，保证短视频结构严谨、风格鲜明。

剪辑师的岗位职责主要如下。

（1）对最后的成片负责，需要将拍摄的视频按照确定的主题和方向剪辑成3～5分钟的短视频，独立完成视频的剪辑、合成、制作，熟练运用镜头语言，把各个部分的镜头拼接成视频，包括配音配乐、字幕文案、视频调色以及特效制作等，让整个短视频内容更丰富，形式更新颖。

（2）需要参与策划的整个过程，了解编导的想法，并通过自己的剪辑让主题在短视频中很好地呈现出来。

4.运营人员

虽然精彩的内容是短视频得到广泛传播的基本要求，但短视频的传播也离不开运营人员对短视频的网络推广。新媒体时代下，由于平台众多，传播渠道多元化，若没有一个优秀的运营人员，无论多么精彩的内容，恐怕都会淹没在茫茫的信息大潮中。

运营人员的主要岗位职责如下。

（1）负责短视频日常内容分发上线，包括视频头图、标题、简介、推荐位及部分内容元数据的日常导入、审核、上线、下线，并提供各品类短视频的内容上线计划表。

（2）负责短视频上线后的数据分析、竞品分析，对内容运营的策略方法适时优化改进。

（3）收集用户反馈、用户互动，根据内容运营效果提供线上线下相关活动的建议。

（4）能够根据数据反馈分析不同流量渠道的流量规则，制定对应的流量获取策略。

5.演员

拍摄短视频所选的演员一般都是非专业的，在这种情况下，一定要根据短视频的主题慎重选择，演员和角色的定位要一致。不同类型的短视频对演员的要求是不同的。

演员的主要岗位职责如下。

（1）根据短视频脚本，配合编导，完成短视频广告演绎。

（2）根据角色需要，能够尽快投入转变，完成短视频制作。

（3）参与公司节目的短视频脚本选题策划。

即学即练

提问：在短视频制作过程中，哪个岗位的工作犹如“点睛之笔”？这个岗位职责有哪些？