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网页广告的形式多种多样，还经常会出现一些新的广告形式。就目前来看，网页广告的主要形式有以下几种。
文字广告是最早出现，也是最为常见的网页广告形式。网页文字广告的优点是直观、易懂、表达意思清晰；缺点是过于死板，不容易引起人们的注意，没有视觉冲击力。图1-53所示为综合门户网站中的文字广告。
在网站中还有一种文字广告形式，就是在搜索引擎中进行搜索时，在搜索结果页中排在前面的几条搜索结果和页面右侧会出现相应的文字链接广告。这种广告是根据浏览者输入的搜索关键词而变化的，这种广告的好处是可以根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，这是其他广告形式难以做到的。图1-54所示为搜索结果页面中的文字广告。
Banner广告主要是以JPG、GIF或Flash格式建立的图像或动画文件，在网页中大多数用来表现广告内容。目前以使用HTML5、CSS样式和JavaScript相结合所实现的交互性广告最为流行。图1-55所示为网页中的Banner广告。
图1-53 综合门户网站中的文字广告
图1-54 搜索结果页面中的文字广告
图1-55 网页中的Banner广告
这种形式的网页广告一般应用在门户类网站中，普通的企业网站中很少应用。这种广告的特点是可以跟随浏览者对网页的浏览自动上下浮动，但不会左右移动，因为这种广告一般都是在网站界面的左右成对出现的，所以称之为对联式浮动广告。
漂浮广告也是随着浏览者对网页的浏览而移动位置，这种广告在网页屏幕上做不规则的漂浮，很多时候会影响浏览者对网页的正常浏览，其优点是可以吸引浏览者的注意。目前，在网页中这种广告形式已经很少使用。
弹出广告是一种强制性的广告，不论浏览者喜欢或不喜欢看，广告都会自动弹出来。目前大多数商业网站都有这种形式的广告，有些是纯商业广告，有些是发布的一些重要的消息或公告等。这种广告通常会在弹出并持续数秒之后自动消失，从而不影响用户对网站内容的正常阅读。