活动2
建立新媒体运营团队

活动背景

为树立同学们的职场意识，张馨怡老师要求李江、张敏等同学组建新媒体运营团队，并设计好团队的队名、LOGO和口号。

活动实施

想一想

思考即将组建的新媒体运营团队的工作属性应属于上一个活动中新媒体运营的哪一种分类。

做一做

根据新媒体运营的分类，参考知识窗的新媒体运营团队的架构，确定本新媒体运营团队的定位。

想一想

（1）根据定位，思考新媒体运营团队名称。

（2）根据团队使命和愿景，思考团队LOGO和口号。

做一做

（1）运用百度、搜狗等各类搜索引擎，搜集知名企业的企业文化。

（2）参考企业文化，确定本新媒体运营团队的队名、LOGO、口号，并填写表1.1.2。

知识窗

1.知名企业文化案例

企业文化是企业生存、竞争和发展的灵魂。它包含企业标志（LOGO）、企业使命、企业愿景等丰富内容，其中，企业精神和价值观是企业文化的核心，如图1.1.10—图1.1.12所示。每个企业都有其独特的企业文化。

2.新媒体运营团队架构

一个新媒体运营团队的架构需要根据企业的具体业务进行判断，一般可以依据用户、产品、内容、活动等4个不同的运营方向，划分为不同的子任务，如图1.1.13所示。

3.新媒体运营基本能力

（1）文案能力

文案能力是运营人员的基本能力之一。好的文案从标题开始，就能瞬间吸引用户的眼球，加上内容的逻辑、思路能够扣人心弦，图文排版让人赏心悦目，那就是一篇好的文案。例如健身软件Keep的精彩文案“自律给我自由”，如图1.1.14所示。

（2）策划能力

策划能力是结合线上与线下的各种活动，达到拉新留存的效果。要了解用户的需求，制订适合的时间、适合的地点、适合的方式，让用户积极参与，达到企业需要的效果。目前企业可以利用H5的方式与用户互动、引流，如图1.1.15所示。

（3）数据分析能力

面对庞大的用户数据，根据企业实际情况，分析出对自身运营有价值的信息尤为重要。同时，数据的预测也能为今后工作提供有力的支持，下面介绍3种趋势预测的指数工具。

①百度指数。

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。用户可以据此研究关键词关注趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征，还可以从行业视角分析市场特点、洞悉品牌表现等。

②微信指数。

微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。使用方法如下：

步骤1：打开微信，在顶部搜索框内输入“微信指数”4个关键字。

步骤2：点击“微信指数”进入主页面，然后点击微信指数里的搜索框，输入关键词，得出其相应的“指数详情”。

目前微信指数只支持7日、30日、90日内的3个阶段的数据。

③头条指数。

头条指数是今日头条算数中心推出的一款数据产品，作为内容生产、传播、营销、舆情监控的重要工具。头条指数致力于用数据服务个人和机构，提供丰富及时的数据维度。

活动评价

本次新媒体运营团队的建立，让大家迈出了团队合作的第一步，使各位队员有了一定的归属感，从而让团队更好地开展下一步的活动。 Pr6ljWHkZEmHHYCckZ9ajB7yzmObJYFHlEodaMz0Of297I9atGyRklftph0S1BiC