4．腾讯入股拼多多

2016年7月，腾讯投资拼多多，这个时间是拼多多微信公众号上线10个月以后，拼多多强劲的业绩表现促使腾讯在B轮融资入股。这是腾讯在自有电商拍拍失败后第二次投资电商，前一轮是京东，上文做过分析，微信流量与京东平台的打通并未达到理想的效果。

相信腾讯在拼多多身上看到了“社交+电商”的组合方式才是腾讯电商的未来。所以社交电商这个模式成为腾讯对抗阿里系电商的正确姿势，腾讯为拼多多开通了白名单，拼多多也充分利用了微信的10亿用户，拼多多用户几乎都在微信被激活。微信也成为拼多多流量裂变的基本模式，尤其是对微信小程序的利用，更是出神入化。

社交电商的本质依然是电商，社交只是流量获取的方式，腾讯是流量的大家，但流量导给谁？流量的往复价值乃至终身价值如何变现？这需要一个全新的生态去承载，拼多多恰好就是这个全新的生态体。

因此，腾讯入股拼多多既是加持亦是创造未来，相信在相当长的时间内，社交电商一定是腾讯与拼多多的天下。（见图2-6）