自序

你好，
我是莎莎老师
我是ENTJ
你呢？

我和新媒体营销的缘分，开始于一本叫作《注意力商人：他们如何操弄人心？揭秘媒体、广告、群众的角力战》（以下简称《注意力商人》）的书，我和这本书的作者Tim Wu教授一样，都拥有北美法学院的学习背景，又都关注了营销学这个板块。

注意力影响我们的意识、决定我们的消费、形塑我们的生活形态。我们多数人是在未经同意的情况下被动接收讯息，只会在被注意到的讯息中做选择，让商家分分秒秒剥削我们的注意力。五花八门的注意力产业竞相争取我们清醒时刻的注意力，虽然我们可能换得了娱乐与便利，但是也让注意力商人高度介入我们的生活。

——《注意力商人》

受这本书的影响，我从法律行业转行到了新媒体营销行业，到现在已经快10年了，而踏入家居行业的契机，是2019年与一位上海木制品建材商进行短视频合作，我策划并拍摄了一系列以护墙板和金属线条为主要产品的抖音短视频，1周内短视频播放量破亿，粉丝暴涨10万。我深知商品和服务的销售与用户注意力密不可分。这次意外的成功不仅使我个人在行业中广受关注，也为我打开了在抖音和小红书等平台上开展家居营销事业的新篇章。

在短短的5年时间里，我和我的团队与家居圈的设计师或设计公司（比如云行设计、马蹄莲设计、物里设计等）、装修公司（比如江苏锦华装饰等）、建材品牌（比如德国旭格门窗经销商等）、家居卖场（比如无锡第六空间国际家居、南京永隆家居等）展开了新媒体板块的合作，我与众多家居企业一起积极探索出了属于自己的线上引流获客的全新路径。

从2022年年底开始，我签约了一批非常有才华的青年室内设计师，帮助他们运营小红书账号。从帮助第一个独立设计师在小红书运营“专业号”6个月，从花3600元获得145个精准客户咨询开始，“室内设计师小红书账号运营”就成为我主要研究的板块。2024年，我很荣幸地成了建E网新媒体研究院特聘首席导师，截至目前，我指导过2000多个室内设计师在小红书平台引流获客。设计师的日常工作纷繁复杂，每一张惊艳的效果图背后，都隐藏着设计师无数次的工地奔波和施工图绘制。由于他们工作时间“碎片化”的特性，我致力于用“最简单、最直接、最接地气”的运营方法论来助力这一群体。设计师们说我分享的方法和技巧“简单粗暴”，能听懂，对此我感到很欣慰。通过阅读这本书，你可以快速掌握小红书专业号的正确运营方式，避免走弯路，节省大量摸索的时间和精力。同时，对于渴望在小红书平台上吸引更多增量客户的设计师而言，这本书将是你打造个人IP不可或缺的工具书。它将教会你如何精准定位并吸引“同频”的线上业主，让你的设计才华得到更好的展现，从而进一步提升服务品质，并赢得双效。所以在本书中，主要篇幅都是我在与大家分享和探讨运营设计师小红书账号的技巧和方法，同时我也详尽地描述了装修公司、部分材料行业、家居卖场等相关的小红书运营策略。

我把在小红书专业号板块的持续尝试、深入探索以及对海量账号后台数据的精细分析与归纳总结，结合了我对社交媒体趋势长达10年的敏锐洞察与深刻理解，当然，还有我走过的弯路、踩过的坑以及我从0到1创建小红书账号的实战经验，完成了这样一本垂直“家居类目”的新媒体运营工具书。

在这篇自序的最后，我想要感谢我核心团队里的几位小伙伴，没有核心成员的付出，就没有这本书的所有内容，他们是：高露露、穆雨浩、聂新晴、薛夏璐、游皓、张子君、朱元康、吴浩宇。新媒体运营工作非常琐碎和繁杂，经常需要加班熬夜，大家为了这份热爱不放弃，坚持走。

如果读到这本书的你，也有这样一个“爱拼”的前端团队，希望你和我们一样：回头有一路的故事，低头有坚定的脚步，抬头有清晰的远方。

最后，我还要感谢广州设计周公益特使万里红女士，谢谢你告诉我：我们要一直向上、向善，心怀美好。

我会将这句话铭记于心，并坚定地付诸实践。

2024年10月