下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
目前短视频已无处不在，朋友圈内容、新闻信息、商品广告、官方通告……都在应用短视频的形式进行发布和传播。无论你是不是短视频用户，都不得不承认这已经是一个短视频的时代，而且它还在继续发展，远远没有到达它的巅峰。据不完全统计，截至2023年6月，全球每天生产的短视频数量远超5亿条。截至2022年，仅抖音平台每天生产的短视频数量就突破1亿条。
短视频的快速普及和广泛应用，主要有以下几个原因。
（1）方便快捷：短视频可以在几秒钟到几分钟内提供内容信息和娱乐，使用户更容易接受和消化信息。
（2）移动互联网的普及：随着智能手机的普及，人们可以随时随地使用短视频应用程序观看和制作视频。
（3）社交媒体的影响：短视频应用程序和平台如抖音、快手、小红书、bilibili等在社交媒体上的广泛传播和推广，吸引了越来越多的用户和内容创作者。
（4）个性化和定制化的需求：短视频应用程序可以根据用户的兴趣、喜好和习惯进行个性化推荐和定制化服务，使用户的体验更加满意。
（5）商业机会：短视频平台已经成为许多品牌和营销人员吸引目标受众的重要渠道，吸引了大量的广告投入和商业合作机会。
短视频是一种内容承载形式，即短片视频，通常短视频播放时长不超过3分钟，抖音早期平台要求普通创作者上传的视频时长不得超过1分钟。随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
短视频旨在短时间内为用户提供娱乐、教育、信息、产品展示等内容，它可以通过智能手机应用程序、社交媒体平台、在线视频网站等渠道传播和观看。
短视频与其他类型视频最大的区别就是视频时长大大缩短，传统的长视频如电影、电视剧、新闻节目往往时长在30分钟以上，个别电影时长甚至高达4小时，如图1-1和图1-2所示。用户要获取后者的信息需要付出巨大的时间成本，在如此高节奏和碎片化的时代，动辄1小时以上的时间成本，显然是用户不能承受的。
图1-1 短视频时长
图1-2 电影时长
而短视频虽然时长较短，但内容的完整性并不缺失，更加符合信息快餐化对内容“短小精干”的要求。
据不完全统计，截至2023年6月，全球每天生产的短视频数量远超5亿条，如此高的产量背后隐藏着短视频的四大特点。
短视频的长度通常在15秒到3分钟之间，适合用户快速浏览和消化信息。
短视频可以提供各种类型的内容，包括娱乐、教育、新闻、产品展示等。
通过短视频应用程序和平台，人们可以使用简单的工具和模板制作短视频，不需要专业技能或复杂的设备。
短视频应用程序和平台通常具有社交化特征，用户可以与其他用户互动和分享自己的视频内容。
短视频的产生可以追溯到2010年，当时社交媒体的兴起促进了短视频的诞生，如Snapchat和Instagram等国外社交媒体最早允许用户上传和分享短时限的视频内容。随着智能手机的普及和拍摄视频的技术门槛的降低，短视频在社交媒体上的使用也逐渐增多，越来越多的人开始制作和分享短视频。
短视频的起源是长视频，在国内随着优酷、爱奇艺、乐视、土豆等视频网站的兴起，整个互联网逐步进入视频时代，但它们通常要求视频的时长较长，不符合短视频的特点。随着移动互联网终端的普及和移动网络的优化提速，每天在各大视频平台生产的视频数量呈几何倍数增长，如何让自己的视频内容受到更多用户的青睐，成为每一个创作者要考虑的第一个问题。
随后，一些专门针对短视频的平台如抖音、快手和视频号等应运而生，它们提供了短视频制作和分享的便利，并且有着丰富的社交功能。这些平台的出现使得短视频成为社交媒体上最受欢迎的内容形式之一。
短视频的发展也带来了一系列的机遇和挑战。短视频平台被视为对传统媒体和艺术形式的威胁，然而短视频在全球范围内的发展仍在不断加速，并且成为影响全球范围内数以亿计的人的娱乐方式。
温馨提示
在短视频正式出现前，时长较为短小的视频内容被称为“小视频”，也就是今天被再次提及的“中视频”。
在实际创作和发布的过程中，大家发现简短且内容完整的视频更加利于观看和传播，也更加贴合用户碎片化内容的消费需求。随着短视频的用户不断增加，资本和创业者敏锐地嗅到这一商机。在多方的合力扶持下，短视频平台如雨后春笋般出现，各大传统视频平台也不断推出短视频功能或向短视频赛道转型。
但真正让短视频成为一个具有标志性的互联网时代，是AI智能推送、用户匹配机制的大范围应用。它基于大数据的AI算法，极大地提高了用户碎片化时间的内容消费效率。至此，短视频时代真正来临。
大师点拨
短视频由于其快速传播的特点，被嵌入社交、电商、新闻资讯等平台，成为当下最炙手可热的一种内容载体。
短视频发展的重要里程碑事件如下。
2011年，快手诞生，以GIF制作和发布为主。
2012年，快手全面转型短视频。
2013年，腾讯微视、微博秒拍正式上线。
2016年，抖音、火山小视频正式上线。
2017年，西瓜视频、百度好看视频、360快视频正式上线，土豆网转型为短视频平台。
2019年，抖音推出直播功能，视频号正式上线。
移动互联网的普及使得内容生产能力大大提升，内容的消费场景也变得多元化。以前人们获取信息的主要途径是电视、报刊、书籍等，都需要特定的场景或时间，但现在可以随时随地通过智能手机获取各种信息。
在这个时代，传播速度和传播范围是考量一条内容优劣的核心参数。要想在数以亿计的竞争内容中脱颖而出，除了内容本身的“含金量”，还必须满足“短和快”的特点。“短”即内容时长和篇幅尽可能压缩，这样可以让用户快速地获取内容中的信息，在竞争中抢占先手。“快”则可以理解为内容重点或高潮部分前置，让用户在浏览内容时第一时间看到最为重要和最吸引人的部分，从而更有兴趣浏览完全部内容。
互联网革命带来的是信息爆炸，海量的各类信息使热点事件、重要新闻的热度维持时长大大缩减。所以，能否第一时间对重要热点做出响应也是对“快”的一种诠释。概括来讲，碎片化信息时代的内容特点主要包括以下几点。
（1）简短。由于需要在短时间内吸引人们的注意力，传达核心信息和价值观，因此内容通常比较简短，易于消化。
（2）关联性强。内容通常与现实生活紧密相关，容易让人们感到关联性。
（3）图像化。内容通常更加图像化，因为图像相比文字更容易吸引人们的注意力，也更容易记忆。
（4）实用性强。内容通常具有很强的实用价值，可以帮助人们解决实际问题。
（5）生动有趣。内容需要生动有趣，从而吸引用户的关注和兴趣，使用户产生共鸣与共情。
（6）互动性高。内容通常具有很高的互动性，例如，通过评论和点赞等形式，可以提高用户的参与度。
总的来说，碎片化信息时代的内容需要同时兼顾简洁、直观、实用、互动等诸多因素，以适应当今社会快节奏的生活方式。
温馨提示
碎片化信息时代是指数字技术、网络技术、传输技术的大量应用，大大强化了受众作为传播个体处理信息的能力。碎片化现象不但让受众群体细分呈现为碎片化现象，也引发了受众个性化的信息需求，整个网络传播呈现为碎片化语境。正如美国西北大学媒体管理中心负责人约翰·拉文所说，“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。
熟悉短视频行业相关名词，可以更加快速地认识行业，这也是短视频运营者必须完成的前期准备工作。
（1）KOL（Key Opinion Leader）：关键意见领袖，是指在特定领域中拥有更多、更准确的产品认知，且为目标群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL通常是在社交媒体平台上拥有大量粉丝和活跃度的人，能够通过自己的话语和行为影响其他人的看法和行为。KOL通常是某一领域的专家、博主、名人或网络红人等，他们拥有一定的权威性和影响力，能够通过自己的推荐和宣传，为品牌、产品、服务等带来关注度和认可度。在营销领域中，KOL经常被用来进行产品推广和宣传。
（2）MCN（Multi-Channel Network）：字面意思为“多频道网络”，也可以理解为内容创作者、品牌方、媒体平台三方的中介机构，旨在为内容创作者和品牌主提供管理、营销和发展方面的支持和服务。MCN机构通常与抖音、快手、小红书等社交平台上的创作者合作，帮助他们管理其频道、制作内容、扩大受众、提高收入等。内容创作者、品牌方、媒体平台三方分别代表内容输出、商业变现、媒体传播，而MCN就是将三方撮合到一起，更好地提供营销推广服务。
大师点拨
MCN机构通常提供以下服务。
（1）账号管理：帮助创作者管理其平台账号、优化视频内容，增加受众和流量。
（2）内容制作：帮助创作者制作高质量的视频内容，以提高受众的关注度和忠诚度。
（3）品牌合作：帮助创作者与品牌合作，提供品牌营销、广告投放等服务，以增加收入来源。
（4）知识产权管理：帮助创作者管理其知识产权，保护其创作成果不被侵犯。
（5）数据分析：通过数据分析和报告，帮助创作者了解其受众和内容表现，优化其营销策略和内容制作计划。
（3）UV（Unique Vistor）：独立访客数，指访问某个站点或点击某个网页的不同IP地址的人数。在同一天内，UV只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问该网站则不计数。直播间的UV值即在规定时间段内进入直播间的用户数量，同样不计入再次进入的数量。短视频的UV则是指观看短视频的用户数。
（4）限流：是指针对短视频平台中的视频内容，平台管理方采取的一种措施，通过限制视频的曝光量、播放量、发布量等，来控制短视频的传播速度和规模，以达到平台管理方所设定的目的和要求。短视频平台在运营过程中，通常会对用户上传的视频内容进行审核，将一些不符合平台要求的视频进行删除或限制。而在某些情况下，平台也会对某些热门视频或内容进行限流，例如，视频内容可能引起争议或违反相关法律法规等原因，或者平台希望引导用户关注或推广其他内容。限流的方式一般包括限制视频的曝光量，使其无法在平台上被广泛传播；限制播放量，使其只能被有限的用户观看；限制发布量，使其只能由特定的用户或群体上传等。限流措施可以有效地控制短视频内容的传播速度和规模，但也可能会对平台的用户和内容创作者带来一定的影响和限制。
（5）ROI（Return On Investment）：投入产出比，这是一种用于衡量投资收益的指标，通常用于评估一项投资或业务决策的潜在盈利能力。ROI可以帮助投资者或企业决策者比较不同的投资或业务机会，以确定哪个机会可以带来更高的利润。ROI也可以用于评估一场直播或商品的转化效率，以确定是否需要采取措施来提高效率和利润。ROI通常表示为一个百分比，在短视频付费推广场景中，ROI = 广告产生的总销售金额÷广告花费，ROI = 广告产生的新增粉丝数÷广告花费，或者ROI = 广告产生的总播放数÷广告花费。
（6）直播广场：常指抖音或其他平台直播的入口汇聚地。在直播广场上，用户可以浏览不同主题、不同内容的直播房间，观看感兴趣的直播内容，并与主播互动交流。对于主播而言，直播广场是一个可以吸引更多观众、增加曝光率、提高收益的重要平台。通过在直播广场上展示自己的直播内容，主播可以扩大自己的粉丝群体，提高自己的知名度和影响力，同时还可以通过观众送礼物的方式获得一定的收益。
（7）小黄车：抖音直播间售卖商品的购物车，也是短视频变现和带货最重要的途径。因其为黄色，所以称为“小黄车”。