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iPhone（苹果）系列手机一直是一款热门的产品，相较于手机性能，iPhone 8与iPhone 7的差距并不大，甚至都没有与iPhone 6拉开差距。然而，每一次新品发布时，很多人都会选择入手一部最新款、最热门的苹果手机，因为在大多数人眼中，只有这样才符合自己的身份，才更有面子。
实际上，iPhone 8和iPhone 8 plus的预订量十分惨淡，因为时隔不到两个月，苹果官方又推出了iPhone X，这使得更多的消费者都在等待更高端、更新潮的iPhone X。而这就是由“虚荣效应”所导致的。
“虚荣效应”是一个很普遍的现象。某款产品问世之初往往都会遭遇“虚荣效应”，即使此类产品并不能为人们带来太大的作用。在20世纪90年代初期，手机刚刚进入中国市场，由于技术水平限制，当时的手机经常没有信号，电池寿命也短。但依然有很多人将其视为身份的象征，神采飞扬地拿着手机在街上打电话。类似的产品还有电脑、汽车等。而这一效应也逐渐成为很多商家促进商品销售的手段，如瑞士的斯沃琪手表，通过限制产量，提供一些附加服务来提高其独特性，来满足消费者的虚荣心。
拥有一定经济能力的人一般不喜欢出现与大众相似的消费行为，这种情况就可以称作“虚荣效应”，泛指个体在购买商品时追求与众不同的现象。对于某些虚荣的人而言，一旦自己使用的产品普及，他们就会迅速更换一款新产品，就像一群乌鸦突然涌入了某个地方，而当地的白鹭就会飞走，所以，这一效应又被称为“白鹭效应”。
之所以会出现“虚荣效应”，是因为某款独一无二的商品所具备的特权、地位的象征以及排他性能够带给拥有者虚荣心的满足。一款商品的拥有者越少，人们对这件商品的渴望也就越强烈。比如某位艺术家的作品，限量版的跑车和服装。
这也就导致了某款高档商品刚刚上市就会被一扫而空，因为并不是所有人都能够享受到拥有这款高档商品的荣耀。一旦这款商品逐渐满足大众消费水平，即使内心再喜欢，他们也会随之放弃消费。因为人人都能够拥有的商品是无法带给人们荣誉和高档的感觉的。
美国经济学家哈维·莱宾斯坦曾提出因他人的购买行为而增加购买意图的经济学“从众效应”，而“虚荣效应”恰恰与之相反，个体会因他人的购买行为而减少购买意图。当一件商品越是以个人消费为主，“虚荣效应”会越明显；反之，即使价格高昂，也无法引发“虚荣效应”。这也就意味着“虚荣效应”的本质是对稀缺性和独特性的追求。
“虚荣效应”是一种出于虚荣心的非理性消费，对一个人的心理健康和生活会产生一定的冲击。所以，我们要正确认识到理性消费的重要性，将自己的钱花费在真正实用的地方。
“冲动消费”是指一种没有计划或意识，因外界因素刺激而产生的购买行为。尤其是在负面情绪严重影响到个人判断时，个体为了发泄内心的情绪而盲目购买商品。当自己清醒或冷静之后，又会为自己的行为感到后悔。所以，当我们在内心情绪出现较大波动时，一定要学会保持冷静，控制自己的行为。
我们产生购买的欲望时，首先要判断是喜欢还是需要。如果我们只是喜欢这件商品，而它却没有太高的使用价值，可以尝试等一天，告诉自己明天再买，如此反复，直到降低内心的购买欲望。如果我们对某件商品产生需求，可以从它的价格、性价比方面入手寻求合适的商品，尽量不去触碰华而不实的奢侈品。
但我们也不需要总是刻意选择一些廉价的东西。俗话说：“一分价钱一分货。”有时候，一件商品的性价比也是很重要的，比如长期使用的电子产品，低廉有时候也意味着性能低、寿命短，影响个人的使用体验。可见性价比的重要性。
在购买商品时，一定要考虑自身的经济能力，提前列出购买清单，做好购买预算，控制消费的顺序，通过将各种商品的需求程度分为主次，达到控制自己的消费水平，从而理性消费的目的。
爱因斯坦曾说：“简单纯朴的生活，无论在身体上还是精神上，对每个人都是有益的。”我们要学会发现生活中的小美好，而不必将内心所有的满足都寄希望于虚荣。