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进入互联网时代，尤其是数据时代之后，中国市场的创新活力主要体现在应用层。其标志性产品“移动互联网新四大发明”是指移动支付、外卖、短视频和直播电商。
2016年被公认为直播元年。那一年，国内接连涌现了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。蘑菇街成立于2011年，最初是一个电商搜索工具，而后转型成为消费社区。之后蘑菇街逐渐转型为时尚买手平台，专注于为女性消费者服务，推出了很多玩法，当绝大多数资本都专注于游戏直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电商领域。2016年3月，蘑菇街直播功能（见图1-1）上线。由此，蘑菇街逐渐成了一个“直播+内容+电商”平台。
图1-1 蘑菇街直播
在蘑菇街开通直播功能2个月后，淘宝也开通了直播功能。
5月，淘宝开通直播功能的第一个月，第一场直播只有200个观众，但是4个月后，一场直播促成了1亿元的成交额。
6月，聚划算与韩后、春纪、美康粉黛、珀莱雅、植美村、韩熙贞六大化妆品商家在Bilibili（简称“B站”）策划了一场主题为“我就是爱妆”的直播。
2016—2020年，是直播电商飞速发展的五年，各平台直播开设时间如图1-2所示。
图1-2 各平台直播开设时间
1. 直播电商起源于哪个平台？
2. 直播电商与传统电商的区别是什么？
本章的主要内容是直播电商概述与认知，主要介绍直播电商概述、直播电商的产业链和直播电商平台的分析等。