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互联网营销的所有行为都是围绕“流量”二字进行。对于短视频赛道，内容是否能获取高流量的传播是考核内容质量的唯一标准。那么，什么是“流量”呢？
“流量”本来是指在单位时间内流经管道有效截面的流体量，比如，河道水流量、交通流量。但在互联网和商业营销中，流量指的是在单位时间内商品的传播能力、店面门口路过的人数、访问网站、浏览内容、关注账号的用户人数。
流量的价值取决于获取流量的成本和流量的消费能力两点。流量会随着供需关系的变化产生位移。当供大于求时，获取流量的成本将增加，当成本大于利润时，商家会主动退出这个流量池，寻找新的流量来源。商家离开后，原有流量池会逐渐失去价值。这也是为什么曾经很多火爆的互联网产品逐渐消失在人们视野中的原因。
如果我们把一座城市看作一个流量池，就不难理解为什么大城市人口越来越多，小城市人口越来越少了。这种现象也称为“马太效应”（是指在某一领域中已经占有优势的人或机构，由于其优势地位，会更容易获得更多的机会和资源，从而进一步扩大其优势地位的现象）。
大师点拨
马太效应是一种强者愈强、弱者愈弱的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融等领域。
流量池是将流量数值划分为多个等级，比如，千万级人口的大型城市就是一个千万级的流量池。而一个短视频平台拥有的用户数量就是这个短视频平台的流量池。
移动互联网对各行各业的渗透催生了信息碎片化，短视频就十分吻合信息碎片化的用户消费需求。随着对信息的需求产生变化，人们已经很难去阅读一篇20页的文章、精读一本小说，甚至完整地看一部电视连续剧的人也越来越少。取而代之的是各种短视频、内容摘要、影视剪辑等。这些内容都符合了当下流量对内容的基本需求，即快、短、灵。
“快”是指传播速度快，也指流量来得快也去得快。“短”是指内容简短精练，方便浏览阅读。“灵”是指多样化，信息形式丰富多样。只要能满足快、短、灵特点的内容形式，几乎都能符合用户需求。这种现象称为“信息快餐化”。
通过数据挖掘与分析，我们发现短视频时代的流量普遍具有以下特点。
短视频时代的流量以年轻人为主，主要是90后和00后，这些年轻人在社交媒体和短视频平台上花费的时间非常长，且更容易接受新鲜事物和个性化产品。
短视频直播平台和社交媒体平台对用户的黏性非常高，用户可以随时随地观看和参与互动活动，产生强烈的参与感和归属感。
短视频时代的流量更加偏向于短平快的内容，一般不超过5分钟，且以轻松幽默、有趣好玩、实用有用为主。
短视频时代的流量具有较高的用户参与度，观众可以通过直播评论、送礼物、点赞等互动形式，与主播进行实时互动和交流。
短视频时代的流量对于消费转化率非常敏感，观众可以在直播过程中直接购买商品，商家可以通过直播数据和用户反馈及时调整直播策略和产品结构，从而提高销售额和用户满意度。
总之，短视频时代的流量对于商家和品牌来说，具有很大的营销和品牌推广价值，可以帮助他们快速扩大影响力和销售规模。
公域流量与私域流量是互联网营销中的两个重要概念。
公域流量是指从互联网公共平台获取的流量，例如，搜索引擎、社交媒体、短视频、直播等。公域流量的特点是覆盖面广、流量规模大、获取成本低，但是由于用户黏性较差，转化率相对较低。此外，公域流量难以控制，因此难以建立品牌忠诚度和稳定的客户关系。
公域流量需在平台允许的范围内与流量进行互动，受平台规则限制。比如，在抖音直播时多次提到淘宝，账号会受到抖音平台的限流。大家常用的淘宝、天猫、京东、拼多多、小红书、抖音、今日头条、快手都属于公域流量平台。再比如，一个大型商场也属于一种公域流量池，其中的商家在获取商场流量的同时也受商场经营规则的限制。
私域流量是指从品牌自有的网站、App、微信公众号、小程序等自有平台获取的流量。私域流量的特点是用户认知度高、转化率相对较高、用户黏性较强。品牌可以通过建立用户档案，精准地进行推荐和服务，来提高用户满意度和忠诚度。此外，私域流量也具有较高的控制力，品牌可以自由地进行营销推广和管理。私域流量通常不允许其他个体或企业获取其中的流量，我们常用的QQ群、微信好友、朋友圈等就属于私域流量。
公域流量和私域流量在互联网营销中都有其独特的作用，企业或个人可以根据自身的营销目标和业务需求，综合考虑两者的优缺点，合理分配资源和投入，实现营销效果的最大化。