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在网店设计中，店标具有较强的信息传达功能，能以简洁的图形和文字，传达特定的信息，使人们能够快速地识别、理解和记忆，常被用在店招、主图、主图视频、详情页等中。店标贯穿整个网店设计，是网店设计中不可或缺的一环。
在网店设计中，由于网店的定位不同，对店标的要求也存在区别。常见的店标主要由文字和图形组成，网店美工可直接使用文字作为店标，也可直接使用图形作为店标，还可采用图文结合的方式进行店标设计。
文字类店标。 文字有汉字、英文等。在店标设计中可使用汉字作为设计元素和造型基础，从汉字的形、意出发进行店标设计。汉字笔画复杂，经过个性化的设计，可以使店标产生与众不同的视觉效果，更具有吸引力，如图2-1所示。英文具有国际化的优势，使用英文作为店标，能够帮助企业或品牌建立国际化形象，扩大品牌覆盖面和影响力。同时，与其他外语店标相比，英文店标比较简单、清晰，易于理解和识别，也更容易在消费者心中留下深刻的印象，如图2-2所示。
图2-1 汉字店标
图2-2 英文店标
图形类店标。 其由图形元素构成，即以具体的客观事物或对象为主要元素的店标，如“梦特娇”标志的图案是一朵小花。图形类店标能够准确地传达企业或品牌的特点和形象，其特征鲜明、生动形象，设计效果好。但是，由于消费者很难只通过图形了解店铺需要表达的内容，因此该形式在店标设计中使用较少。图形类店标如图2-3所示。
图2-3 图形类店标
图文结合类店标。 其由图形与文字结合构成，具有文中有图、图中有文的特征，更容易让消费者理解与记忆，传达的信息也更加丰富。图文结合类店标一般以文字为主、图形为辅，或是以图形为主、文字为辅，整体图文并茂，能有效强化表现对象的视觉形象特征，因此使用较为广泛。图2-4所示为图文结合类店标，名称和精美的图形相互呼应，既直接又美观。
图2-4 图文结合类店标
店标是网店中出现频率较高的视觉符号，常常给消费者留下深刻的印象。一个优秀的店标应具备以下特点。
店标设计要造型新颖、识别性强。 网上的店标设计素材很多，在设计店标时，只有造型新颖、识别性强的店标，才能与其他店标区别开来，在消费者心中留下深刻的印象。
店标设计要有统一性。 店标设计需要与网店的经营理念、文化特色，以及经营的内容和特点相统一，店标的外观、颜色要与网店风格相统一，不能只考虑美观而与网店主题不符。
店标一旦确立，就不要随意改动，以保持网店形象的一贯性。
店标设计要与时俱进。 随着电商设计扁平化、移动化等趋势的发展，有必要对现有的店标形象进行改进，使其符合当下的设计规范和审美需求。
店标设计要有系统性。 确定店标后，还需要对店标进行精细化设计，如店标的颜色变化、店标与背景的组合方式、不同客户端店标呈现的样式等，以及对未来店标的应用进行规划，使其更加系统化、规范化、标准化。
店标设计要有延伸性。 店标作为网店应用广泛、出现频率较高的视觉传达元素，可能在各种传播媒介上广泛出现。因此，网店美工要针对制作工艺技术、材料质地、印刷方式、应用项目的不同需求，进行多种对应性和延展性的店标设计。
店标要大小适宜、比例精准、无压缩变形，店标尺寸为120像素×120像素，大小不超过150KB。网店店标上传的图片文件格式通常要求为GIF、JPG、JPEG、PNG等。此外，店标中的文字和图形必须遵守相关的法律法规，部分重要的规范要求如下。
未经许可，严禁使用电商平台专用的文字和图形作为网店宣传的文字和图形。
店标禁止使用带有种族歧视、仇恨、性和淫秽信息的语言，或不良言辞；店标禁止使用与国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的文字或图形。
店标禁止使用同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的文字或图形。
店标禁止使用同第三方店标相同或者近似的文字或图形，如中国邮政、中国电信、中国移动、中国联通、中国网通和中国铁通的标志，或“红十字”店标、“红新月”店标等。
如消费者或网店不具有相关资质或未参加相关活动，不允许使用与特定资质或活动相关的具有特定含义的词汇，如消费者保障计划、先行赔付等。
店标禁止使用带有民族歧视性的、有害于道德风尚或者有其他不良影响的，或夸大宣传并带有欺骗性的文字。
店标禁止使用县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，地名具有其他含义的除外，已经注册的使用地名的店标继续有效。