下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
1. 能够描述新媒体平台类型。
2. 能够描述各新媒体类型的概念、特点。
3. 能够区分各类新媒体平台。
新媒体发展到如今，衍生了各种大大小小的平台，有微信公众号、微博，有抖音、快手，还有小红书、哔哩哔哩、头条、知乎等，每个平台又有不同的特征、受众，以及运营方法，面对众多类型的新媒体平台，小王不知所措，这些平台又有什么区别呢？
随着互联网的发展，每家企业都着手打造属于自己的新媒体平台，似乎不做新媒体平台的企业就已经跟不上时代的步伐。从门户网站到头条，从QQ到微信，从搜索到知识问答，从视频到抖音，新媒体平台也随着互联网的快速发展，更新了一代又一代。
现在，我们说的新媒体平台，可归纳为6 个大类，见表2-1。
表2-1 6 大新媒体平台类型
请分组讨论：根据新媒体平台的分类，你能列举每一类的典型平台吗？请记录在表2-2 中，越多越好。
表2-2 各类新媒体平台的典型平台
一、网络直播类平台
“网络直播”大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛（图2-1）和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类是人们所了解的“网络直播”，在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频）导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看，如电商直播（图2-2）。
图2-1 体育赛事直播
图2-2 电商直播
（一）网络直播的类型
1. 娱乐类
随着人们生活水平不断提高，人们越来越注重生活质量，直播也从最早的主播卖萌撒娇的秀场转为现在展示偏向生活的旅游出行、逛街、做饭等的平台，都以优质的内容、极致的互动体验，深受人们的欢迎。所以娱乐直播是人们最喜欢的直播类型之一，娱乐直播的市场前景也是十分广阔的。
目前娱乐类的直播平台主要有花椒直播、斗鱼直播、六间房、YY直播等。
2. 购物类
各类网络达人在“电商+直播”平台上和粉丝进行互动社交，以达到出售商品的目的。这类直播平台的盈利方式以商品销售为主，增值服务（虚拟道具购买）为辅，吸粉方式主要是网络达人入驻和明星入驻。
目前购物类的直播平台主要有淘宝、京东、聚美优品、唯品会等。
3. 游戏类
游戏行业一直是巨头们青睐的对象，特别是电竞在全球的发展带来了大量的资本涌入。阿里体育斥资1 亿元举办电竞比赛；腾讯100%持股虎牙，推动虎牙和斗鱼的合并。可见，电竞游戏类直播是巨头们争夺的焦点。
目前游戏类的直播平台主要有斗鱼TV、虎牙直播、战旗TV、龙珠直播、火猫等平台。
4. 体育类
这类平台除了体育明星直播外，体育赛事直播也是主要内容之一，并受到大众的欢迎和认可。市场主要特点是版权竞争激烈和产品创新突出。
目前体育类的直播平台主要有懂球帝、章鱼TV、企鹅直播等。
5. 专业领域类
专业领域类直播平台与其他直播平台有很大不同，这类平台针对的用户人群是有信息知识获取需求的用户。这类直播通过演讲、辩论等表现力十足的方式呈现在大众面前，可以将人们的注意力从原本枯燥的文字转移到口语表述上，因此这类直播平台非常具有发展潜力。当然，专业领域类直播平台的专业门槛较高，因此对主播的要求很高，也更加关注主播的解说内容。这类平台的盈利方式为付费收看，服务收费，媒体、企业、商业推广等；吸粉方式主要是引进专业领域内的领袖入驻，为用户提供专业信息知识和技术服务。
目前专业领域类的直播产品主要有疯牛、知牛直播等。
（二）网络直播的特点
1. 实时性和真实性
区别于图文时代，所见即所得，网络直播具有实时、真实的直播场景。
2. 表现形式和内容丰富
室内、户外，各种场景的快速搭建，保证了直播的表现形式多样化，同时与生活中方方面面的内容主题相关联，比如美妆、美食、科技、健身、旅行等，满足了不同兴趣爱好的受众需求。
3. 主播媒体化、明星化
网络直播平台是仅次于电视节目的高度媒体化的大众传播平台。除了素人网络主播，目前，大量明星艺人加入互联网直播，与粉丝进行零距离地互动。互联网直播的明星化特点愈发明显。
4. 双向互动性强
相对于传统媒体来说，网络直播更加注重传播过程的双向互动。网络直播为受众提供了一个虚拟的平台，让他们更自如地与主播互动，与粉丝互动。比如弹幕的实时互动，让受众觉得和主播同时在现场，直播更加真实、生动。
5. 去中心化和碎片化
网络直播的受众不像电视受众一样会固定收看某一个网络直播，同时任何满足年龄等限制的人都可以在遵守相关法律法规的前提下直播，成为内容的生产者。
6. 平台竞争大
大量的直播平台涌现，国内网络直播平台已经超过300 家，用户规模达到3.44 亿，直播呈现井喷之势，市场竞争呈白热化状态，从网红争夺到明星争夺再到娱乐节目争夺，各平台都有不进则退的压力。由于直播内容不用提前进行审批，具有实时性导致平台监管难度加大。因此出现问题时，只能终止直播或者事后对直播平台和主播进行追惩。
二、短视频类平台
短视频即短片视频的简称，指将要表达的主题通过视频形式更形象地表现出来。根据视频内容，短视频主要分为两种类型：一是自拍、自剪的纯原创视频；二是基于现有视频资源进行剪辑整合输出的短视频。一般来说，在互联网上传播的时长在5 分钟左右的视频均为短视频。目前，短视频的前景非常乐观，最常见的短视频平台有抖音、微视、快手、西瓜视频、火牛视频、火山小视频等（图2-3）。
图2-3 常见的短视频App
（一）短视频的类型
1. 街头采访类
街访视频顾名思义就是街头采访的视频，街访类视频都是一些贴近生活的视频，做的都是一些真实的内容，经常会有很多有意思的梗，所以很受人们的欢迎。
2. 领域才能类
才能分享类的视频针对个人的专长、兴趣爱好等，用户将自己擅长的专业领域或特殊才能拍成小视频，这类短视频原创性和专业性强，所以成功率很高。
3. 搞笑吐槽类
这一类视频将吐槽点和搞笑点相结合，流量很高。这类短视频存在一定的争议性，但是在碎片化传播的今天也为网民提供了不少娱乐谈资。
4. 创意剪辑
通过创意剪辑，将电影或电视剧加入解说、评论等元素，现在这一类型的视频很受欢迎，但是讲解一定要有新意，要凸显出自己的风格特色。
5. 情景短剧
相比创意剪辑，情景短剧类的视频创作要求更高，一般以团队形式制作完成，这类视频短剧大多数以搞笑创意为主，在互联网上有非常广泛地传播。
（二）短视频的优势
1. 表现形式
短视频具有传统文字、图片、声音不具备的优势，在视觉和听觉上冲击力更强。
2. 吸引力
对用户注意力所产生的吸引力是过去任何媒介都不可比拟的。图文已经占据了很长的“江湖”地位，用户早已疲劳。
3. 用户习惯
符合受众的大脑接受习惯和移动端使用习惯。对比图文和长视频内容，短视频非常适合在闲暇时间来观看，带来的趣味性和娱乐性比其他类型的自媒体都要高。
4. 时间成本
节约用户的时间成本，比如：一个新闻事件，如果通过阅读图文来理解，可能需要花费5 分钟，但是通过观看短视频来理解可能只需15 秒，利用碎片化的时间就可以完成。
小组讨论：请对比短视频软件与传统视频软件/网站的区别，填入表2-3。
表2-3 短视频软件与传统视频软件/网站的区别
三、音频类平台
在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式。内容上则涵盖有声小说、人文历史、脱口秀、亲子、相声评书、新闻资讯、商业财经等诸多类型。
常见的音频平台有喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM。
（一）在线音频市场产业链（图2-4）
图2-4 中国在线音频市场产业链（数据来源：艾媒咨询）
中国在线音频市场产业链如图2-4 所示。
（二）在线音频平台品牌图谱
在线音频平台品牌图谱如图2-5 所示。
图2-5 在线音频平台品牌图谱（数据来源：艾媒咨询）
（三）在线音频市场现状
（艾媒咨询）数据显示，2019 年上半年，喜马拉雅FM、荔枝FM的月活跃用户稳居市场领先地位，而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝FM和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活跃量（图2-6）。
图2-6 2019 年6 月在线音频平台活跃用户（数据来源：艾媒咨询）
四、社交类平台
传统电商平台以货为中心，就是自己把货物放到电商平台上去卖。而社交类平台则以人与人形成的社交关系为中心，不再采用产品搜索、产品展示位的模式，而是通过社交方式、社交手段、社交工具，以用户分享来传播，以此达到口碑效应，促进消费者进行交易。
按照功能，社交类平台可分为以下几种类型（表2-4）：
表2-4 不同功能的社交类平台
你尝试过团购吗？团购的模式是怎样的？团购相比传统的电商平台购物有何区别？
五、自媒体类平台
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，通俗来说就是个人媒体。主流的自媒体平台有头条号、企鹅号、大鱼号、百家号、网易号、搜狐号等（图2-7）。
图2-7 自媒体平台
（一）四大主流音频平台的比较
四大主流音频平台的比较见表2-5。
表2-5 四大主流音频平台的比较
（二）自媒体类平台特点
相比电视台、电台广播、各种报刊杂志等传统媒体，自媒体具有以下特点：
（1）平民化发展。
（2）个性化突出。
（3）交互功能强。
（4）多媒体丰富。
（5）群体性突出。
（6）传播速度更快。
（三）自媒体分类
按照运营者来分类，大致可以分为个人自媒体和商业自媒体。
1. 个人自媒体
也就是以个人，或者较为松散的个人与个人联合、合作的作坊形式来运营的自媒体。这类自媒体的风格通常比较个体化、鲜明化，在内容组织和创作上虽然会有大致的侧重，但受到的限制比较少，比较活泼、接地气。
2. 商业自媒体
就是以公司、企业等商业组织的形式来运营的自媒体。这又可进一步分为两种：一种是把自媒体当成创业项目，或者是创业项目的最重要部分来做的自媒体；另一种是商业组织本身已经成熟，不以自媒体为中心，只是将其作为经营辅助的手段来做的自媒体。无论是哪种，商业自媒体通常带有组织印记，内容组织和创作比较严肃、规范，但往往也会因此丧失很大的吸引力。
查看头条号、百家号、企鹅号及大鱼号官方网站，比较四大平台的门槛要求并记录下来。
六、问答类平台
问答作为一种互联网化的内容形式，在一定程度上也增加了用户粘性，尤其当优质的问答内容持续产出并且在圈子中得到沉淀后，一方面会吸引一定的内容消费者前来进行围观，另一方面在提问和解答的过程增加了这两个角色的互动性，拉近了彼此关系，提高用户留存率。
主流的问答平台有百度问答、知乎问答、微博问答、360 问答、淘宝问答等（图2-8）。
图2-8 主流的问答平台
小组讨论：悟空问答、百度问答、知乎问答这三个平台有什么特点和区别？
