1.4.3 Logo的表现形式

网站Logo的表现形式一般可以分为特定图案、特定文字、合成文字。

1.特定图案

特定图案属于表象符号，具有独特、醒目、图案本身容易被区分和记忆的特点，通过隐喻、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体的关联性不够直接。虽然浏览者容易记忆图案本身，但对其与被标识体的关系的认知需要相对曲折的过程，一旦建立联系，印象就会比较深刻。图1-20所示为使用特定图案的网站Logo设计。

2.特定文字

特定文字属于表意符号。在沟通与传播活动中，反复使用被标识体的名称或是其产品名用一种文字形态加以统一，含义明确、直接，与被标识体的联系密切，容易被理解、认知，对所表达的理念也具有说明的作用。但是因为文字本身的相似性，很容易使浏览者对标识本身的记忆产生模糊。图1-21所示为使用特定文字的网站Logo设计。

所以特定文字一般作为特定图案的补充，要求选择的字体与整体风格一致，应该尽可能做全新的区别性创作。完整的Logo设计，一般都应考虑至少有中英文及单独的图案、中文与英文的组合形式。图1-22所示为使用特定文字与图案组合的网站Logo设计。

3.合成文字

合成文字是一种表象和表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化。其综合功能有两种：一是能够直接将被标识体的印象通过文字造型让浏览者理解；二是造型化的文字比较容易使浏览者留下深刻的印象和记忆。图1-23所示为使用合成文字的网站Logo设计。