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品牌文化的核心是什么？有人说是文化内涵，这种说法显得多余，因为文化本身就是内涵丰富的。这句话只是在分析文化的成分，而没有给予品牌文化一个通透的解释，并且完全忽略了“品牌”在其中的意义。就像是说地球的核心是地核，这是由科学家人为地对地球这个天体的一个划分，将位于地球中心位置的半径约为3 470千米，主要由铁、镍元素组成的高密度区域称为地核，但它不能成为“地球”这个概念的核心。地球的核心意义与价值在于：它是全人类及生活在地球上的所有生命的共同起源，是我们在浩瀚宇宙中的唯一家园，它承载了人类文明的发展史。
那么品牌文化的核心究竟是什么？笔者认为是它的感染力、穿透力。一个具有感染力的、能够打动人心的品牌文化才是具有生命力的。品牌所凝练的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征，都是为了打动消费者，让他们接受、喜爱、信赖、依恋，乃至崇拜品牌。就像是一个年轻人准备求婚，梳洗打扮，穿上漂亮的衣服，喷上香水，拿上鲜花和钻戒，准备了别出新意的求婚仪式，其中包含着审美情趣、个性修养、时尚品位等，但是最终的目的并不是展现这些精神气质，而是为了能够打动他所钟爱的对象，让她高兴、感动，感到幸福并答应他的求婚。
具有感染力与穿透力的品牌文化，能够将品牌的共同拥有者凝聚在一起，能够增强品牌的影响力，使了解品牌文化的人自发地去传播与分享它，呼吁更多人购买、使用该品牌的产品或服务。一个发生在身边的例子是，笔者在使用了华为品牌的手机之后，向一位多年使用A品牌手机的朋友推荐了它，而她在购买后说：“这是我今年花得最值的一笔钱”，并且进一步向其他朋友推荐该品牌。当我们看到另一位擅于摄影的朋友也改用华为手机拍照时，还一起兴奋地共同讨论它在摄影上的优劣。这充分说明了华为产品及品牌文化中的“让创造更有价值”的穿透力。