活动2
设计文案标题

活动背景

通过上一个活动的学习，李江和张敏对爆款文案标题的共同特性和撰写规律有了基本的了解和认识，他们决定搜集并学习更多的爆款文案标题，积累更丰富的经验，并进一步思考撰写文案标题的步骤和需要遵循的原则，然后尝试自己设计出优秀的文案标题。

活动实施

想一想

请通过网络搜索引擎，了解设计文案标题是否有现成的标题公式？如果有，应该如何改写为自己的文案标题？

做一做

模仿例子，大胆发散思维，尝试在下面标题公式的空格处将文案标题填写完整。

例： 2022 年的 元宇宙产业 将如何影响 全球经济发展 。

（1）10个为_______节省金钱/时间的技巧。

（2）如何克服对_________的恐惧？

（3）你的_______并没有告诉你_______。

（4）__________永远不该做的7件事。

（5）提防_______以及如何识别他们。

（6）_________专家不想你知道的21个秘密。

（7）什么时候比较适合_______或者_______？

（8）_______性格测试：你的_______是如何说你的。

（9）中国式凡尔赛！建党一百周年我们已经实现了__________。

（10）获得最便宜的_________全攻略。

想一想

如何依据撰写标题的流程图，综合九宫格命题招式、撰写标题的原则等知识点，在初拟题目的基础上，更合理地修改出吸引眼球的标题？

做一做

查找相关网站，找出目前媒体、健康、能源、科技四个行业最热门的话题文案，每个行业挑选一个。首先依据撰写标题的流程图，完成定位、初拟题目、提炼要点等前三个步骤；然后参考撰写标题的原则，套用爆款标题的九宫格命题招式来修改标题。见表2.2.3。

知识窗

1.撰写标题的原则

撰写标题的七大原则见表2.2.4。

2.撰写标题的流程图（见图2.2.13）

（1）定位

写标题前，先思考3个问题：①目标用户是谁？②文案内容的特别之处在哪里？③哪一点最能吸引用户？如图2.2.14所示。

（2）拟题

初步拟订一个文案标题，将表达文案中最重要的长处和吸睛点添加进去，考量用户是否喜欢阅读这样的文案。

（3）提炼要点

写完文案后，将文案中的要点提炼出来并记录。

（4）套用格式

依据上一个活动中的“爆款标题九宫格的命题招式”，套用每一种招式写出尽可能多的标题。

（5）修改标题

修改标题需要考虑的问题见表2.2.5。其中，在原来初步

拟订的标题中，可以加入年龄、身份、地域、收入、价值、情绪、观点等内容，让用户感觉确实与他的兴趣、身份相关，同时感觉到内容的价值，就会吸引其打开阅读并乐于转发。

（6）复盘

并不是选好标题就大功告成了，在文案推送之后，根据微信公众号中自带的“统计”模块的数据分析，判断标题的优劣，并反思复盘。

（7）整理标题库

创建自己的标题库。平常看见好的标题就放进良好标题库中，本身验证过的垃圾标题就放进垃圾标题库，避免再次入坑。定期整理回顾。

3.撰写标题的案例分析

在九宫格命题招式、撰写标题的7大原则及流程图这些指引思考方向的大框架下，通过下面的标题案例分析，进一步学习如何设计出优秀的文案标题。

（1）案例1（见表2.2.6）

（2）案例2（见表2.2.7）

（3）案例3（见表2.2.8）

（4）案例4（见表2.2.9）

最后，虽然撰写标题有规律可循，但我们依然要紧跟新媒体快节奏的发展趋势、最新热点资讯、网络热词、用户需求等的变化而随时积累经验和调整撰写标题的策略和方法。

活动评价

通过此次学习，李江、张敏充分理解了文案标题的重要性，学会依据流程图，做好标题定位，套用命题格式，遵循原则，设计出吸引眼球的文案标题。同时通过复盘、建立标题库的过程，触类旁通，不断提升自己的专业技能和积累更丰富的职场经验，为自己在职场上的可持续发展奠定基础，也为后续微信公众号的运营打下良好基础。 XtmRuU93AV4KIddfzLTAc1Ozg++HhR1HHfN/4/nRHR53Yb7xGZ/yBeCUnW75d2RQ