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短视频平台虽然早已过了百家争鸣的时代，但在部分细分垂直领域仍然活跃着一些短视频平台。它们依靠专注于一个特定领域，不断积淀用户，在短视频平台寡头面前赢得了生存的一席之地。其中，极具代表性的就有bilibili和小红书。另外，新浪微博虽然定位是微博客平台，但也开通了短视频功能。
温馨提示
除了以上介绍的平台，还有多个短视频平台被用户经常使用。其中，比较知名的有好看视频、新浪视频、全民小视频、秒拍、微视等。
目前主流的电商平台也开通了短视频功能，供电商经营者通过发布短视频宣传推广商品，如淘宝、天猫、拼多多、京东等。
短视频内容创作者在选择发布平台时，应尽可能地保证内容方向与平台垂直领域相吻合。比如，二次元内容在bilibili上进行发布就是一种不错的选择。
除此之外，还应该保证内容的受众群体与平台的用户画像相吻合。比如，美妆类型的内容在小红书上进行发布就是一种不错的选择。
bilibili中文名“哔哩哔哩”，简称“B站”,Logo如图2-11所示，主界面如图2-12所示，它是一个以动漫、游戏为主的泛娱乐内容创作平台。经过十多年的发展，bilibili围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断生产优质内容的生态系统，涵盖了7000多个兴趣圈层的多元化社区，深受年轻人的喜爱，并形成了一套完整的二次元产品和游戏的营销生态。
图2-11 bilibili Logo
图2-12 bilibili主界面
综上所述，bilibili具有以下特点。
bilibili的主要用户群体是年轻人，以1995年后出生的年轻人为主，他们对动漫、游戏、二次元文化等内容有着高度的兴趣。
bilibili主要以动画、游戏、音乐、舞蹈等领域的视频为主，其中包括许多用户自制的独特内容，如MAD（音乐动画）、UP主的翻唱和舞蹈等。
bilibili注重用户之间的互动，通过弹幕、评论、点赞等互动方式来提高用户黏性。弹幕是bilibili的一大特色，它允许用户在视频中发表实时评论，这增强了用户对内容的参与感和社交感。
bilibili形成了一种独特的社区氛围，通过UP主和粉丝之间的互动、共同追求喜欢的主题、互相分享创作等，形成了紧密的社交网络。
bilibili平台上有大量优秀的原创内容，包括动画、游戏、音乐、影视等，还有各种二次创作、翻唱、漫画等。因此，bilibili成为许多青年文化爱好者的聚集地。
温馨提示
“UP主”是对在bilibili平台上发布原创或翻译视频、直播、文章等内容的创作者的一种称呼。UP主的称呼源于英语中的“Uploader”，意思是上传者或上传主。因为bilibili最初是一个以ACG（动画、漫画、游戏）为主题的视频弹幕网站，所以在这个网站上发布ACG相关内容的用户被称为UP主。随着bilibili平台的发展，UP主的范围也逐渐扩大到了各个领域，如音乐、影视、科技、美食等，这些领域也成为平台上活跃的内容创作领域。
小红书是一个年轻人的生活方式平台和消费决策入口，Logo如图2-13所示，主界面如图2-14所示。用户通过图文、视频记录和分享生活方式，分享和推荐合适的商品好物。目前小红书用户数突破3亿，其中女性用户比例较高。小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书旗下设有电商业务，小红书电商曾被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的“中国品牌奖”。目前小红书已经成为商业内容营销的重要载体。
图2-13 小红书Logo
图2-14 小红书主界面
小红书作为一家以内容为导向的图文短视频平台，与其他短视频平台有着3点较大区别，具体如下。
小红书的用户以女性为主，这也决定了平台内容和产品的定位。小红书主要涉及的领域包括美妆、时尚、生活、美食等，这些都是女性用户比较关注的领域。
小红书在产品选择上非常注重品质，力求为用户提供高品质的产品和服务。平台上的用户也往往对产品的品质有较高的要求，这也带动了很多优质品牌在小红书上的发展。
小红书在成立初期就以分享精致生活为主导，注重KOL营销。平台上有很多受欢迎的网红和博主，他们的推荐和评价往往会对产品销售产生很大的影响。同时，小红书也通过提供商家营销工具和广告投放等方式吸引了更多的品牌入驻，可以说小红书是最早利用网红打造内容电商的典范。
作为一名短视频内容创作者，需要仔细了解每个平台的特点和政策，结合自己的内容和定位来选择适合自己的平台，并保持高频率的更新和交互，与观众保持良好的互动。在选择平台时需要考虑以下因素。
不同的平台有着不同的用户群体和用户行为特点，需要根据自己的内容和定位来选择适合自己的平台。比如，抖音的用户主要是年轻人，适合发布搞笑、时尚等内容；而bilibili的用户主要是宅男宅女，适合发布动漫、游戏等内容。
选择平台时需要考虑该领域的竞争情况。如果某个平台上已经有很多同类型的内容，那么自己也许不容易脱颖而出。反之，如果某个平台上某个领域的内容较少，那么可能会有更多的机会。此外，也需要考虑自己与同行竞争的优势和劣势。
不同的平台有着不同的政策和规定，需要仔细了解和遵守。例如，某些平台可能禁止发布一些类型的内容，或者限制某些行为，需要仔细阅读平台规则，以免被封禁或罚款。同时，也需要关注平台的更新和变化，及时调整自己的策略。
商业规划是指内容创作者为了实现商业变现而制定的策略和计划。比如，创作者是餐饮行业的，就应该主要选择抖音平台，利用抖音成熟的本地生活服务功能为自己的餐饮店铺引流。如果创作者本身是“微商”，就应该以视频号为主，强化私域运营的能力。
大师点拨
本章花费较大篇幅介绍了目前市面上的主流短视频平台，希望读者能够了解各平台的特点，在制作和发布短视频内容时做到有的放矢，根据自身特点、商品特性和需求来选择平台。比如，商业形态以私域流量运营为主的内容创作者，就应该把重点放在视频号的打造和运营上。而对于需要寻找和触达更多目标用户的内容创作者，就应该以打造和运营抖音账号为主。对于主要以销售推广二次元动漫产品和潮玩的商家，就不能忽略bilibili。主打年轻女性的穿搭、美妆、旅游的商家，就应该重视小红书平台的价值。