1.8.2 如何设计出色的网页广告

网页广告和传统广告一样，同样有一些制作标准和设计流程。网页广告在设计制作之前，需要根据客户的意图和要求将前期的调查信息加以分析、综合，整理成完整的策划资料，它是网页广告设计制作的基础，是广告具体实施的依据。

1.为广告选择合适的排版方式

选择好广告在网页中的投放区域后，尽量选择投放适合人们阅读习惯的横向广告，这样的广告效果较好。采用较为宽松的横向排版方式，浏览者可以非常方便地在一行内获取更多的广告文字信息，而不用像阅读较窄的广告那样每隔几个词就得跳转一行。图1-56所示为网页中的横向广告。

2.为广告选择合适的配色

颜色的选择会直接影响到广告的表现效果，合适的广告配色有助于用户关注并点击广告，否则用户可能会直接跳过去。因为浏览者通常只关注网页的主要内容，而忽略其余的一切。图1-57所示为合适的网页广告配色。

3.融合、补充或对比

融合是指让广告的背景和边框与网页的背景颜色一致。如果网页采用白色背景，建议使用白色或其他浅色的广告背景颜色。一般来说，黑色的广告标题、黑色或灰色的简介字体、白色的背景颜色是一个不错的选择。图1-58所示为广告背景与网页背景颜色相融合。

补充是指广告可以使用网页中已经采用的配色方案，但这个配色方案与该广告的具体投放位置的背景和边框可以不完全一致。

对比是指广告的色彩与网页的背景形成鲜明的反差，建议在网页比较素净或者页面广告比较多的情况下，为了突出广告的视觉效果时使用这种方式。图1-59所示为广告背景与网页背景颜色形成鲜明的对比。