下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
中国的移动互联网几乎是“一夜之间”建成的，随着4G、5G网络建设的夯实，智能手机的普及，移动支付习惯的养成，移动互联网只用了3年就完成了从城市到农村的极速扩展，这是中国基建的伟大成就！
追逐热点不是本书作者的目的，在2020年疫情及后疫情大环境下，直播尤其是直播电商被推到了风口浪尖，短短半年，关于直播的理论研究就经历了三次迭代，各种方法论层出不穷。冷静思考以后，去除了“烟雾缭绕”的概念，抽丝剥茧对直播电商进行了系统性研究，正如伟大的基建一般，直播一定是依附于生态而存在的。
于是，对生态的研究就成为本书的重点，生态是方法论、技巧论的基础，离开生态，方法、技巧都将变成无稽之谈。生态对于商业变现而言就是人、货、场，离开这三个要素，交易不会发生，变现更无从谈起。
所以本书将笔墨篇章重点倾斜在社交电商、画像、供应链、新场景等几个板块之上，只有深度理解以上关键点，才能在拼多多这个平台上做好直播电商。
换句话说，拼多多直播是社交关系、用户画像、供应链、私域流量等势能聚合下的产物，无法独立存在。所以，相对于其他平台的直播电商，拼多多直播拥有更多天然优势，比如砍价优势、供应链优势、红利优势等。
市面上关于拼多多的书主要集中于运营、营销，而讲直播的书偏向于如何开店、如何学会直播技巧等。这不足以帮助更多人踩中风口，捕捉红利。本书重点解析拼多多社交电商的本质，从生态角度理解直播这个风口，以新零售的视角解读直播电商。
大众习惯把电商按照优先级排序：社交电商＞内容电商＞传统电商。姑且不去论证这种排序的正确性，但既然是一种习惯性的排序，就证明社交电商在大众心目中占有一定地位。作为社交电商头把交椅的拼多多，正迎头赶上直播这个风口，无论是作为工具使用的直播，还是作为新入口、新场景使用的直播，拼多多都必将形成自己独立的直播生态，而此刻，正是掘金正当时！
正如标题所言，从电商生态角度看待直播，不至于盲人摸象。
文刀刘
2020年8月