第3章
内容策划：决定一条短视频的成败

做好短视频运营的关键在于内容，内容的好坏直接决定了账号的成功与否。观众之所以关注你、喜欢你，很大一部分原因就在于你的内容成功吸引了他，打动了他。本章主要介绍短视频的内容策划技巧，帮助大家打造爆款内容。

3.1　爆款内容：轻易获得点赞

有些用户在刷到有趣的视频之后会点击关注，但不会专门去看这些博主的新视频。所以，运营者的短视频只有上热门被推荐，才能被更多的人看到。而要想让自己的视频上热门，最好的方法便是打造一个爆款内容。那么，怎么打造爆款内容呢？本节我们便来看一下打造爆款内容的具体情况。

3.1.1　了解推荐算法

要想成为短视频领域的超级IP（intellectual property，知识产权），我们首先要想办法让自己的作品火爆起来，这是打造IP的一条捷径。如果运营者没有那种一夜爆火的好运气，则需要一步步脚踏实地地做好自己的短视频。当然，这其中也有很多运营技巧，能够帮助运营者提升短视频的关注度，而平台的推荐机制就是不容忽视的重要环节。如图3-1所示为推荐算法的相关内容。

值得注意的是，在抖音平台中，运营者发布到该平台的短视频需要经过层层审核，才能被大众看到，其背后的主要算法逻辑分为3个部分，分别为智能分发、叠加推荐及热度加权。

3.1.2　确定剧本方向

短视频平台上的大部分爆款短视频，都是经过运营者精心策划的，因此剧本策划也是成就爆款短视频的重要条件。短视频的剧本可以让剧情始终围绕主题，保证内容的方向不会产生偏差。

在策划短视频剧本时，运营者需要注意以下几个规则。

（1）选题有创意。短视频的选题尽量独特、有创意，同时要建立自己的选题库和标准的工作流程。这不仅能够提高创作的效率，而且还可以刺激观众持续观看的欲望。例如，运营者可以多收集一些热点加入选题库中，然后结合这些热点来创作短视频。

（2）剧情有落差。短视频通常需要在短时间内将大量的信息清晰地叙述出来，因此内容通常都比较紧凑。尽管如此，用户还是要脑洞大开，在剧情上安排一些高低落差来吸引观众的眼球。

（3）内容有价值。不管是哪种内容，都要尽量给观众带来价值，让用户值得为你付出时间成本，来看完你的视频。例如，做搞笑类的短视频，就需要能够给用户带来快乐；做美食类的视频，就需要让用户产生食欲，或者让他们有实践的想法。

（4）情感有对比。短视频的剧情可以源于生活，采用一些简单的拍摄手法，来展现生活中的真情实感，同时加入一些情感的对比。这种内容更容易打动观众，主动带动用户情绪。

（5）时间有把控。运营者需要合理地安排短视频的时间节奏。以抖音为例，默认拍摄15秒的短视频，这是因为这个时长的短视频是最受观众喜欢的，短于7秒的短视频不会得到系统推荐，而高于30秒的短视频观众又很难坚持看完。

策划剧本，就好像写一篇作文，有主题思想、开头、中间及结尾，情节的设计就是丰富剧本的重要方式，也可以看成是小说中的情节设置。一篇成功地吸引人的小说必定少不了跌宕起伏的情节，短视频的剧本也一样，因此在策划时要注意3点，如图3-2所示。

3.1.3　5大基本要求

前段时间，笔者写了一篇短视频快速引流吸粉的文章，文章下方留言的读者数不胜数。有的读者说方法实用，有的读者说逻辑明了，还有的读者说内容不错，但是也出现了一些不一样的声音，他们在竭力反驳笔者的观点。

笔者印象最深的是某读者的评论：“只有自拍形式的短视频才有上热门推荐的机会，官方不允许上传其他形式的短视频。”该评论下嘘声一片，甚至有评论指责该读者为“抖音菜鸟”。

笔者认真翻阅了读者的评论之后并没有勃然大怒，而是深刻反思：究竟还有多少运营者没有深入了解短视频及其平台？笔者沉思良久，这样的运营者应该不在少数，快手和抖音只是搭建了一个平台，但是具体内容还是靠运营者自己摸索。因此，下面笔者将对短视频平台目前播放量最火的视频做个总结，给大家作为参考和提供方向，让短视频运营者少走弯路。

首先，对于上热门，短视频平台官方提出了一些基本要求，这是大家必须知道的基本原则，下面将介绍具体的内容。

（1）个人原创内容

抖音上“××讲狗”这个账号发布的内容基本上都是与狗有关的个人原创内容，科普养狗知识，如图3-3所示。

从此案例可以知道，短视频上热门的第一个要求就是：上传的内容必须是原创短视频。在笔者接触的短视频运营者中，某些人甚至不清楚自己该拍摄什么内容。其实，短视频内容的选择很简单，运营者可以从以下4个方面入手。

①用短视频记录生活中的趣事。

②学习短视频平台上的热门舞蹈，并在自己的短视频中展示出来。

③运营者可以在短视频中使用丰富的表情和肢体语言。

④用短视频的形式记录旅行过程中的美景或自己的感想。

另外，运营者也可以学会换位思考，站在粉丝的角度思考问题：“如果我是该账号的粉丝，我希望看到什么类型的短视频？”不用说，对于搞笑类的短视频，用户绝对会点赞和转发。当然，用户还喜欢哪些类型的短视频，需要运营者做画像分析。

例如，某个用户想要买车，那么他所关注的短视频大概是汽车测评、汽车质量鉴别和汽车购买指南之类的；再例如，某个人身材肥硕，一直被老婆催着减肥，他关注的一般都是减肥类账号。因此，用户关注的内容就是运营者进行创作的方向。

（2）视频内容完整

一般来说，标准的短视频时长应该是15秒。当然，也有时长超过一分钟的短视频。在如此短的时间内，运营者要保证内容的完整度，相对来说这是比较难的。在短视频平台上，内容完整的短视频才有机会被推荐上热门。如果运营者的短视频卡在一半就强行结束了，用户是很难喜欢此类短视频的。

如图3-4所示为某运营者在抖音发布的一条短视频。在该短视频中，当男主角揭开面具时，画面突然弹出“未完待续”，整条视频就此结束，严重影响了用户观看短视频的心情。

（3）没有产品水印

热门短视频不能带有其他平台的水印。比如抖音平台，它甚至不推荐短视频运营者使用不属于抖音的贴纸和特效。如果运营者发现自己的素材有水印，可以利用Photoshop、一键去除水印工具等将水印去除。如图3-5所示为一键去水印的微信小程序。

（4）高质量的内容

在短视频平台上，短视频的质量才是核心。即使是“帅哥美女遍地走”的抖音，我们也能发现其内容远比颜值重要。只有短视频的质量够高，才能让用户有观看、点赞和评论的欲望，而颜值只不过起锦上添花的作用而已。

运营者想要自己的短视频上热门，一要保证内容质量高，二要保证短视频清晰度高。短视频引流是一个漫长而又难挨的过程，运营者要心平气和，耐心地拍摄高质量的短视频，积极地与粉丝互动，多学习热门的剪辑手法。笔者相信，只要有足够的付出，运营者一定可以拍摄出热门短视频。

3.1.4　6大热门内容

运营者想要通过产品进行变现，就需要对爆款产品时刻保持敏锐的嗅觉，及时地去研究、分析和总结这些产品“爆红”的原因。切忌一味地认为成功的爆款产品都是“一时运气而已”，而是要思考它们“爆红”的规律，多积累成功的经验。运营者只有站在“巨人的肩膀”上，才能看得更高、更远。下面笔者总结了一些热门短视频的内容类型，提供给大家作为参考。

（1）颜值即正义

为什么把“高颜值”的帅哥美女摆在第一位呢？笔者总结这一点就是通过快手和抖音平台的数据作为依据的。

以抖音短视频为例，根据最新数据显示，抖音粉丝排行榜前10位的基本都是高颜值的明星，他们的粉丝数量都达到了千万级别，并且粉丝的黏性非常高。

由此不难看出，颜值是短视频营销的一大利器。只要运营者长得好看，即便没有过人的才华，只需唱唱歌、跳跳舞，随手拍个视频，说不定就能吸引一些粉丝。这一点其实很好理解，毕竟“爱美之心，人皆有之”。而事实上，用户看短视频纯粹是打发时间，更何况视频中出镜的还是帅哥美女，这就更加令人赏心悦目了。

（2）搞笑视频段子

幽默搞笑类的短视频一直都不缺观众。许多用户抱着手机哈哈大笑，主要就是因为其中很多短视频能让人忘记烦恼，暂时得到放松。因此，那些笑点十足的短视频很容易在平台上被“引爆”。如图3-6所示，可以看到搞笑话题短视频的播放量达上千亿次。

（3）自身才艺双全

“才艺”所指代的范围很广，它主要包括唱歌、跳舞、摄影、绘画、书法、演奏、相声和脱口秀等。一般来说，短视频中展示的才艺独具特色，并且能够让用户赏心悦目，那么短视频很容易就能上热门。

下面笔者分析和总结了一些“大V”们不同类型的才艺内容，看看他们是如何获得成功的。

①演唱才艺

例如，“阿××”歌声非常好听，还曾唱过电视剧的OST（Original Sound Track，原声配乐），展示非凡的实力。这也让“阿××”从默默无闻到拥有了超过300万粉丝。如图3-7所示为“阿××”的抖音主页及相关短视频。

②舞蹈才艺

抖音上一些运营者给许多用户留下了深刻印象，有的舞者的舞蹈非常炫酷，令人难忘；有些舞者单纯美好的甜美笑容也足够让人念念不忘，拍的舞蹈视频也很有青春活力，给人朝气蓬勃、活力四射的感觉，跳起舞来更是让人心旌摇曳。如图3-8所示为某位舞者的抖音短视频。

塑造个人IP的方法不胜枚举，而其中一种重要方法就是展示才艺。随着IP塑造成功，运营者可以吸引大量精准粉丝，为IP变现做好充足的准备。因此，短视频运营者如果拥有出众的才艺，可以尝试通过才艺的展示来打造个人IP。

③演奏才艺

对于一些学乐器的，特别是在乐器演奏上取得一定成就的运营者来说，展示演奏才艺的视频内容只要足够精彩，便能快速吸引大量用户的关注。

如图3-9所示为演奏才艺的视频案例，该运营者发布的视频内容主要是在国外街头进行古筝演奏，而且该运营者每次演奏时都会穿着中国传统服饰汉服。通过这种方式，运营者很好地宣扬了我国的传统文化，也吸引了大量的外国现场观众和国内平台用户。

（4）利用反差创造新意

根据企鹅调研平台的《抖音／快手用户研究数据报告》显示，在抖音和快手这两个平台上，最受欢迎的短视频类型都是搞笑类。其中，抖音短视频平台上搞笑类短视频的占比高达82.3%，快手平台上搞笑类短视频的占比也达到了69.6%。在后现代解构主义中——戏仿、恶搞或重新解读经典，是“恶搞”的精髓，最典型的是《大话西游》因大学生的解构，一跃成为影视经典。

当然，在抖音和快手等短视频平台上，各种恶搞和戏仿的短视频不在少数。因此，运营者要拍摄或剪辑出热门的短视频，笔者建议运营者灵活运用“搞笑”手法，将经典桥段进行反向改编，创造出新意。

网络上最打动笔者的一句话是：抖音网红××哥的成功意味着上天眷顾这个时代有梦想和在努力的人。

××哥曾流浪10年，后来他在选秀节目上的恶搞唱法被哔哩哔哩弹幕网UP主恶搞，凭借一首《烤面筋》火遍全网。如今他的粉丝数量超过了500万，但他依然在坚持着自己的音乐梦想，同时依然在发布搞笑视频，如图3-10所示。

又比如，抖音某运营者还在上大学时就经常拍一些有趣的真人表情包。他标志性的表情就是嘟嘟嘴，此外他还戏仿其他的抖音网红，因此吸引了许多用户的关注和转发。

虽然他的长相并不出众，但搞笑功力十分深厚，他能轻松将各种表情完美地演绎出来，甚至他的表情包成了网友们的“斗图神器”。

（5）五毛钱的特效

在短视频平台上，存在很多不愿意露脸的网红，他们不靠颜值取胜，而是靠创意来取胜。运营者的创意主要靠日常的积累，比如，可以多关注一些经常出爆款内容的公众号，可以从中直接拿过来当作自己的编辑素材，或者利用发散性思维添加自己的创意。那些可以引爆朋友圈的内容，在短视频平台上也能很快火爆起来。

抖音官方经常会举办有关“技术流”的挑战赛，旨在鼓励运营者创作出更高质量的短视频。另外，运营者也可以给短视频添加一些小道具，让短视频内容看起来更具风格。总之，短视频的创作有无限种可能，运营者可以利用特效或小道具，拍摄出非常抢眼的短视频。

例如，抖音平台上有一位技术流达人慧慧周，她拍摄的短视频效果非常酷炫，是抖音平台的技术流“大神”，如图3-11所示。

（6）旅游所见美景

目前，短视频的内容越来越丰富，比如，山水美景、星空摄影和旅游风光类型的短视频数不胜数。这些短视频大多能激起用户“说走就走”的心灵共鸣，让很多想去而去不了的人产生心理上的满足感。短视频平台也乐于推荐这类高质量的短视频，比如抖音有“拍照打卡地图”功能，同时也发布了很多示范打卡地图的短视频，积极引导运营者创作相关的作品。

随着抖音的火爆，很多网红景点顺势打造爆款IP。例如，“《西安人的歌》+摔碗酒”成就西安旅行大IP；“穿楼而过的轻轨+8D魔幻建筑落差”让重庆瞬间升级为超级网红城市；“土耳其冰淇淋”让本就红火的厦门鼓浪屿吸引了更多慕名而来的游客。网红经济时代的到来，使得城市地标不再只是琼楼玉宇，还可以是一面墙、一座码头。

城市宣传从“抖音同款”这个功能上寻找到了新的突破口，通过一条条短视频，城市中每个具有代表性的特产、建筑和工艺品都被浓缩成可见可闻的物体，再配以特定的音乐、滤镜和特效，可以极大限度地呈现出超越文字和图片的感染力。

如图3-12所示为抖音网红景点，该抖音网红景点是河南洛阳的老君山。老君山因其美景火遍全网，许多网友在看到老君山的美景后纷纷将老君山列入了出门游玩的地点名单之中。

目前，“远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜”成了每个到老君山拍摄打卡视频的标配，基本上大多数的老君山视频中都会出现这句诗。此外，因为老君山山顶较高，上山的时间较长，有很多游客都会在山顶吃泡面，因此不少网友都调侃道：“远赴人间惊鸿宴，老君山顶吃泡面。”

3.1.5　6大拍摄题材

很多运营者在拍摄抖音、快手等短视频时，不知道该拍什么内容？不知道哪些内容容易上热门？笔者在下面给大家分享了6大爆款短视频内容，即便你只是一个普通人，只要你的内容戳中了“要点”，也可以让你快速蹿红。

（1）搞笑类短视频

运营者打开抖音或快手，随便刷几条短视频，就会发现其中很多是搞笑类短视频。毕竟短视频是人们在闲暇时间用来放松或消遣的娱乐方式，因此平台也非常中意这种搞笑类的短视频，更愿意将这些内容推送给用户，增加用户对平台的好感，同时让平台的气氛变得更为活跃。

运营者在拍摄搞笑类短视频时，可以从以下几个方面入手来创作内容。

①搞笑剧情。运营者可以通过自行招募演员、策划剧本，来拍摄具有搞笑风格的短视频作品。这类短视频中的人物形体和动作通常都比较夸张，同时语言幽默搞笑，感染力非常强。

②创意剪辑。通过截取一些搞笑的影视短片镜头画面，配上字幕和背景音乐，制作成创意搞笑的短视频。例如，由“搞笑××君”发布的“憋笑挑战”系列短视频，主要通过剪辑某部电影中的搞笑画面或夸张的情节，配合动感十足的背景音乐，笑点很强，吸引了40多万用户点赞，获得了3.3万个评论，甚至很多观众评论的点赞数量都高达1万。

③犀利吐槽。对于语言表达能力比较强的运营者，可以直接用真人出镜的形式，来上演脱口秀节目，吐槽一些接地气的热门话题或各种趣事，加上非常夸张的造型、神态和表演，来给观众留下深刻印象，吸引粉丝关注。例如，抖音上有很多剪辑《吐槽大会》经典片段的短视频，点赞量都能轻松达到几十万。

在抖音、快手等短视频平台上，运营者也可以自行拍摄各类原创幽默搞笑段子，变身搞笑达人，轻松获得大量粉丝关注。当然，这些搞笑段子的内容最好来源于生活，与大家的生活息息相关，或者就是发生在自己周围的事，这样会让人们产生亲切感，更容易代入短视频的氛围之中，内心产生共鸣。

另外，搞笑类短视频的内容涵盖面非常广，酸甜苦辣应有尽有，不容易让观众产生审美疲劳，这也是很多人喜欢搞笑段子的原因。

★专家提醒★

某些账号喜欢采用电视剧高清实景的方式来进行拍摄，通过夸张幽默的剧情内容和表演形式、不超过1分钟的时长、一两个情节及笑点来展现普通人生活中的各种“囧事”。

（2）舞蹈类短视频

除了比较简单的音乐类手势舞，短视频平台上还存在一批专业的舞者，他们拍的都是专业的舞蹈类短视频，个人、团队、室内及室外等类型的舞蹈应有尽有，同样讲究与音乐节奏的配合。例如，比较热门的有“嘟拉舞”“panama舞”“heartbeat舞”“搓澡舞”“seve舞步”“BOOM舞”“98K舞”“劳尬舞”等。舞蹈类玩法需要运营者具有一定的舞蹈基础，同时比较讲究舞蹈的力量感。如图3-13所示为98K舞蹈视频。

在拍摄舞蹈类短视频时，运营者最好使用高速快门，有条件的可以使用高速摄像机，这样能够清晰完整地记录舞者的所有动作细节，给用户带来更佳的视听体验。除了设备要求，这种视频对拍摄者本身的技术要求也比较高，拍摄时要跟随舞者的动作重心来不断地运镜，调整画面的中心焦点，抓拍最精彩的舞蹈动作。下面笔者总结了一些拍摄舞蹈类短视频的相关技巧，如图3-14所示。

★专家提醒★

如果运营者用手机拍摄，则需要注意与舞者的距离不能太远。由于手机的分辨率不高，如果拍摄时距离舞者太远，则舞者在镜头中就会显得很小，而且舞者的表情和动作细节也得不到充分的展现。

（3）音乐类短视频

音乐类短视频的玩法大致有3种，分别是原创音乐类、歌舞类及对口型表演类短视频。

①原创音乐类短视频

原创音乐需要运营者有专业技能，且具备一定的创作能力，能写歌、会翻唱或会改编等，这里笔者不做深入探讨。例如，抖音平台推出了“音乐人计划”，调动了丰富的资源与精准算法，为音乐人提供独一无二的支持。有音乐创作实力的运营者可以入驻成为“抖音音乐人”，发布自己的音乐作品，如图3-15所示。

②歌舞类短视频

歌舞类短视频更偏向情绪表演，注重情绪与歌词的配合，对于舞蹈力量感等这些专业要求不是很高，只需有舞蹈功底即可。例如，音乐类的手势舞《我的将军啊》《小星星》《爱你多一点点》《体面》《我的天空》《心愿便利贴》《少林英雄》《后来的我们》《离人愁》《生僻字》《学猫叫》等，运营者只需按照歌词内容，用手势和表情将情绪传达出来即可，如图3-16所示。

③对口型表演类短视频

对口型表演类短视频更难把握，因为运营者既要考虑到情绪表达的准确性和口型的吻合度。所以，在拍摄短视频时，运营者可以开启快速度模式，使背景音乐变慢，让自己可以更准确地进行对口型的表演。同时，运营者要注意表情和歌词要配合好，每个时间点出现什么歌词，运营者就要做什么样的口型动作。

（4）情感类短视频

情感类短视频的制作相对来说比较简单，运营者只需将短视频素材剪辑好，再将情感类文字转录成语音配上去。另外，运营者也可以采用更专业的玩法——拍摄情感类剧情短视频，这样会更具有感染力。例如，“十点半浪漫商店”抖音号发布的第一条短视频，就通过邀请抖音红人“七舅脑爷”担任主角，拍摄了一对情侣彼此相爱的情感故事，新颖的剧情加上抖音达人的影响力，让这条短视频的点赞量达到了173.6万，评论数量也达到了2.9万。

对于这种剧情类情感短视频，以下两个条件必不可缺。

①优质的场景布置。

②专业的拍摄技能。

另外，情感类短视频的声音处理是极其重要的，运营者可以购买高级录音设备，聘请专业的配音演员，从而让观众深入到情境之中，产生极强的共鸣感。

（5）连续剧类短视频

连续剧类短视频有一个作用——吸引粉丝持续关注自己的作品。下面介绍一些连续剧短视频的拍摄技巧，如图3-17所示。

这种连续剧类短视频比较常见的是影视解说类视频，通常运营者会分集介绍影片内容，并在短视频的结尾设置一点悬念，吸引观众继续观看，如图3-18所示。

另外，在连续剧短视频的结尾，可以加入一些剧情，来引导观众去评论区留言互动。笔者通过研究大量连续剧爆款短视频，发现它们有以下两个共同的规律。

①高颜值视觉体验，抓住观众眼球。在策划连续剧短视频时，运营者需要对剧中的角色形象进行包装设计，通过服装、化妆、道具和场景等元素，给观众带来视觉上的惊喜。

②设计反转的剧情，吸引粉丝关注。在短视频中可以运用一些比较经典的台词，同时多插入一些悬疑、转折和冲突，在内容上做到精益求精。

（6）正能量类短视频

在网络上常常可以看到“正能量”这个词，它是指一种积极的、健康的、催人奋进的、感化人性的、给人力量的、充满希望的动力和情感，是社会生活中积极向上的一系列行为。

如今，短视频受到政府日益严格的监管，同时各大短视频平台也在积极引导运营者拍摄具有“正能量”的内容。只有那些主题更正能量、品质更高的短视频内容，才能真正为用户带来价值，如图3-19所示。

对平台来说，也会给予这种正能量的短视频更多的流量扶持。其中，抖音“传递正能量”话题的播放量就达到了惊人的4425.5亿次，如图3-20所示。如环卫工人、公交车司机、外卖骑手和快递员等，这些社会职业都属于正能量角色，如果能拍摄给他们送温暖的视频，也能获得很大的传播量，受到更多人欢迎。

另外，运营者也可以用短视频分享一些身边的正能量事件，如乐于助人、救死扶伤、颁奖典礼、英雄事迹、为国争光的体育健儿、城市改造、母爱亲情、爱护环境、教师风采及与文明礼让等有关的事迹，引导和带动粉丝弘扬传播正能量。

3.1.6　模仿爆款内容

如果运营者实在没有任何创作方向，也可以直接模仿爆款短视频的内容。爆款短视频通常都是大众关注的热点事件，这样等于让你的作品无形之中产生了流量。

例如，某个运营者模仿“涂口红的世界纪录保持者”的演说风格，在短视频中使用比较夸张的肢体语言和搞笑的台词，吸引大量的粉丝关注。短视频达人的作品都是经过大量用户检验过的，都是观众比较喜欢的，跟拍模仿能够快速获得这部分人群的关注。

运营者还可以在抖音或快手平台上多看一些同领域的爆款短视频，研究他们拍摄的内容，然后进行跟拍。例如，很多明星都是运营者比较喜欢模仿的对象，如“林二岁”和蒙俊源等，都是靠模仿明星在网络上走红的。

另外，运营者在模仿爆款短视频中的内容时，还可以加入自己的创意，对剧情、台词、场景和道具等进行创新，带来新的“槽点”，以至于模仿拍摄的短视频甚至比原视频更加火爆，这种情况屡见不鲜。

3.1.7　带货视频内容

短视频能够为产品带来大量的流量转化，让创作者获得盈利，很多短视频运营者最终都会走向带货卖货这条商业变现之路。下面将介绍用抖音或快手带货的相关技巧，包括短视频流量提升和转化的干货内容。

（1）带货视频

短视频带货的渠道较多，主要有商品橱窗、小店、商品外链等，如图3-21所示。

要开通抖音小店，首先需要开通商品橱窗功能。运营者可以在“商品橱窗”界面点击“开通小店”按钮，查看相关的入驻资料准备、资质要求和流程概要等内容，根据相关提示来入驻抖音小店，如图3-22所示。

（2）开箱测评

在抖音或快手等短视频平台上，很多人仅用一个“神秘”的包裹，就能轻松拍出一条爆款短视频，如图3-23所示。下面笔者总结了一些开箱测评短视频的拍摄技巧，如图3-24所示。

（3）让产品脱销

短视频平台无意中打造了很多爆款，这波黑洞般的带货能力连运营者自己都猝不及防，产品莫名其妙就卖到脱销了。运营者究竟做好哪几步才能让自己的产品与抖音同款一样，成为爆款，卖到脱销？笔者认为主要有如下3步。

①打造专属场景

“打造专属场景”指的是在熟悉的场景，利用社交媒体进行互动。例如，在吃海底捞的时候，有网友自创网红吃法。

②制造传播的社交货币

“制造传播的社交货币”是什么意思？很多产品爆火，并不是因为它的实用价值，而是因为它具备社交属性。例如，曾经在网上卖断货的小猪佩奇手表。它的爆火是因为这款手表比其他手表质量更好、更好用？不是。是因为“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句话让用户觉得自己跟别人不一样，这款手表让他们有了身份认同感。

所以，运营者在传播自己的产品时，一定要有意识地打造属于产品的社交货币，让产品能够帮用户贴上更多无形的东西。

③你的产品性价比要高

相信这点大家比较好理解，产品除了质量过硬，价格还要亲民，几乎所有的抖音爆款产品，价格都不会太高。这主要是因为再好的东西，消费者也会货比三家。如果产品价格比较低，性价比高，消费者自然会选择该产品。

以上3步就是让运营者的产品卖到脱销的核心秘诀，如果运营者有自己的产品，不妨认真思考一下如何打造爆款产品；如果运营者没有产品，可以按照自己的账号定位逐一筛选产品。

3.2　创意玩法：精准把握热点

有了账号定位，有了拍摄对象，有了内容风格，我们还缺什么？此时，只要在短视频中加入一点点创意玩法，这个作品离火爆就不远了。本节笔者为大家总结了一些短视频常用的热点创意玩法，帮助大家快速打造爆款短视频。

3.2.1　热梗演绎

短视频的灵感来源，除了靠自身的创意想法，运营者也可以多收集一些热梗，这些热梗通常自带流量和话题属性，能够吸引大量观众点赞。

运营者可以将短视频的点赞量、评论量、转发量作为筛选依据，找到并收藏抖音、快手等短视频平台上的热门视频，然后进行模仿、跟拍和创新，打造出自己的优质短视频作品。

同时，运营者也可以在自己的日常生活中寻找这种创意搞笑短视频的热梗，然后采用夸大化的创新方式将这些日常细节演绎出来。另外，在策划热梗内容时，运营者还需要注意以下事项。

（1）短视频的拍摄门槛低，运营者发挥的空间大。

（2）剧情内容有创意，能够牢牢紧扣观众的生活。

（3）多看网络大事件，不错过任何网络热点。

3.2.2　影视混剪

在西瓜视频和抖音等视频平台上，常常可以看到各种影视混剪的短视频作品，这种内容创作形式相对简单，只要会剪辑软件的基本操作即可完成。影视混剪短视频的主要内容形式为剪辑电影、电视剧或综艺节目中的主要剧情桥段，同时加上语速轻快、幽默诙谐的配音解说。

这种内容形式的主要难点在于运营者需要在短时间内将相关影视内容完整地说出来，这就需要运营者具有极强的文案策划能力，能够让观众对各种影视情节有一个大致的了解。影视混剪类短视频的制作技巧如图3-25所示。

当然，做影视混剪类的短视频，运营者还需要注意两个问题。首先，要避免内容侵权，可以找一些不需要版权的素材，或者购买有版权的素材；其次，避免内容重复度过高，可以采用一些消重技巧来实现，如抽帧、转场和添加贴纸等。

3.2.3　游戏录屏

游戏类短视频是一种非常火爆的内容形式，在制作这种类型内容的短视频时，运营者必须掌握游戏录屏的操作方法。

大部分智能手机都自带录屏功能，快捷键通常为长按【电源键+音量键】开始，按【电源键】结束，大家可以尝试或者上网查询自己手机型号的录屏方法。打开游戏后，按下录屏快捷键即可开始录制画面。

对于没有录屏功能的手机，也可以去手机应用商店中搜索下载一些录屏软件。另外，利用剪映App的“画中画”功能，可以轻松合成游戏录屏界面和主播真人出镜的画面，制作出更加生动的游戏类短视频作品。

3.2.4　课程教学

在短视频时代，我们可以非常方便地将自己掌握的知识录制成课程教学短视频，然后通过短视频平台来传播并售卖给观众，从而帮助运营者获得不错的收益和知名度。

★专家提醒★

如果运营者要通过短视频开展在线教学服务，首先得在某一领域比较有实力和影响力，这样才能确保教给付费者的东西是有价值的。另外，对课程教学类短视频来说，操作部分相当重要，运营者可以根据点击量、阅读量和粉丝咨询量等数据，精心挑选一些热门、高频的实用案例。

下面笔者总结了一些创作知识技能类短视频的相关技巧，如图3-26所示。

3.2.5　热门话题

在模仿跟拍爆款内容时，如果运营者一时找不到合适的爆款来模仿，此时添加热门话题就是一个不错的方法。在抖音的短视频信息流中可以看到，几乎所有的短视频中都添加了话题。

给视频添加话题，其实就等于给你的内容打上了标签，让平台快速了解这个内容属于哪个标签。不过，运营者在添加话题时，注意要添加同领域的话题，即可蹭到这个话题的流量。也就是说，话题可以帮助平台精准地定位运营者发布的短视频。通常情况下，一条短视频的话题包括3个，具体应用规则如图3-27所示。

3.2.6　节日热点

各种节日向来都是营销的旺季，运营者在制作短视频时，也可以借助节日热点来进行内容创新，提升作品的曝光量。

运营者可以从拍摄场景、服装、角色造型等方面入手，在短视频中打造节日氛围，引起观众共鸣，相关技巧如图3-28所示。

例如，在抖音App中就有很多与节日相关的贴纸和道具，而且这些贴纸和道具是实时更新的，运营者在做短视频的时候不妨试一试，说不定能够为作品带来更多人气，如图3-29所示。