第2章
选题策划：选择直击用户的主题

拍摄短视频时以短视频的脚本为理论指导，短视频脚本的撰写来自创作者的选题策划。选题策划具体指的是短视频内容涉及的领域、涵盖的内容、传达的意图等，好的选题策划成就好的视频效果，因此创作者应对选题策划予以重视。

2.1　选题概述：选题相关内容

短视频的选题策划相当于为短视频创作选择一个赛道，进行什么样的比赛项目，选择什么样的协助器材，取得怎样的比赛成绩等都取决于这个赛道，即选题决定了短视频创作的一系列工作。

创作者赢得了选题的优势，则相当于获得了优先出发的机会，因此创作者有必要掌握一些与选题相关的内容，如选题方向、原则、准则和注意事项等。本节将简要介绍短视频选题的相关内容。

2.1.1　选题方向

确定选题方向是指为短视频创作选择一个指向标，这个指向标帮助创作者策划短视频的内容。对于刚接触短视频的新手而言，可以参考以下14类选题方向，具体介绍如表2-1所示。

在上述这些选题方向中，前4类选题几乎占据了短视频内容的大部分。对短视频创作者来说，这些内容也是比较容易入门的。若创作者没有确定选题方向，可以从中挑选出合适且感兴趣的领域进行短视频的创作。

2.1.2　选题策划原则

掌握选题策划原则可以帮助短视频创作者在确定选题之初少走弯路，如鱼得水。短视频的创作者在选择选题时，应当遵循以用户为导向、输出价值和匹配定位3个原则，详细说明如下。

（1）以用户为导向

以用户为导向主要指创作者在选择选题时应坚持以满足用户的需求为前提，这是短视频创作获取利益和个人价值输出获得回报的主要途径。具体而言，创作者遵循以用户为导向的原则，需要了解用户的痛点和喜好是什么。例如，某一位短视频创作者分享自己清洁厨房油渍的经验，以此作为自己视频拍摄的内容，为那些有清洁厨房困扰的人们提供帮助，如图2-1所示。

（2）输出价值

短视频的选题必须具备一定的价值，即其内容是有用的，具体指短视频的内容是对用户有用的，或可增长见识，或可获得经验，又或者可以满足其精神需求等。总而言之，用户在观看完创作者提供的短视频之后，多少都会有所启发。即便是搞笑类的视频，也提供了让用户快乐和放松的价值。

（3）匹配定位

匹配定位的原则是指内容的精准性，具体是指创作者的视频内容应与自己的定位相同。例如，某一位创作者给自己的视频定位为美食分享，那么在选题方向上则主要为生活类中的美食领域，而非美妆领域，这也是短视频行业中常说的内容有垂直度。在短视频获取利益方面，内容有垂直度的视频，更有助于增加用户的关注，从而实现短视频获益的目标。

2.1.3　3个准则

从短视频创作的目标出发，大多数人发布短视频都是为了获取一定的利益，最为直接的便是获得经济利益。而要实现这一直接目标，创作者需要在短视频的选题上多下功夫。在参考选题方向、遵循选题原则的基础上，创作者在策划选题时还可以按照以下3个准则进行。

（1）以内容确定目标人群

创作者在确定好视频的选题之后，需要定位好所做的这部分内容聚焦于哪一类人群，即确定好目标受众。类似于作者在写作文学作品时，会虚构出“隐含读者”一样，短视频的创作也需要虚构出一定的目标受众，即解决好发布这条视频主要提供给哪类人群观看的问题。

例如，短视频创作者定位自己所要拍摄的内容是关于小个子女生的穿搭技巧分享，选题方向为穿搭领域，因此该视频主要针对的受众为小个子想学习穿搭的人群。

（2）确定运营的目标

短视频创作者创作出优质的视频，并且持续不断地更新视频内容，最为主要的动力是达到运营目标。不同类型的视频选题有不同的运营目标，如搞笑娱乐类视频的选题，主要目的多是传达情感价值来获取用户的关注；生活类视频的选题，主要目的是传达干货知识来获取用户的信任，从而为短视频带来更多的流量。

创作者应结合自己视频的选题方向，来确定运营的目标，以督促自己持续性地投入视频的创作。

（3）选题贴近大众生活

若短视频创作者想要快速地获取流量或利益，可以考虑选择贴近大众的选题。从大众的口味出发，创作出大众喜闻乐见的视频。纵观人类发展的长河，大众最为感兴趣的内容不外乎情感类，事关亲情、友情、爱情这3大类情感问题的视频，大多会引起人们的关注。

因此，短视频创作者可以从这一角度出发，设计出关于情感的故事情节来创作短视频，以获得更多用户的关注和为视频带来更多的流量。

2.1.4　注意事项

短视频创作者在遵循前面介绍的原则、准则的指导下进行选题策划，可以使这项工作事半功倍，但在策划选题的过程中，还需要注意一些“雷区”，不可逾越。如图2-2所示为短视频选题策划的注意事项。

2.1.5　建立选题库

短视频创作者若想要持续性地输出有价值的视频内容，可以建立自己的选题库，以指导视频内容的创作。一般而言，有3种选题库可供参考，如图2-3所示。

例如，中秋节即将来临之际，有短视频创作者以此为主题，提前策划出与中秋节相关的视频内容进行庆祝，如图2-4所示。

★专家提醒★

常规、爆款、活动3类选题库可以满足所有短视频创作者的需求，但创作者在具体的实践中应融入自己视频创作的风格，以保证视频内容的独特性与创意性。

2.2　选题方向：抓住热门选题

好的选题是创作出优质视频的基础，往往一个热门选题能够给视频带来非常高的初始热度。本节就为大家来介绍一下怎么选择热门选题。

2.2.1　热门话题

在短视频平台中有各种各样的话题，所以选题众多。在思考如何策划选题的情况下，可以参考已有的热门话题。

（1）女性话题

在中国的市场经济中，女性消费占比较大，对经济社会起着非常重要的作用。在一个家庭中，女性往往扮演了多种角色，并且掌握了消费决策权，这也就说明了女性的消费市场是一个潜在的广阔市场，所以女性的话题往往是热门话题。那么，有哪些女性向话题呢？

①彩妆

毫无疑问，彩妆类话题必是其中之一。一般来说，彩妆类话题的视频主要包括4种，第一种是彩妆单品推荐类视频，如图2-5所示；第二种是试色类视频，如图2-6所示。

第三种是仿妆类视频，仿妆教程对运营者的技能要求比较高，不仅要求运营者会化妆，还要求其掌握仿妆对象的化妆方法；第四种是化妆教程类视频。

②护肤

护肤也是女性向话题中必不可少的一个话题。现在的女性越来越注重保养自己的皮肤，因此也就产生了许多护肤类的视频。目前，在短视频平台中，护肤类视频一般有护肤单品推荐、护肤知识的科普等。

③美发

头发的打理也是女性关注的一个热门话题，每当女性出去游玩、约会的时候，往往也会将头发的打理当作重要一环。一般来说，美发一般包括发型设计、编发教程、头发护理、烫染设计等话题，如图2-7所示。

④时尚

时尚这个概念比较宽泛，有时尚单品、时尚穿搭等，因此可以根据其排行等相关信息，选取合适的关键词。

⑤减肥塑形

随着现在人们审美观念的不断变化，人们对自己健康的重视程度逐渐提升，越来越多的女性加入减肥塑形的队伍之中，并且对健康减肥的关注度不断提高。因此，在短视频平台中，减肥塑形的话题也是女性向热门话题之一。

除此之外，还延伸出了减肥技巧、减肥过程记录、减肥教程等。一些专业人士可以在短视频平台上推出减肥教程，非专业人士可以将自己的减肥过程记录下来。

⑥穿搭

人们常说“衣食住行”，可见衣是首位。一个人的穿搭往往能够看出一个人的性格。如今，越来越多的女性注重改变自己，不光是从发型、妆容等方面，穿搭也在其中。

短视频平台中的穿搭是一个比较热门的话题，尤其是女性穿搭，其中穿搭类视频还进行了细分，如155小个子穿搭等。目前，在短视频平台中，穿搭视频的内容主要是各式各样的穿搭模板，用户可以根据自己的喜好进行选择。

（2）出行攻略类话题

随着经济的不断发展，人们的生活逐渐富足，越来越多的人会在假期选择外出旅游。而网络技术的发展，给了人们能够在网络上搜索攻略的机会，短视频平台便是其中之一。在短视频平台中，出行攻略类的热门话题主要包括两个，一个是旅行，另外一个是探店。

①旅行

很多短视频平台的运营者在自己旅行后，会将旅途中的风景分享出来，而这些优美的图片能够吸引更多的粉丝关注。此外，运营者们在自己旅行之后还可以将自己的攻略发布出来，这样在用户去景点游玩之前，便可以搜索到你发布的视频。

②探店

探店与旅行有相似之处，都是通过自己去体验，然后向用户分享自己的感受，提供种草或排雷建议，如图2-8所示，有的视频还会加入团购的标签。

（3）学习技能类话题

在短视频平台上，学习技能类话题也占有一定的比例。对于一些能够帮助用户提升自己知识储备的笔记，也会引起用户的观看兴趣。

①读书笔记

读书笔记类话题主要包括一些读书笔记的分享、书单推荐等。这种视频可能是图文视频的形式，也可以是运营者出镜为用户介绍书籍的形式。

②工作学习

工作学习类话题一般以干货类视频为主，如工作计划、学习计划、日常学习、时间管理等。想要选择这类话题的人最好有相关的理论知识，或者自身的经验、方法，然后根据自己的知识储备和经验来创作。

这类运营者最好在个性签名或自我介绍中将自己的学习或工作的相关经验写进去，这样发布的相关视频才更有说服力。

③手工制作

手工制作的领域很广，根据不同的分类下面又有着不同的种类。这类内容都要求运营者有一定的专业知识。

手工制作这个话题本身就存在着互动性及趣味性，而且简单的手工制作也不是很难。因此，一些喜欢手工制作且有一定手工制作能力的人可以选择这个话题进行视频创作，如图2-9所示。

④摄影

在学习技能类话题中，还包括摄影这类话题。有很多摄影爱好者都会分享自己拍摄的作品，一些专业的摄影人员还会在平台上讲述自己的摄影技巧等。目前，摄影在短视频平台上也有着较高的热度。

（4）娱乐影音类话题

娱乐影音类视频是大部分人最爱浏览的，因此在各大平台中，娱乐影音类话题一直都是用户关注的热门话题之一。在短视频平台中，娱乐影音类话题主要包括影视推荐、明星及音乐分享等。

①影视推荐

影视推荐，顾名思义，便是将一些影视剧以视频、图文的形式分享出来。在短视频平台中，有的运营者通过将热门电视剧、电影中的亮点剪辑出来，吸引用户去观看，或者对近期热门的电视剧进行解读。

除此之外，还可以将自己喜爱的或宝藏电视剧、电影、纪录片以图文的形式分享出来，如图2-10所示。

②明星

明星自带热度，不管是哪个平台，明星的入驻一般都能够带来一定的流量。因此，我们可以结合明星的一些相关元素制造话题。例如，明星仿妆、明星同款等，如图2-11所示。

③音乐分享

在娱乐影音类中，音乐分享也是一个热门话题，其中包括歌单推荐、主题歌单等，如图2-12所示。

（5）科技电子类话题

科技电子类话题也是一个热门话题，主要包括科学实验、电子产品等。科学实验最好是生活中能够实现且安全性较强的实验，防止出现安全问题，如图2-13所示。电子产品类话题要求博主对各类产品有一定的了解，专业性较强，如图2-14所示。

（6）生活记录类话题

在短视频平台中，生活记录类话题是必不可少的，而且在平台中，不管是学生还是宝妈，都乐意在平台中分享自己的生活。目前，在短视频平台中，生活记录类相关话题主要有以下6种。

①生活日常

生活日常这个话题包含许多种类，也能够与其他的话题合并，例如工作日常、护肤日常等，如图2-15所示。

②晒娃日常

在短视频平台中，晒娃也是热门话题之一。随着亲子节目的走红，以及网络的快速发展，越来越多的父母喜欢将自己的娃娃展现在网络上。通过将娃娃可爱的、搞笑的瞬间发布出来，也能够吸引一大群用户的关注。

一般来说，这类话题主要是将自己娃娃的日常分享出来，但是如果自己没有娃娃的话，可以选择一些热门的萌娃视频进行剪辑，发布主题类的萌娃视频，也能够获得用户的关注。

③宠物日常

一些喜爱宠物却又不打算自己养宠物的用户大多会在网络上关注这一话题。并且，一些宠物的搞笑视频也能够很好地吸引用户的注意，如图2-16所示。

④搞笑视频

搞笑内容一般都是热门的话题，大多数人都喜欢在放松的时候观看搞笑视频。一般来说，搞笑视频的形式有很多种，如影视剧的片段剪辑、自制的搞笑视频和搞笑对话的剪辑等。

⑤家居装潢

家居装潢类话题主要包括租房改造、家居装修、家居好物推荐等，如图2-17所示。

⑥生活妙招

除了以上5种热门话题，还有生活小妙招。这类话题主要是干货整理类，其形式可以是图文视频，如图2-18所示。

（7）知识普及类话题

知识普及类话题比较广泛，可以普及日常生活中的小知识，也可以普及女性健康知识等，并且知识普及类的话题也是人们比较喜欢的话题，下面我们就针对其中的一两个话题进行介绍。

①花草知识

花草知识也算是知识普及类中比较热门的话题，一些爱花的专业人士可以将自己的相关知识发布出来，可以是花草种类的相关知识，也可以是花草种植的相关教程等。与这类话题相关的文章有一定的价值，能让用户在观看后了解相关的知识，并且有不懂的会在评论区留言，运营者可以针对这些问题进行回答，既增强了互动性，也提高了热度，如图2-19所示。

②养生知识

随着人们的健康意识越来越强，越来越多的人开始关注自己的健康问题，并加入养生队伍。目前，养生知识也是一大热门话题，这类话题主要包括饭后养生、冬季养生、食补知识等，如图2-20所示。

2.2.2　根据热点裂变话题

除了可以在以上这些热门话题中进行选择，还可以根据当下的热点去挖掘一些新的热门话题。

在当今时代，信息快速更迭，会不断有新的热点出现，因此你需要抓住每一个机会。当热点出现时，根据用户的需求及喜好将热点裂变成一个创作话题。那么，如何把握机会，挖掘新的话题呢？可以通过以下几种方式。

（1）把握时机，追逐热点

这一点要求我们要对热点具有一定的敏感度，当热点即将来临的时候，就能够感知到。有的热点时效性非常强，其火爆的时间比较短，往往当人们还没反应过来的时候，其红利期就已经过去了。对于这些热点，最能够打造爆款视频的时候一般都是热点刚刚出现的时候。

例如，年后一般是求职的最热期，因为辞职的人大多会选择年后，然后找新的工作。因此，创作者可以抓住年后这个时机，创作与求职相关的短视频，也可以提供一些求职干货分享，如求职的正确步骤、求职面试问题汇总等。

（2）推陈出新，挖掘热点

当然，我们追逐热点，并不是一味地跟随热点。在利用热点进行创作的时候，一定要对其加以改变，加上自己的创意及个性，这样这个热点才能真正地为自己的创作助力。

当一个热点出现的时候，网络上许多运营者都会利用这个热点进行创作。当热点发酵到一定程度时，观众便会感到视觉疲劳。然而，只要将热点与自己的个人特色融合，再进行创新，就能带来更多的热度。

（3）换位思考，精准捕捉

当根据热点进行创作的时候，一定要换位思考，考虑你的目标对象想看什么、喜欢什么。站在目标对象的角度去思考该如何创作，那么创作出来的文章才能更加精准地捕捉到目标对象的心理。

例如，当你的目标对象是孕妇的时候，那么你就可以从孕妇的角度出发，思考孕妇在观看这个热点时最关注的是什么，然后再进行创作。

2.2.3　在关键词中挖掘选题

在短视频平台中，关键词也可以作为策划选题的依据之一。当在关键词中挖掘选题的时候，可以把以下3个方面当作切入口。

（1）搜索发现

在短视频平台的搜索界面中，如抖音App，其下方的“抖音热榜”栏目会向用户呈现近期抖音中最热的话题，如图2-21所示。

（2）搜索框中的联想词

在很多平台中，当用户在搜索框中输入一个词时，便会出现与之相关的联想词。短视频平台也是如此，如图2-22所示。当输入“口红”及“旅行”等相关词条的时候，便会出现与之相关的联想词。

一般来说，这些词往往定位精准，当用户点开这些词条的时候，所呈现的视频中的内容都会是与搜索的词相关的。

（3）细分关键词

在根据“搜索发现”栏目及搜索框中的联想词挖掘出需要的热门关键词后，还可以对这些词进行细分。例如，在“租房改造”这个关键词中细化出“租房改造好物推荐”。将关键词细分的话，缩小了选题可选择的范围，能够更加精准地找到用户。相比于其他大范围，这种方式竞争相对较少。

但是在关键词中挖掘选题的时候，一定要注意两点，一是切勿在笔记中堆砌关键词；二是在标签中加入关键词，如图2-23所示。

总的来说，利用关键词是提高视频热度的一个重要方式，挖掘出正确的关键词，发布的视频往往更能被用户搜索到，而且如果加上一定的创新，会更加吸引用户的关注，进而加大视频的曝光力度。

2.3　专题策划：深入探讨话题

在确定好选题后，根据情况还可以尝试做一些专题策划。一方面，专题策划可以提升账号的垂直性；另一方面，专题策划能够产出更多相关的内容，也更容易留住用户。

那么，怎么做专题策划呢？主要有3种方式，一是针对网络上的热门现象做专题策划；二是针对原生内容做专题策划；三是针对可预见的重大事件做专题策划。本节就针对这3种方式进行介绍。

2.3.1　热门现象

热门现象一直深受观众喜爱。在过年期间，相亲一直是这段时间提及较多的话题，因此可以在这个时期做几期与相亲相关的系列专题，如图2-24所示。

2.3.2　原生内容

除了针对网络上的热门现象，还可以根据短视频平台中的原生内容话题进行专题策划，对相关的内容进行整合创作。

学习技能类属于原生热门话题，运营者可以通过将这些内容整合起来做专题策划。比如，学习类可以专门设置女性书单、寒假书单、月份书单等专题，食谱可以做一人食专题、轻食指南等，如图2-25所示。

2.3.3　可预见的重大事件

像国庆节、双十一、春节这些都是可预见的重大事件、节日，因此运营者可以提前进行预热，如图2-26所示。另外，当运营者就相关的内容创作视频时，内容一定要与自己的账号内容相关，不可为了追逐热点而忘记了账号的垂直性。