下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
在网络直播中，应根据实际需要选择不同的拍摄角度。常用的拍摄角度分为拍摄高度和拍摄方位。
直播中常用的拍摄高度主要有平拍、俯拍、仰拍，如图2-29所示。在拍摄时，需根据直播需求选择不同的拍摄高度。如果画面想呈现主播的上半身，一般使用平拍；如果想呈现商品的细节，则一般使用俯拍；仰拍主要用于展现主播全身或体积较大的商品全貌。
图2-29 拍摄高度示意
（1）俯拍是指从高于被拍摄对象的位置向下拍摄。俯拍可以突出拍摄对象的高度和威严感，适合拍摄建筑、雕塑、高大的树木等较高的物体，或者拍摄运动员跳水等需要展现空中动作的场景。在直播电商中，俯拍可以给观众带来强烈的视觉冲击感和震撼感，主要用于拍摄商品从上至下的整体感。
（2）平拍是从与被拍摄对象在同一水平线上的角度进行拍摄。平拍可以让观众获得真实、自然的视觉感受，适合拍摄日常生活、演出等场合。在直播电商中，平拍是最常用的拍摄角度，能够给观众带来舒适、自然的视觉体验。
（3）仰拍是从低于被拍摄对象的位置向上拍摄。仰拍可以让被拍摄对象显得更加高大、威严，适合拍摄一些有气势、大气的事物。在直播电商中仰拍的使用相对较少。
以被摄主体为中心，将镜头环绕被摄主体四周，通常分为正面、正侧、斜侧、背面等角度，如图2-30所示。在直播过程中，为了让消费者更好地了解商品，提高商品的销售量，通常会采用正面和侧面的拍摄方位来展示商品。其他拍摄角度主要用于展现直播场景，运用频次较少。不过，正面和侧面的应用场景也有一定差别。
图2-30 拍摄方位示意
正面拍摄是指以商品正面为主要拍摄方位进行拍摄，能够清晰地展示商品的外观、特征等信息，通常用于展示服装、箱包、化妆品等商品。
侧面拍摄是指以商品侧面为主要拍摄方位进行拍摄，能够清晰地展示商品的宽度、长度、厚度等信息，通常用于展示手表、手机、电脑等有立体感的商品。
正面平拍是直播电商中最主流的拍摄方式。在直播初期尽量避免尝试其他拍摄角度与方位，应把主要精力放在提高画面清晰度与流畅度上。
通过本章的学习，读者对直播电商准备工作有了一定的了解，下面列出一些常见的问题供学习参考。
答：账号信息用于传达账号的主体的行业领域、价值方向等内容，完整的账号信息主要包括名字、性别、年龄、地址、头像、背景图、简介。其中名字、头像、简介尤为重要。
答：直播间设备通常有以下类型。
（1）视频采集设备，如智能手机、单反相机、高清网络摄像头。
（2）声音采集设备，如麦克风、声卡。
（3）灯光设备，如圆形补光灯、手持补光灯、多角补光灯。
（4）辅助软硬件，如OBS Studio视频直播软件、手机支架、云台等。
为对本章内容进行深入理解和巩固，这里给出课后实训任务。读者可以结合任务分析及任务步骤进行思路分析和实际操作，以巩固本章所讲解的知识点并应用于实际操作中。
【任务分析】： 完成账号名字、头像、简介的设置，其中简介一定要简短明了。达人带货账号头像应使用主播的半身近照，店铺直播账号头像应使用品牌Logo或产品实物照片。一个手机号码只能注册一个抖音账号。
【任务目标】： 通过实操熟悉抖音账号信息设置的流程与步骤。
【任务步骤】： 具体操作步骤如下。
步骤 1 在手机端打开抖音App，在“我”中双击背景图，选择“更换背景”，如图2-31所示。根据账号风格选择需要的背景图，完成背景图的设置。
图2-31 更换背景
步骤 2 在“我”中选择“编辑资料”，按照提示逐步完善账号的各项信息，如图2-32和图2-33所示。
图2-32 “编辑资料”选项
图2-33 “编辑资料”界面
【任务分析】 : PPT讲解直播需要先在手机端操作抖音App，然后在PC端操作“抖音直播助手”。
【任务目标】： 通过实操熟悉电脑直播的流程，掌握“抖音直播助手”的使用方法。
【任务步骤】： 具体操作步骤如下。
步骤 1 在电脑上下载并安装“抖音直播助手”软件。
步骤 2 在手机端打开抖音App，点击下方的“+”按钮，选择“开直播”选项，如图2-34所示。
步骤 3 在打开的页面中选择“电脑”选项，点击“粉丝数≥1000可申请使用”按钮，如图2-35所示。
图2-34 抖音的“开直播”
图2-35 抖音申请电脑直播
步骤 4 在电脑端打开“抖音直播助手”软件，选择“抖音”直播平台。输入直播的抖音账号和密码，完成登录。
步骤 5 单击软件界面中的“添加直播画面”按钮，如图2-36所示。然后选择“窗口”选项，如图2-37所示，并在弹出的窗中选择需要直播PPT的窗口，如图2-38所示。
图2-36 “抖音直播助手”初始界面
图2-37 添加直播素材
图2-38 选择窗口
步骤 6 单击“开始直播”按钮，如图2-39所示。在直播中也可以查看直播效果，如图2-40所示。
图2-39 直播开始界面
图2-40 电脑直播效果
本章讲解了从事直播电商的前期准备工作和主要注意事项，为了对知识进行巩固和考核，请读者完成以下练习题。
1.直播电商店铺中分别上架了一款面包、一款方便面、一款自热小火锅、一款螺蛳粉，共______个SKU。
2.ROI又称为______，例如，使用1元钱投入广告推广，获得7元销售额，则ROI值为______。
3.直播画面采集设备中，智能手机具有操作简单、携带方便的特点，而______和______操作相对复杂，必须连接电脑才能进行直播。
1.抖音专用直播辅助软件是OBS Studio视频直播软件。（ ）
2.GMV是直播电商中的重要运营指标，它的意思是直播间最高在线人数。（ ）
3.手持稳定器又称为云台，主要用于在拍摄中防止画面抖动。（ ）
1.我国电子商务有着明确的禁售目录，下列（ ）商品不属于禁售商品。
A.烘焙食品
B.枪支弹药
C.烟花爆竹
D.烟草
2.下列哪个不是在直播电商行业非常重要的运营指标？（ ）
A. GMV
B. ROI
C. MCN
D. GPM
3.小张可能在商品介绍文字中使用了（ ）词汇，导致该商品被平台强制下架了。
A.描述
B.优美
C.流行
D.暴力
4.在直播拍摄中，（ ）角度主要用于展现直播场景，运用频次较少。
A.正面拍摄
B.正侧拍摄
C.背面拍摄
D.前侧拍摄