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随着移动互联网的不断发展，智能终端得到广泛的普及，媒体的形态呈现出多元化的特征，短视频作为一种新的艺术形式应运而生。如今，短视频用户在不断地增加，呈现出巨大的发展潜能。
随着智能终端的广泛普及，短视频似乎成为人们生活的必需品，在室内的好友见面、亲朋相聚的饭桌上，或者是在室外的公交车、地铁等交通工具上，似乎都能看见人们刷短视频的场景。可见，短视频对人们的影响非常大。
然而，新事物的发展总会有不同的声音，不同的人对短视频有不同的看法。对从业者而言，短视频意味着一个大商机，投身于短视频行业意味着有更大的实现自我价值的空间，而学习短视频的相关技巧能够帮助他们在这个行业中更加游刃有余。在此之前，从业者的首要任务是了解短视频相关的基础知识，本节将简要地介绍短视频的基础知识，为从业者提供理论指导。
同电影、电视一样，短视频的诞生与现代科学技术的发展和人类生活的需求息息相关，并且短视频也是一种视听艺术，因此探究短视频的概念，我们可以从电影、电视入手。电影与电视统称为影视，是一种综合运用画面、文字、声音、影像等符号来传播信息、表达价值和塑造人物的媒介。
与文学作品一样，影视是一种艺术表现形式。电影是最早的影视艺术，诞生于1895年的法国巴黎，在一家咖啡馆内播放的《火车进站》（电影画面如图1-1所示）、《工厂大门》等短片是电影正式成为艺术形式的标志，被称为“第七艺术”。
图1-1 《火车进站》的电影画面
1900年，法国的国际电子大会上首次出现了“电视”这一概念，电视由此出现在了大众视野中。电影与电视成了20世纪对人类生活最有影响力的媒介，发挥了丰富人类生活、满足人类娱乐需求的作用。
进入21世纪，随着移动互联网的不断发展，电影与电视高度发展与饱和，进入了繁荣兴盛时期。但由于智能终端的广泛渗透，随着移动通信网络技术的高速发展，人们的生活节奏越来越快，传统的影视在呈现时长、画面构造等方面可能难以再满足人们的娱乐需求，由此衍生出了短视频这一艺术形式。
与电影、电视相同，短视频以视频为核心，综合各类符号来传播信息、输出观点，并作为一种满足人类娱乐需求的媒介，给予人类以视觉与听觉相结合的艺术享受。但不同的是，短视频是现今快节奏社会下的产物，它的创作方式相比于电影、电视更加多元化。例如，在镜头的拼接上，不只运用蒙太奇手法，还可以加入一些非视频形式的画面，实现更为怪诞、“无厘头”的视频呈现效果。
短视频最大的特征在于“短”，这是它区别于传统影视最主要的特征，也是它成为当代最有影响力、最受大众欢迎的艺术形式的主要原因。短视频的播放时长一般在5分钟之内，有的甚至在1分钟以内，如图1-2所示。
图1-2 短视频示例
短视频作为一种大众媒介，通过移动网络可以使发布的内容覆盖全球各个角落，因此它具有强大的传播功能。具体来说，短视频的传播功能包括以下4个方面。
（1）传播信息，传递资讯
人类需要不断地获取信息才能与时俱进。信息包括国家重大政策的颁布、国内外重大事件的交流等，而这些信息都需要传播媒介，正好短视频能够很好地满足人们获取资讯、了解信息的需求。因为短视频的时长较短，其展示的内容有限，所以会选取最为有效的、方便人们获取的方式进行传播，且短视频是以视觉和听觉同时呈现的形式来给予人们好的视听感受的。
（2）娱乐审美，丰富生活
当下，短视频已经逐渐渗透进人们生活的方方面面，成为人们生活的必需品。短视频以其丰富、多元的艺术效果，起到了陶冶情操、放松娱乐、培养正向的价值观，以及提高艺术鉴赏能力的作用，有形或无形地影响着人们的思想观念和行为方式等。
（3）舆论导向，培养三观
当前，我国正处于社会经济迅速发展，以及产业结构急需转型的时期，网络信息纷繁复杂，人们的价值观日益多元化，营造好的价值思潮和健康向上的价值观迫在眉睫。为此，短视频作为主流的传播媒介，在主流价值观的引导上发挥着重要作用。
（4）发扬文化，增强自信
著名的传播学学者拉斯韦尔曾提出“大众传播具有社会遗产传承功能”的观点，意在说明传播媒介对文化传承的作用。短视频作为一种大众传播媒介，具有记录与呈现的功能，有义务传承中华民族的优秀传统文化，并对其进行发扬，从而增强我国民族文化的软实力和文化自信。
例如，创作者以十大传统手艺为内容制作了系列短视频，对我国的优秀传统文化进行传承与发扬，如图1-3所示。
图1-3 发扬传统文化的短视频示例
短视频创作是一项融合技术性和艺术性的工作，其与电影、电视等艺术形式的创作一样，一般会经历前期的创意策划、中期的拍摄录制和后期的剪辑制作3个阶段，下面将对短视频的这3个阶段进行简要介绍。
（1）前期：创意策划
创意策划是对短视频的拍摄进行构想，主要以编导为核心创作者。编导是进行影视、短视频等艺术性创作的综合型人才，主要从事包含视频的选题构思、采访、拍摄、编辑制作等一系列工作，而创意策划是编导创作短视频的第一要务。
前期的创意策划决定了短视频最终的成品效果，这项工作是基础性环节，也是决定性要素，因此短视频创作者应重视。对短视频创作来说，创作者在进行创意策划时，可以参考以下3个步骤，如图1-4所示。
图1-4 短视频创意策划的3个步骤
（2）中期：拍摄录制
拍摄录制是短视频制作的第二个阶段，在前期创意策划的基础上进行。创作者可以按照以下3个步骤来进行短视频的拍摄录制工作，如图1-5所示。
图1-5 拍摄录制短视频的步骤
（3）后期：剪辑制作
剪辑制作主要是采取专业的技术设备对所拍摄的视频画面、声音素材进行编辑和加工，以呈现出更好的视觉和听觉效果。在这一阶段，创作者要进行的工作包括剪辑镜头、添加字幕和特效、处理音效、进行声画合成等，对存在问题的画面进行补录，以高质量的视频效果呈现为目的进行修改反馈，审查后便可以发布至短视频平台。
在了解编导的技能之前，我们先来介绍一下什么是编导。编导是广播电视行业的一个专有名词，有着广义和狭义之分。从狭义上来说，编导指的是编导和其同类专业及从业者；从广义上来看，编导指的是在影视传媒类行业中掌握着专业技术，并对本职工作进行创作和编排的人。短视频编导指的便是在短视频行业中有着专业技术并对本职工作进行创作和编排的人。
一般来说，短视频编导的主要工作内容包括4个方面，具体内容如下。
•审核并确定视频的文字稿件。
•向视频剪辑人员讲述自己的视频构思和要求，并指导视频的剪辑工作，把握作品画面和声音的表情达意、节奏和风格。
•确定特效、字幕等相关技术手段的使用。
•全面把关视频的整个制作过程。
短视频编导在整个短视频制作过程中是非常重要的，其能力要求如表1-1所示。
表1-1 短视频编导的能力要求
从短视频策划的5大流程上，可以确定编导应该具备哪些能力，下面我们来看一下短视频编导能力的具体情况。
（1）方向定位
短视频编导需要根据当前短视频的市场情况，以及自身团队的实际情况等，做好自己团队或账号的方向定位。方向定位非常重要，影响着输出的短视频能否被用户喜爱、能否吸引更多的用户等多个方面。短视频编导是团队中非常重要的一员，影响着整个团队及视频的质量，因此短视频编导需要精通方向定位，这样才能输出更精良的短视频。
（2）选题策划
选题策划也就是分析内容选题的能力，一个好的选题往往可以使运营者在打造爆款短视频时事半功倍，因此短视频编导需要精通选题策划。
（3）脚本写作
脚本是实现短视频粉丝转化、变现等问题的保障。一般来说，一条专业的短视频会有专门的工作人员来编写脚本，但是短视频编导还是需要参与编写或审阅脚本。
（4）拍摄剪辑
拍摄剪辑是制作视频的重要一环。对一个编导来说，这是将他的想法落实成为视频影像的关键步骤。
（5）运营
作为一个短视频编导，必须熟练掌握运营技巧，具备运营能力，毕竟这是考察一个短视频编导好坏的关键。
短视频也是有着一定的叙事技巧的，包括一镜到底叙事、社交美化叙事、应用解说叙事、反转与戏剧性叙事等多种叙事技巧。值得注意的是，其中还包括微视频叙事技巧。读者掌握一定的短视频叙事技巧，便能制作出更加精良、更吸引用户的短视频。本节介绍短视频叙事的一些技巧。
许多微视频基本上都是使用一镜到底的叙事方式来进行拍摄的，而这也是最简单的制作短视频的方式。一般来说，一镜到底的叙事方式大部分都采用现场收音。当然，在后期剪辑时，也会添加一些音乐或花字。
一镜到底的短视频能够带领用户真实地走进拍摄现场，让用户身临其境。此外，在进行一镜到底的拍摄时，运营者可以自己出镜，这样也可以提高用户对自己的熟知度，还可以在出镜的时候增加一些个人特色及搞笑元素，让用户能够及时、深刻地了解你。
值得注意的是，一镜到底的短视频还可以被用作其他视频的素材或表情包。因为这种视频的精华部分往往都是其中的几秒钟。如果其中的精华部分被用户制作成表情包，则更容易提升短视频的热度，带动更多的用户来观看这条短视频。
一般来说，使用这种方式最多的是看户型、新家装修等这类短视频，这种方式能够很好地让用户了解到房间的构造，以及室内的装修情况等，如图1-6所示。
图1-6 一镜到底示例
其实，目前的各种短视频不仅具有观看的价值，还具有很多其他价值，如社交价值。目前，人们的社交由原来的短信、邮件、图片渐渐地被短视频所替代。每当大家观看到一条搞笑短视频后，往往会迅速地分享给自己的好朋友。如今，随着短视频平台的兴起、发展，传播短视频已经变成了专门的社交方式了，并且因为短视频的传播，也成就了许许多多的网络名人。
值得注意的是，要想达到社交的目的，短视频运营者需要对短视频进行一系列美化，包括短视频的特效处理、短视频的拍摄剪辑及人物的美化等，这些在后面的章节会详细讲述，这里便不再进行赘述。
短视频主要是在短时间内将信息提炼出来，然后传播出去，因此与长视频相比，短视频传递的信息更加精炼。长视频一般是用户有大量的空闲时间才会去浏览，用户会投入更多的情感。但是，短视频不一样，短视频的时长通常都很短，因此会精准地将最精炼的信息传达给用户，然后告知用户需要反馈什么样的情感。
与长视频相比，短视频因为要在短时间内让用户了解，所以其信息的表达更加直接、浅显，但是能很好地完成运营者传播信息的目的，达到良好的传播效果。
短视频要在短时间内将最精准的信息传达给用户，那就需要运营者做好信息的提取，保留长视频中的精彩内容和场景等。
应用解说叙事比较经典的示例便是影视解说类视频，如图1-7所示。影视解说类视频的运营者将一部电影或电视剧的内容在一条或几条短视频中呈现出来，那些没有时间观看完整影片，但是又想知道影片内容的用户便会观看这类短视频。
图1-7 影视解说类视频
短视频因为视频的时长较短，因此通常前期铺垫的时间较短或者没有，直接便是高潮部分，然后一直到高潮结束才结束视频。在网络时代，人们的注意力很容易被分散，再加上平台上充斥着各式各样的短视频，因此想要用户完整地观看短视频，便需要加入一些情节的反转。
短视频制作出来是给人看的，可以没有合理的情节设计，甚至可以给予一些出人意料的内容，产生戏剧性效果，这样才能达到吸引观众的目的。
短视频作为艺术形式的一种，与文学、电影、美术、音乐、广播电视等有一定的关联，因此为创作出更好的短视频，创作者有必要掌握这些方面的常识。本节将选取比较有代表性的常识进行介绍，为短视频创作者增加艺术知识储备提供帮助。
创作的短视频可以改编自文学作品，因此古今中外的文学常识是短视频的“养分”。下面将简要地介绍国内外比较有代表性的文学知识。
（1）中国文学
我国有五千多年的历史，在漫漫历史长河中，我们的祖先为我们留下了许多文化瑰宝。当短视频创作者不知道要创作什么内容的时候，便可以从我国的文学库中寻找素材，如《山海经》。《山海经》包含《山经》和《海经》两个部分，是我国现存神话最多的志怪地理名著。短视频创作者可以《山海经》为蓝本，创作出与自己账号内容相符的、新颖的短视频。
（2）外国文学
短视频创作者还可以通过阅读一些优秀的外国文学作品，来获得创作的灵感，如“四大悲剧”——莎士比亚创作的戏剧，即《哈姆雷特》《奥赛罗》《李尔王》《麦克白》这4部作品；或者借鉴外国文学作品中叙事的手法等，来创作出更好、水准更高的短视频。
短视频创作者掌握一定的电影常识，便可以借助电影思维来创作短视频，从而使短视频呈现出最佳效果。下面从短视频的创作出发，简要分享一些电影方面的常识，具体内容如下。
•电影是一种根据“视觉暂停”原理，运用照相手段将外界事物的影像表现成内容的技术。它具有动态性和还原性。“视觉暂停”原理是指人眼观察景物时，光信号传入大脑神经，由此形成的视觉形象并不会立即消失，而是在视网膜上停留一段时间的现象。
•电影镜头又称“电影画面”，指借助拍照设备不间断地拍摄下来的片段。镜头是影片结构的基本组成单位，也是最小单位。
•蒙太奇具有组成、拼接之意，具体指按照创作构思将各个镜头、场景等巧妙地连接在一起，构成一个有机的艺术整体。
•画面和声音是电影艺术中的两大视听艺术。其中，声音包含画面中出现的所有用作表情达意的声音形态，如人声、音乐和音响等。
美术方面的常识主要帮助短视频创作者提高艺术鉴赏能力，如欣赏优秀的美术画作可以提高创作者对作品的品鉴能力，从而提高短视频的画质美感，实现优质的短视频创作。相关美术方面的常识简要分享如下。
•雕塑：一种造型艺术，由黏土、树脂、木头、石头等可雕刻的材料制作而成，分为圆雕、浮雕和透雕等。
•中国画：简称“国画”，以毛笔、墨水等为工具创作出的画作，有山水画、人物画和花鸟画等题材，其表现形式有工笔、写意等。
•年画：是指流行于民间的装饰画，题材丰富多样，具有浓厚的乡土气息和人文风俗。著名的年画产地有天津杨柳青、潍坊杨家埠、苏州桃花坞和四川绵竹。
•文艺复兴“美术三杰”：是指文艺复兴时期的达·芬奇、米开朗基罗和拉斐尔3位杰出画家的合称。
短视频创作者具有一定的音乐常识，可以提高创作者的乐感，促使创作者选择优美的音乐来配合精美的画面，为用户提供具有美感的短视频。相关音乐方面的常识简要介绍如下。
（1）乐器的类型
乐器一般分为体鸣、气鸣、膜鸣、弦鸣和电鸣五大类。
（2）著名的音乐人
•莫扎特：奥地利著名的作曲家，也是欧洲维也纳古典乐派的代表人物之一，有“音乐神童”之称。他的主要作品有《唐璜》《费加罗的婚礼》等。
•舒伯特：被称为“歌曲之王”，是浪漫主义音乐的奠基人，主要作品有《野玫瑰》《小夜曲》《美丽的磨坊少女》等。
•伯牙：我国春秋时期著名的琴师，被尊称为“琴仙”，其著名的乐曲有《高山》《流水》《水仙操》等。
•冼星海：我国著名的作曲家，其被赋予“人民音乐家”的称号。他的主要作品有《黄河大合唱》《在太行山上》等。
•聂耳：我国国歌《义勇军进行曲》的作曲者，代表作品还有《卖报歌》《码头工人歌》等。
掌握一定的广播电视常识与电影常识可以帮助短视频创作者借助影视思维来构思短视频的创作，从而创作出优质的视频。相关的广播电视方面的常识如下。
•1906年12月，人们在美国马萨诸塞州用无线电广播成功播放圣诞歌曲。
•1925年，“电视之父”贝尔德在伦敦展示了第一台机械式电视机，标志着电视的诞生。
•哈尔滨广播无线电台是我国自办的第一座广播无线电台，于1926年10月正式启动。
•电视机三基色指红、绿、蓝3种颜色，即光的三原色。
对于其他与艺术形式相关的常识，短视频创作者也可以适当掌握，如文学理论常识、戏剧戏曲知识和舞蹈常识等，详细内容如表1-2所示。
表1-2 其他艺术方面的常识
