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从消费者使用场景来看，很多人第一次接触拼多多都是从朋友圈、微信群或者私信接收到好友发来的小程序链接开始的。你或许不知道，很多人的第一次网购也是从拼多多开始的。对于那些懒得安装APP的用户来讲，收到链接后打开小程序，点击添加到我的小程序就可以了。对于很多人来讲，这是一个正确的打开方式，因为简单，在涉及需要分享的时候几乎都在微信生态内部流通，因此把拼多多视为一个超级购物小程序更符合该平台的社交特性。（见图2-1）
图2-1 拼多多小程序购物页面
小程序成功地将拼多多网购与社交紧密联系在一起，在购物中社交、在社交中购物。用户通过分享，把购物这件事与陌生人链接在一起，组成了一个新的关系链，新的关系链中又能产生新的互动性及趣味性，这是一种全新的购物体验，共享了购物的乐趣，本质上跟结伴逛街是一个道理。