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清晨六点的香山步道、三亚皮划艇订单的激增、杭州露营市集的消费热潮，勾勒出2025年夏季户外经济突破8000亿元规模的爆发图景。轻量化徒步、水上运动、科技防晒服饰三大品类增速超150%，当城市高温催生“自然逃离”需求，资深户外媒体人孙志勇（玩户外的大师兄）从装备研发、市场逻辑、产业挑战等维度，解码这场消费与自然的双向奔赴。
资深户外专家介绍：
玩户外的大师兄，本名：孙志勇，资深户外媒体人、《户外探险》杂志COO、中国户外金犀牛奖组委会理事、亚洲户外装备大奖组委会理事、户外运动社群“户外101”主理人。
孙志勇观察到，2025年夏季城市近郊徒步呈现“15分钟自然疗法”的爆发式增长，短途高频需求催生“城市机能风”革新，北京、上海等城市周边50公里徒步路线搜索量激增300%，推动轻量化装备市场规模突破2000亿元。他指出，这一趋势本质是消费者从“专业户外”向“日常化场景”的需求转型——折叠水壶、180克蜂窝透气防晒衣等“通勤+徒步”跨界产品成为主流，反映出都市白领对“即穿即走”轻户外体验的追求。在技术迭代层面，他以探路者徒步鞋进化为例，强调装备正从“重量减负”向“功能融合”升级：鞋底采用Polartec Delta ® 面料实现20分钟降温5℃，而“城市机能风”设计将耳机孔、充电宝集成至背包肩带，甚至出现可折叠成钱包大小的超轻帐篷，彻底打破专业与日常的场景边界。
身为户外行业资深媒体人、资深玩家兼行业观察者，孙志勇指出，水上运动装备市场正迎来爆发式增长，预计到2025年市场规模将达3500亿元。其核心驱动力在于，社交媒体将“亲水运动”成功塑造为新型社交货币，进而推动产业链生态实现社交货币化重构。他分析道，通过抖音输出“运动+电影感”拍摄内容，俱乐部70%客源来自短视频平台，直接推动充气皮划艇价格从8000元下探至3000元，水上瑜伽垫、防水蓝牙音箱等“派对化装备”成为爆款。更值得关注的是产业链裂变效应，孙志勇提到东莞工厂订单量同比增长189%，深圳电商直播催生“水上运动装备维修师”新职业，而“户外+精酿”联名活动使客单价提升3倍的现象，印证了“场景消费”对传统产业逻辑的颠覆。孙志勇特别指出，东南亚市场42%的出口占比，标志着中国水上运动装备正从“国内热潮”迈向“全球供应”。
在孙志勇看来，2025年物理防晒装备4500亿元的市场规模，背后是消费者需求从“基础防护”向“全场景体验”的升级。他以安踏石墨烯凉感纤维防晒衣为例，该产品通过热量转化技术使皮肤温度降低4℃，结合蕉下AirLoop面料300%的透气性提升，证明“科技凉感”已成为行业竞争的核心赛道。而3D剪裁的时尚款防晒衣在蕉下旗舰店成为网红产品，65%的都市女性消费者追求“健身房到咖啡馆”的全场景适配，印证了他此前提出的“功能时尚化”趋势。在环保层面，他对Patagonia使用再生聚酯纤维、凯乐石以旧换新计划等实践表示肯定，强调40%消费者愿为环保装备支付溢价的市场反馈，正在推动行业向《户外运动用品绿色供应链团体标准》转型。“未来的防晒衣不仅要保护皮肤，更要成为可持续生活方式的载体，呈现功能革命与环保责任的双重突围。”孙志勇在采访中多次强调这一观点。
孙志勇分析道，当下夏日户外经济的蓬勃发展，得益于政策与消费双轮驱动。后疫情时代，“运动免疫力”观念深入人心，大众对健康生活的追求促使户外运动成为精神与身体双重提升的关键途径。在此背景下，全民健身战略全面铺开，50个国家级徒步小镇的落地，不仅为城市居民提供了便捷的户外空间，更带动了乡村旅游增收超150亿元，成为经济增长新引擎。他认为，政策引导不仅改善了基础设施，还通过赛事举办、宣传推广等方式，从供给侧与需求侧两端发力，激活了户外消费市场的“一池春水”。
谈及社交货币化对户外经济的重塑，孙志勇指出，小红书“城市逃离计划”话题下，62%年轻消费者因“拍照出片率”选购装备，这反映出社交媒体正成为户外消费的新指挥棒。小众水上运动通过抖音、小红书等平台，迅速转化为社交符号，推动充气皮划艇、水上瑜伽垫等产品销量激增。他观察到，为适配新场景，装备设计从“专业实用”转向“社交互动”，如夜间户外的反光设计、水上运动装备的模块化组合，都旨在提升消费者在社交平台的分享欲望。这种社交货币化趋势，不仅重构了产品设计逻辑，更推动品牌从功能营销向“场景+情感”营销转型，深度融入年轻消费者的生活方式。
孙志勇直言，当前户外行业正处于“野蛮生长”的初期阶段，同质化竞争与安全隐患成为行业野蛮生长下的治理诉求。数据显示，2025年夏季因装备故障引发的户外事故同比激增27%，部分网红品牌为追逐爆款流量，盲目压缩研发周期，甚至牺牲专业性能——如某款网红登山杖在承重测试中暴露出焊接点开裂问题，却因“颜值高”仍稳居销量榜前三。他尖锐指出，80%的户外俱乐部缺乏专业持证教练，50%品牌研发团队无户外运动背景，这种“业余指挥专业”的现状，与《户外运动用品绿色供应链团体标准》的推行滞后形成恶性循环。为此，他正推动建立“行业白名单”机制，主张对装备安全性、俱乐部资质实施动态评级，“就像食品行业的生产许可，户外装备也该有不可逾越的安全红线”。
在孙志勇看来，场景化突围与文化觉醒即是从流量生意到价值深耕的过程，资本热捧的“露营+音乐节”等复合场景，预测2026年规模破1.2万亿，本质是户外经济从“卖产品”向“卖生活方式”的转型信号。但对比日本“山系文化”中“一人一垃圾袋装走”的自觉，中国市场仍停留在“打卡即止”的浅层消费——某网红露营地开业半年后，树林里遗留的荧光棒、一次性餐具堆积成山，与“无痕山林”理念背道而驰。他呼吁行业跳出“功能参数内卷”，转向文化内核建设：“Patagonia敢把公司捐给地球，安踏能做0碳生产线，中国品牌为何不能输出‘天人合一’的东方户外哲学？”孙志勇以自己主理的“户外101”社群为例，通过组织“垃圾换咖啡”徒步活动，已带动超5000名参与者养成环保习惯，“当反光条不仅为安全，更为标识环保信仰，户外产业才算真正成年”。
结束语：作为户外资深玩家和资深户外媒体人，孙志勇秉承在自然中寻找产业生长的答案。当徒步者在山脊线遇见戴胜鸟，当防晒衣透气孔与自然纹理相映，户外经济的本质早已超越消费数字。从孙志勇推动的“户外101”社群到品牌的环保实践，这场热潮正推动行业从“征服自然”转向“共生发展”。正如孙志勇所言：“户外行业的终极目标，不是征服自然，而是让更多人在自然中找到生活的答案。”热浪退去后，这份对自然的敬畏，才是中国户外产业驶向深蓝的罗盘。
夏日，人们渴望逃离喧嚣与酷热，投身广袤自然。探路者品牌敏锐捕捉到这一趋势，深入挖掘夏日户外经济背后的多元需求，为户外爱好者提供全方位的专业装备支持。在防晒领域，探路者推出的防晒衣、防晒帽、太阳镜等装备，不仅具备出色的紫外线防护功能，更融入时尚设计，满足消费者对于颜值与实用性的双重追求。而速干类服装，如皮肤衣、速干TEE等，凭借其卓越的吸湿排汗性能，为户外运动者带来舒适干爽的穿着体验。
在当今时代，户外生活方式正以前所未有的迅猛之势融入大众日常。夏日，向来是户外出行的黄金时段，这一时期更催生出蓬勃兴起的户外经济。户外经济的崛起，不仅重塑了人们的休闲娱乐方式，更在消费市场掀起了一股强劲热潮，有力推动着整个行业持续创新、蓬勃发展。
探路者，作为国内户外行业的领军品牌，多年来凭借对户外市场的敏锐洞察、对产品品质的执着追求以及对创新设计的不懈探索，深度参与并有力推动了户外经济的蓬勃发展。无论是满足专业户外爱好者的严苛需求，还是引领大众轻松踏入户外生活的门槛，探路者都展现出卓越的品牌实力与担当。
随着健康意识在大众心中日益觉醒，越来越多的人将户外活动视为休闲娱乐与锻炼身体的优选方式。他们不再局限于简单拼凑装备，而是对功能细分、精准适配的专业装备青睐有加。探路者品牌凭借持续的技术创新与产品研发，全力满足消费者愈发多样化的需求。
自主研发的极地仿生科技平台，经过多次升级，涵盖多种面料科技，专为夏季需求研发，从防晒、速干、透气到防水、凉感等，一站式解决高温潮湿环境下的户外装备难题。这种从消费者需求出发的创新理念，使得探路者品牌在夏日户外经济的浪潮中，始终占据着重要地位。溯溪鞋等水上运动装备同样是夏日热销品类。探路者研发的雨蛙溯溪鞋，集排水、透气、防滑等多种功能于一体，成为众多溯溪爱好者的首选。这些产品的热销背后，是消费者对于户外运动专业性和舒适性需求的不断提升。
探路者深知户外运动赛事对于品牌发展的重要推动作用。多年来，探路者积极参与并组织各类户外赛事，不仅为运动员提供了专业的装备支持，也在极限环境中验证了产品的卓越性能。以2025年5月助力西藏圣山探险高海拔攀登团队完成珠峰北坡首登为例，在这次极具挑战性的攀登活动中，修路队队员们全程穿着探路者的HIMEX系列硬核产品。这一系列产品凭借其出色的抗寒、防风、防水、透气等性能，在极端恶劣的环境下表现出色，成为探路者专业性的有力证明。通过参与此类高海拔攀登活动，探路者不仅展现了其在户外装备领域的专业实力，也向外界传递了品牌坚守专业、不断创新的核心价值观。
赛事活动为探路者带来巨大的品牌影响力和市场认可度。在赛事的宣传推广过程中，探路者的专业形象深入人心，吸引了众多消费者的关注和信赖。同时，通过与专业运动员的合作，探路者能够获取宝贵的一线反馈，从而不断优化产品设计，提升产品质量。这种与赛事紧密相连的品牌发展战略，使得探路者在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为户外运动爱好者心目中的首选品牌之一。
在政策支持与全民健身战略的背景下，夏日户外经济迎来了全面爆发。推动这一现象的核心驱动力，不仅在于人们对健康生活的向往，更在于消费升级所带来的需求转变。
随着生活水平的提高，消费者对于户外运动的认知和需求发生了显著变化。过去的户外出行，装备选择往往较为随意，而如今，人们更加注重装备的专业性和功能性。例如，在户外活动中，防晒、速干、透气、轻量化等成为消费者关注的焦点。探路者准确把握这一趋势，通过细分产品功能，推出了满足不同场景需求的专业装备。无论是日常城市通勤还是专业户外探险，探路者都能为消费者提供适配的解决方案。
社交需求和自然体验也成为推动夏日户外经济的重要因素。人们渴望在户外活动中结识志同道合的朋友，分享运动的快乐和自然的美好。探路者通过举办各类线下活动，如雨蛙溯溪节等，为消费者搭建了交流互动的平台。在这些活动中，年轻消费者能够亲身体验探路者产品的卓越性能，同时也能够感受到品牌的独特魅力和文化内涵。这种通过“户外+社交”“户外+文化”等跨界方式的营销策略，成功吸引了年轻一代消费者的关注，为品牌的未来发展注入了新活力。
户外运动有明显的淡旺季，探路者积极探索产品多元化和跨界合作的途径，以缓解季节性压力。品牌坚守专业户外领域，以功能性产品为核心，为不同目的地和场景提供差异化的产品解决方案。即便在夏季，针对高海拔攀登等特殊场景，探路者依然能够提供冲锋衣、羽绒服、登山鞋等专业装备，满足消费者的多样化需求。
探路者积极响应环保号召，将环保理念贯穿于产品研发和生产全过程。其研发的TiEF ECO环保科技，涵盖可降解TPE薄膜、甲壳素纤维应用、原液染色、植物染色等多项技术，从多个维度践行环保及可持续发展理念。2022年，探路者率先发起“无痕露营”环保倡议，倡导行业和大众在户外露营时做到不留垃圾，保护自然环境。这些举措不仅体现了探路者的社会责任感，也为其赢得了消费者的尊重和认可。
结束语：在夏日户外经济蓬勃发展的当下，户外行业正面临着前所未有的机遇与挑战。探路者凭借其强大的研发实力、精准的市场定位和前瞻性的战略布局，不断应对各种挑战，在推动户外经济发展、引领行业潮流方面发挥着重要作用。探路者敏锐洞察行业发展趋势，积极布局智能化产品研发、践行环保理念、提供个性化定制服务，为品牌的未来发展奠定了坚实的基础。
探路者将继续秉承“探索、挑战、超越”的品牌理念，通过持续的产品和科技创新，为消费者提供真实有效的装备，同时结合集团的芯片产业布局，实现真正的中国智造，提升品牌的核心竞争力。
在夏日户外经济蓬勃兴起的当下，人们对于户外生活的热爱与追求愈发炽热。在这股户外热潮中，户外品牌伯希和凭借其多元的发展策略，成为行业内的佼佼者。从赞助各类顶尖赛事到与高校合作推动产品创新，从邀请明星代言打造时尚影响力到聚焦女性视角满足特定需求，再到积极投身公益可持续发展，伯希和都展现出非凡的实力与担当，为中国户外品牌树立了卓越的典范。
伯希和凭借其卓越的品质和对户外运动的深刻理解，成功与ISU国际滑联、中国登山协会滑雪登山赛事达成合作伙伴关系，同时积极参与马拉松、越野跑等赛事活动。这种赛事合作并非简单的品牌曝光，而是一场深度的融合与共赢。在滑雪登山赛事中，伯希和的专业户外装备为运动员们提供了全方位的保障。从能够在严寒环境中保持良好性能的滑雪服，到具备出色抓地力和耐磨性的登山鞋，每一款产品都凝聚了伯希和对户外运动的专业洞察和精湛工艺。
在马拉松和越野跑赛事里，伯希和同样大放异彩。其为跑者们量身打造的运动装备，注重透气性、轻便性和舒适性。无论是炎热夏日的短途跑步，还是漫长艰苦的越野征程，伯希和的产品都能让跑者们保持良好的身体状态，专注于运动本身。通过这些赛事，伯希和不仅提升了自身的国际影响力，让全球更多户外爱好者知晓其品牌，更在大众心中树立了专业、可靠的品牌形象，吸引了无数人投身户外运动，感受那份挑战自我、突破极限的激情与快乐。
与中国著名高校东华大学和北京服装学院的合作，是伯希和在产品创新道路上迈出的关键一步。与东华大学共同建立的户外功能创新实践基地，聚焦于户外产品的功能性研发。东华大学在纺织科技、材料创新等方面拥有深厚的学术底蕴和科研实力，伯希和则凭借其丰富的市场经验和对户外需求的精准把握，实现双方强强联合，不断探索户外产品的新功能、新材料。而与北京服装学院合作打造的户外设计实验室，则专注于产品的外观设计和时尚元素融合。北京服装学院汇聚了众多优秀的设计人才，他们以独特的审美视角和创新设计理念，为伯希和的产品注入了时尚活力。
在满足户外功能需求的基础上，伯希和的产品逐渐成为兼具时尚美感的潮流单品。无论是城市日常通勤，还是户外探险旅行，人们都愿意选择伯希和的产品，因为它既能保障户外活动的顺利进行，又能展现个人的时尚品位。通过与高校的合作，伯希和成功构建了户外全场景产品的创新设计体系，不断推陈出新，满足不同消费者在各类户外场景下的多样化需求，推动了整个户外产业的产品升级和创新发展。
在当今时代，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，时尚影响力是不可或缺的一环。伯希和邀请成毅担任明星代言人，这一举措无疑为品牌注入了强大的时尚基因和话题热度。成毅凭借其出众的颜值、精湛的演技和广泛的粉丝基础，吸引了大量年轻消费者的关注。
除此之外，伯希和也积极参与国际时装周、与设计师品牌合作以及与时尚媒体互动，进一步巩固了其在时尚领域的地位。在国际时装周上，伯希和展示的户外时尚系列，将专业户外功能与前沿时尚设计巧妙融合，打破了传统户外产品与时尚的界限，让户外品牌走上国际时尚舞台，向世界展示了中国户外品牌的时尚实力。
伯希和构建了中国最大的世界七大洲最高峰+南北极社群，社群汇聚了一群热爱户外、追求极致体验的年轻人。他们在这里分享户外经历、交流探险心得、探讨装备心得，形成了浓厚的户外文化和社群氛围。
通过这些举措，伯希和成功吸引了大量年轻消费者的关注和参与，让品牌在时尚与文化领域焕发出独特魅力，成为年轻人心中备受追捧的户外时尚潮流品牌，为户外经济增添了时尚活力和年轻动力。
女性消费者在户外市场中占据着越来越重要的地位，伯希和敏锐地洞察到这一点，并且深入研究女性在户外场景下的特殊需求。女性消费者往往具有先天的美学敏感度，对于产品的设计风格和时尚度有着更高的要求。伯希和在产品设计过程中，充分倾听女性的声音，注重产品的细节处理和美观性。
从符合女性身体曲线的剪裁设计，到柔和且富有个性的色彩搭配，再到便捷舒适的使用体验，伯希和都力求做到尽善尽美。例如，其为女性设计的户外背包，不仅容量适中、功能齐全，还特别注重背负系统的舒适性，能够有效减轻女性在长时间背负时的肩部和腰部压力。
伯希和积极推动女性参与户外活动，鼓励她们走出舒适区，去探索自然、挑战自我，彰显极具时代精神的新女性力量。通过举办女性专属的户外讲座、培训课程和探险活动，伯希和帮助女性提升户外技能和安全意识，让更多女性能够自信地走向户外，在大自然中释放自己的潜能和魅力。
在夏日户外出行中，伯希和的女性产品系列更是凭借其时尚防晒、轻便透气等特点，成为众多女性消费者的首选。伯希和对女性视角的关注和重视，使其赢得了广大女性消费者的青睐，进一步拓展了市场份额，也让户外运动在女性群体中得到了更广泛的普及和推广，为夏日户外经济贡献了独特的“她力量”。
伯希和深知作为户外品牌所肩负的社会责任，积极投身于公益可持续发展事业。其长期支持优秀运动员、运动队挑战攀登全球最高峰，以及赞助探险家、探险队完成具有重大科考意义的探险考察。
这些行动不仅是对人类挑战极限精神的鼓励和支持，更是为了推动户外运动的发展，让更多人关注自然、了解自然，从而增强保护自然的意识。在这些攀登和探险过程中，伯希和提供了专业可靠的装备保障，确保队员们能够安全顺利地完成任务，同时也向世界展示了中国户外品牌在支持极限运动和科考探险方面的实力与担当。
此外，伯希和还与北大、清华等高校户外社团建立了战略合作伙伴关系，支持高校户外运动的研究与发展。通过与高校的合作，伯希和为年轻的户外爱好者提供了实践平台和专业指导，培养了一批又一批热爱户外、了解户外的专业人才，为中国户外运动的长远发展注入了源源不断的活力。
在环保方面，伯希和积极推行可持续发展理念，采用环保材料生产户外产品，优化生产流程以减少能源消耗和环境污染。同时，还开展了各类环保公益活动，如组织户外垃圾清理行动、宣传环保知识等，引导户外爱好者在享受自然的同时，保护自然环境，实现户外运动与自然保护的和谐共生。
结束语：伯希和，以其多元化的战略布局和不懈的努力，在户外经济的大潮中绽放出耀眼光芒。它不仅为户外爱好者提供了专业、时尚、可靠的装备，更推动了整个户外产业的创新发展，引领了户外文化的传播与普及。在未来，伯希和将继续以更卓越的产品、更优质的服务和更积极的社会担当，为户外运动的发展和人们户外生活美好愿景的实现贡献更大力量，成为全球户外领域中不可或缺的闪耀之星。
在户外运动成为时尚生活方式的当下，迪卡侬凭借其卓越的产品、精准的市场洞察力以及强烈的社会责任感，在市场中乘风破浪。从专业产品的匠心打造，到平衡“专业性”与“大众化”的巧妙策略；从满足户外装备需求细分化的积极举措，到在循环经济领域的深度探索，迪卡侬正以全方位的姿态，为大众带来更优质、更环保、更经济的运动体验。
夏日炎炎，阳光炽热，防晒成为户外运动爱好者关注的焦点。迪卡侬HELIUM 900防晒夹克，无疑是迪卡侬在防晒产品领域的杰出代表，它以科技重构户外防护标准，为夏日户外场景提供了全维度防护解决方案。
这款防晒夹克在防晒性能上堪称卓越，实测可达到UPF500+，能阻挡99.8%以上的紫外线。这一强大的防晒能力，得益于其创新的原纱防晒技术。在云朵形截面的纱体中添加二氧化钛，以更大的接触面积吸收紫外线波段，即使经过多次清洗，防晒力依然在线。除了出色的防晒效果，迪卡侬HELIUM 900防晒夹克还具备一触即凉的特性。优质纱线自带凉感，不添加任何助剂，体感凉而不冰，面料遮热率大于40%，有效阻止红外线及可见光的热量传递。
在环保与防泼方面，这款夹克同样表现出色。外壳采用更加环保的无氟防泼科技，经20次清洗后仍保持优良防泼效果。防风透气的设计，采用紧密编织的微纤维面料，面料具有透湿性，背部有透气通道，两侧有多重镭射孔，抗风耐磨的同时，让身体保持清爽透气。轻量耐磨的四向弹力梭织面料，轻量升级，全天全景守护，动态贴合身体曲线，运动灵活自如，无束缚感。
此外，迪卡侬HELIUM 900防晒夹克还拥有诸多贴心设计。拇指扣设计，为长发专门设计的兜帽发洞，防晒又防风。可收纳设计，左侧兜是收纳袋，有提手，方便携带。这些细节之处，无不体现了迪卡侬对用户需求的关注和用心。
迪卡侬一直强调“让大众享受运动的乐趣”，在户外运动逐渐成为时尚生活方式的背景下，如何平衡“专业性”与“大众化”，成为迪卡侬面临的重要课题。而迪卡侬通过一系列多元策略，成功地实现了这一平衡。
迪卡侬持续深化本土化战略，通过“产品+服务+社群”三位一体的价值理念提升用户消费体验。计划年均新开及焕新20家-30家门店，全方位融合线上线下渠道以拓展体育消费场景。这一举措，让更多的消费者能够便捷地接触到迪卡侬的产品和服务，享受到运动的乐趣。
针对市场消费主体年轻化、轻量化、便携式户外用品备受青睐的趋势，迪卡侬精准洞察，基于网红爆款MH500系列产品，顺势推出轻量化的MH500 light系列。以Outdoor MH500 Light冲锋衣为例，该产品具备3层膜结构防水功能，两侧设有拉链通风口，不仅轻盈便携，透湿性也极为出色，为用户在户外活动时提供了舒适体验。
在新品的设计与引进方面，迪卡侬聚焦更加多元以及更加专业的需求，通过9大品类80+项运动，全面覆盖从婴幼儿到成年人、从初学者到专业运动员的广泛运动需求。同时，通过长期与国际顶级赛事及专业运动员合作，推出基于真实运动场景的创新产品。
为更好地服务本土消费者，迪卡侬在中国市场聚焦户外等“重点发展”运动项目，通过深耕细分运动领域拓展客群范围。同时，注重开发耐用性强、生命周期长的产品，减少资源消耗，助力体育产业向绿色低碳方向转型。
近年来，中国消费者对户外装备的需求日益细分化，迪卡侬凭借其敏锐的市场洞察力和强大的产品研发能力，积极应对这一趋势。
2024年，迪卡侬户外徒步品类的产品销售实现了较大幅度增长，其中山地徒步类产品表现尤为突出：成人鞋类营收增长超50%，装备类（登山杖、背包等）增长20%以上，显著高于自然徒步类产品的稳定销售表现。而迪卡侬MH500系列凭借专业性能与设计持续受到市场青睐，该系列中的冲锋衣、鞋、背包等多款产品均较为畅销。这些都得益于迪卡侬对市场需求的精准把握和对产品品质的严格把控。
面对消费者对户外装备需求的细分化，迪卡侬将持续对户外徒步产品进行升级迭代，重点关注领域依然是外层服饰（防风衣、冲锋衣等）和鞋类，同时也会加大对中层保暖服饰（软壳、摇粒绒类等）产品的关注。
如今，户外运动消费群体的年轻化与多元化特征突出。通过2023年国家披露的数据可以看到，“90后”女性在户外运动人群占比达36.1%，女性更是多项运动消费增长的引领者。同时在泛运动场景中，休闲运动群体更多追求精神社交需求，从而催生出“运动+旅游”“运动+亲子”“运动+穿搭”等破圈文化，成为新的消费增长点。迪卡侬敏锐地捕捉到这些变化，将进一步优化产品体系，推出更多符合不同消费群体需求的产品，满足消费者在运动、社交、穿搭等多方面的需求。
在环保意识日益增强的今天，迪卡侬以“让运动触手可及”为核心理念，积极构建覆盖运动初学者至进阶爱好者的多元消费矩阵，在满足不同群体运动需求的同时，积极传递绿色消费与可持续运动的价值主张。
迪卡侬在循环经济领域的探索与实践，源于其强烈的企业责任感。自创立之初，环保理念便深植于企业愿景之中。当前，迪卡侬已在生产制造环节积极践行环保举措，为进一步完善可持续发展链条，决心在渠道与消费终端展开创新尝试。
在中国市场，迪卡侬主动担当先行者角色，通过持续的实践探索，精准洞察消费者巨大的潜在新消费力需求，致力于与消费者共同构建循环经济新生态。迪卡侬致力于打造全链路运动消费生态系统，在该体系中，消费者可灵活选择产品租赁服务，通过短期体验形成消费决策；当产品需要更新换代时，迪卡侬为闲置商品提供回收渠道；同时，依托覆盖面广泛的店内专业维修中心，为消费者提供全方位售后保障。这种全流程服务模式，旨在为消费者提供更优质、更环保、更经济的运动消费体验，切实满足多元化的消费需求。
迪卡侬正在积极发展产品租赁和二手市场业务，让用户在畅享运动乐趣和便捷消费体验的同时，唤醒大众的绿色消费意识，助力构建低碳、可持续的运动经济体系。比如迪卡侬的租赁业务——迪乐租，通过“以租代购”的方式践行环保理念，为消费者提供多样化的产品租赁选择。夏季到来，户外水上运动、露营等活动备受青睐，针对用户需求，迪卡侬提供自行车、帐篷、桨板、皮划艇等运动装备租赁服务，通过经济实用的方式满足消费者对户外运动的短期需求。这种创新的业务模式，不仅为消费者提供了更多的选择，降低运动门槛，也为环保事业做出了积极贡献。
结束语：迪卡侬，作为全球多领域专业运动品牌，始终以创新为驱动，以责任为担当，在户外运动市场中不断前行。从专业产品的匠心打造，到平衡“专业性”与“大众化”的巧妙策略；从满足户外装备需求细分化的积极举措，到在循环经济领域的深度探索，迪卡侬用实际行动诠释着“让大众享受运动的乐趣”的理念。未来，迪卡侬将继续秉持初心，不断推出更多优质的产品和服务，为推动体育产业的发展和环保事业的进步贡献自己的力量，引领更多人走向健康、环保、快乐的户外运动生活。
当戈壁的风沙掠过500多名青少年的衣襟，莫贺延碛72公里的征途上，鲜艳的冲锋衣与多功能背包交织成一道流动的风景线。此刻，第三届玄奘之路国际青少年戈壁挑战赛（青戈3）的号角正式吹响。在这场对勇气与毅力的试炼中，FILA KIDS作为官方战略合作伙伴，携全套科技装备重磅登场，为中国儿童户外经济注入全新活力，开启从专业赛事赋能到破解健康痛点的全新篇章，以百年运动品牌的深厚底蕴重塑儿童户外成长生态。
青戈赛作为国内首个深度融合自然探索、意志锻炼与团队协作的青少年户外赛事，始终坚守着培养青少年毅力、团队精神、环保意识及社会责任感的初心。而FILA KIDS在这场赛事中的深度参与，绝非简单的商业合作，而是品牌远见布局的关键落子。
在儿童户外经济蓬勃兴起的当下，FILA KIDS拒绝止步于浅层的产品营销，而是精心构建起贯通教育、环保与健康的立体生态。作为高端时尚运动品牌，其长期秉持以功能主义重塑户外装备标准的理念。凭借专业级面料防护系统与人体工学剪裁，FILA KIDS不仅提升孩子们的探险能力，更赋予他们在自然中自信前行的底气。
在本届赛事中，FILA KIDS倾力赞助多洛米冲锋衣、速干T恤、灵豹徒步鞋及多功能越野背包等全套装备。这些科技装备集轻盈、机能、硬核防护与时尚潮流于一身，全方位助力青少年激发潜能、突破自我。无论是面对戈壁的狂风，还是崎岖的沙石路，孩子们都能在安全探索的同时，展现独特潮流风范。
FILA KIDS总经理游慧敏曾说：“我们坚信‘勇敢的孩子先看见世界’，致力于支持鼓励新一代Gen ALFA以探索者姿态拥抱未知，用远见构筑未来。”这次合作，品牌不仅提供装备支持，更是对青少年成长和环保事业许下长期承诺。通过将环保理念植入戈壁课堂，联合联合国“全球愿景者种子计划”，FILA KIDS让可持续发展成为新一代青少年的精神基因，为缓解当代青少年“自然缺失症”开出一剂良方。
FILA KIDS的户外布局并未局限于赛事装备的赞助，而是将目光投向孩子们日常生活中常被忽视的健康威胁。脊柱侧弯、步态异常、慢性劳损等问题，往往潜伏在沉重的书包之下。为此，品牌重磅推出核心两款科技产品——蝶翼6.1减负书包和蝶翼AERO护脊书包，打造一套贯通极限与日常的健康守护系统。
蝶翼6.1减负书包展现出卓越的髋关节守护能力。普通背包行走时，髋部如摇摆的钟摆，加速腰部劳损。而蝶翼6.1通过精妙的结构力学设计，有效控制髋部屈伸幅度，宛如为骨盆系上一条“隐形稳定带”，为孩子的每一步提供坚实支撑。经测试，其使踝关节运动轨迹更流畅，运动范围，显著降低小腿肌肉疲劳度。在膝盖保护方面，蝶翼6.1书包重构膝盖受力逻辑。初期接触平顺化、中期支撑持久化、后期冲击弱化，如同为膝盖装配一层缓冲防护，为发育期青少年提供更有效的关节保护。
蝶翼AERO书包则通过减少髋关节在末期的过度伸展幅度，有效保护腰骨区域，同时提高骨盆躯干整体的稳定性，有助于改善负重状态下的整体姿态控制。佩戴蝶翼AERO书包时，膝关节在整个支撑期内表现出更稳定、适中的屈曲角度变化，有助于减少步态中膝盖负担与过度屈曲造成的肌肉疲劳，使踝关节活动更加“可控”和“节能”，有助于青少年维持良好的步态协调性和减少运动疲劳。蝶翼AERO书包可有效减轻小腿肌群在离地推进期的爆发力负担，有利于延迟疲劳，有助于保护小腿肌群、降低运动疲劳与伤害风险。
这些技术细节让“减负”从空洞的营销话术转化为切实可感的体验，真正为孩子的健康成长保驾护航。
结束语：重塑儿童户外经济的价值坐标
当FILA KIDS将戈壁淬炼的勇气哲学与实验室研发的生物力学完美融合，儿童户外经济的竞争维度已悄然升级。从单纯的功能服饰比拼跃迁至成长生态的构建，FILA KIDS正在重塑行业价值坐标。
青戈赛的戈壁种子破土向上，校园里的脊柱挺拔生长。在自然探索与健康守护的交汇点，这个百年品牌以“远见”为名，书写儿童户外经济的新范式。真正的探索精神，始于无垠旷野，终于无畏成长。FILA KIDS不仅陪伴孩子丈量山川湖海，更守护他们逐梦前行，助力新一代青少年在自然与挑战中茁壮成长。
城市的喧嚣与夏日的炽热交织，人们对清凉与自然的渴望愈发强烈。位于北京密云清凉谷，镶嵌在北京的山水之间，不仅提供了绝佳的避暑胜地，更在夏日户外经济的浪潮中，以“清凉+娱乐”新密码，展现出独特的魅力与活力，呈现夏日户外经济的“清凉经济”样本，激活夏日户外经济新热潮。
密云清凉谷，位于北京密云区的深山，这里山高林密，植被覆盖率极高，犹如巨大的绿色宝库，源源不断地输送着清新的空气。茂密的树林为山谷遮挡了炽热的阳光，使得这里的气温相较于城市要低上许多，成为人们逃离酷热的理想之地。
清凉谷的水，更是其清凉的源泉。终年不断的白河水从景区门前流过，独特的地理位置和环境，造就了这里水量充沛的特点。无论是在干旱的季节，还是阴雨的日子，游客来到这里，都能观赏到蔚为壮观的清潭飞瀑。在四公里的路段内，分布着形状各异、大小不同的五瀑十三潭，潭水清澈见底，瀑布奔腾而下，溅起层层水花，带来阵阵凉意。
沿着山间的小径漫步，耳边是潺潺的流水声，眼前是翠绿的山林和清澈的潭水，仿佛置身于一个清凉的世外桃源。在这里，夏日的炎热被远远地抛在了身后，人们可以尽情地享受大自然赋予的清凉与宁静。
在夏日户外经济的带动下，清凉谷的水上娱乐项目丰富多彩，吸引了众多游客前来体验。景区内专门设置了戏水区，各种水上项目让人应接不暇。水上浮萍、水上软桥、凌波微步等项目，充满了趣味性和挑战性。在水上浮萍上奔跑，需要速度与平衡的完美结合，一不小心就会落入水中，收获一身清凉与欢笑。小朋友们在这些项目中如鱼得水，他们的欢声笑语回荡在整个戏水区。高空滑索，更是让游客们在感受刺激的同时，体验到夏日玩水的清凉。从水面呼啸而过，耳边是呼呼的风声，脚下是清澈的湖水，仿佛化身成为一只自由翱翔的鸟儿。这种独特的体验，让游客们大呼过瘾。
高山滑水项目，无疑是清凉谷水上娱乐的一大亮点。整个滑水道全长超过3000米，落差高达200米，碟水造浪多达300处，途经4个戏水湖泊，是国内唯一一条穿越峡谷隧洞的滑水道。坐在皮筏子上，顺着湍急的水流而下，在跌宕起伏的滑道中穿梭，感受着水的冲击力和速度带来的快感，炎热的暑气瞬间消散得无影无踪。无论是家庭小聚，还是三两好友结伴而行，都能在这里尽情享受与水亲近的乐趣，收获一份难忘的夏日回忆。
除了丰富的水上娱乐项目，清凉谷的登山观瀑之旅同样令人陶醉。沿着复古而又融入自然的登山栈道拾级而上，沿途的美景让人目不暇接。山势俊秀，裸露的岩壁和形状各异的怪石，展现出大自然的鬼斧神工。山间树木繁茂，绿意盎然，阳光透过树叶的缝隙洒下，形成一片片斑驳的光影。一路上，伴随着清脆的鸟鸣声和潺潺的流水声，仿佛奏响了一曲美妙的自然交响乐。
清凉谷的瀑布形态各异，各具特色。迎仙瀑高达70米，奔腾呼啸而下，旁边的崖壁上点缀着郁郁葱葱的松柏，好似忠诚的卫士守护着这壮美的瀑布。喜仙瀑飞珠溅玉，水流湍急，瀑声震耳，仿佛在欢快地迎接游客的到来。乐仙瀑犹如一条彩绸挂于青山绿水之间，当阳光照射过来，一道绚丽的彩虹出现在眼前，如梦如幻，让人为之惊叹。
登上山顶，俯瞰山脚下的景区湖水，视野开阔，一片翠绿的景色尽收眼底。此时，心中的疲惫与烦恼也随之烟消云散，只剩下对大自然的敬畏与赞美之情。
在夏日户外经济的推动下，清凉谷不断创新，打造出了许多独具特色的景观，成为游客们争相打卡的热门胜地。水晶长城，便是其中的一大亮点。这座建于景区最高峰“九重天”上的长城，采用水晶材料制作，在阳光的照耀下闪烁着银色的光芒。质朴的远山与华丽的水晶城墙相互映衬，构成了一幅美轮美奂的画面。游客们行走在水晶长城上，仿佛穿越时空，置身于一个梦幻般的世界。
玻璃天桥，同样吸引着众多游客前来挑战。这座斜拉式高山峡谷玻璃桥，悬空于清凉谷峡谷之上，全长200多米。站在桥上，脚下是深不见底的山谷，头顶是湛蓝的天空，人仿佛悬浮在空中。勇敢的游客在桥上尽情拍照留念，而一些胆小的游客则战战兢兢，却又忍不住想要体验这份刺激。在水晶长城和玻璃天桥之间，还有一道名为“水晶之恋”的水晶墙，为这里增添一抹浪漫的氛围，成为情侣们打卡的首选之地。
清凉谷的7D天空秘境、水晶迷宫等景观，也以其独特的魅力吸引着游客。7D天空秘境中，玻璃观景台与蓝天白云融为一体，仿佛置身于天空之境，无需滤镜就能拍出绝美大片。水晶迷宫里，霓虹光影交织，镜面折射出无限空间，让人仿佛进入了一个奇幻的梦境，每一步都充满了惊喜与未知。
随着清凉谷在夏日户外经济中的影响力不断扩大，周边的产业也迎来了蓬勃发展的机遇。景区外，众多的农家院如雨后春笋般涌现。这些农家院为游客们提供了住宿和餐饮服务，让游客们在游玩之余，能够品尝到地道的农家美食，体验乡村生活的宁静与惬意。新鲜的农家菜、美味的烤全羊、特色的铁锅炖柴鸡等，满足了游客们的味蕾需求。同时，农家院的住宿环境也日益改善，干净整洁的房间、热情周到的服务，让游客们有了家的感觉。
除了农家院，周边的手工艺品店、土特产店也生意兴隆。游客们在游玩之后，会购买一些具有当地特色的手工艺品作为纪念，或者带上一些密云当地的土特产，如新鲜的水果、香醇的蜂蜜等，与家人和朋友分享。
清凉谷周边的交通也越来越便利。多条公交线路直达景区门口，方便市民乘坐公共交通前来游玩。自驾的游客也可以通过京承高速等多条道路轻松抵达，为出行提供了极大的便利。
密云清凉谷，以其清凉的气候、丰富的水上娱乐项目、壮美的自然景观和有趣的特色景观，成为夏日户外活动中的一个好去处。在这里，游客们可以逃离城市的喧嚣与炎热，尽情享受大自然的馈赠，体验丰富多彩的户外娱乐活动。同时，清凉谷的发展也带动了周边产业的协同发展，为当地经济注入了新活力。
