第1章
电商新风口：直播电商

2016年，淘宝率先推出直播电商功能，该年也被称为“直播电商元年”。随着抖音直播的爆火，直播电商在2019年得到迅猛发展，截至目前已经成为消费端市场最主要的一种营销模式和消费场景。直播电商在经历了多年的发展后，已经形成一套完善的产业链模式，即商家—直播平台—直播机构—消费者。其中在消费者端，我国目前拥有6亿网络直播用户，超3亿直播电商消费用户，预计2023年直播电商交易规模将达到29000亿元，同比增长200%。通过本章的学习，读者可以全面认识直播电商的发展历程和目前主流直播电商平台的特点。