前言

本教材的编写坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，始终牢记“为党育人、为国育才”的使命，立足于应用型本科教育。

该实验教材是对经济与贸易类专业主干课程中消费经济学和市场营销学的进一步补充和完善，有效地将理论与实践有效地结合起来，培养学生的分析能力。

该教材以贸易行为分析实验为主线，贸易行为分析实验的内容包括两大方面：一是各种以体验与加深贸易行为分析理论的理解为目的的实践活动；二是各种培养学生进行实际贸易分析与决策的技能的实践活动。该教材可以充分体现我校的办学思路，符合应用型人才培养目标，有助于培养出符合新时代要求，专业基础实、实践能力强，具备商业头脑、创造活力、担当精神、实干作风的高素质应用型人才。

贸易行为分析实验以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，要求学生系统理解并应用消费经济学所学知识以及掌握市场销售的重要环节。实践教学是应用型学科教学方式的生命线。鉴于本门课程的性质和其在专业中的重要地位，贸易行为分析实验课程实践教学的内容主要包括两大方面：一是进行各种以体验与加深对理论知识理解为目的的实践活动；二是各种培养学生进行实际贸易行为分析的技能的实践活动。

贵州商学院参与教材编写的老师如下：王静娴、徐志昆、杨玲、向传学。本书由王静娴负责全书教材体系结构设计，第一章的编写，教材的修改和最后的审定。杨玲负责第二章、第三章的编写，徐志坤负责第四章和第五章的编写，向传学负责全书的统稿和校稿。

由于编者水平有限，书中难免有错误和不妥之处，恳请读者批评指正。

本教材为贵州省级“金课”——商贸流通专业群贸易实务虚拟仿真实验教学一流课程（2022JKXN0067）的阶段性研究成果。

王静娴
2025 年 3 月