2.3 视频号

视频号是由腾讯于2020年推出的一款短视频和直播平台，Logo如图2-6所示，主界面如图2-7所示。

视频号不同于订阅号和服务号，是一个全新的内容创作平台。视频号起步晚于抖音、快手和其他主流短视频平台，但截至2022年第一季度，其日活跃用户数已突破4亿，一跃成为头部短视频平台。

2.3.1 视频号的特点

视频号作为微信的一个重要功能，内嵌在微信中，并无单独的App作为载体。用户可以通过微信的“发现”功能进入视频号，如图2-8所示。视频号并不是腾讯推出的第一款短视频平台，在视频号之前腾讯推出过以“微视”为代表的一系列短视频平台，但始终不温不火，并未成为主流的短视频平台。而视频号以微信作为载体，直接把微信的10亿用户变为视频号用户，再借助微信强大的社交、传播功能，迅速让视频号成为现象级的短视频平台。由于微信本身就是分享经济和私域流量的重要载体，所以视频号在私域流量运营领域具有较大优势。

综上所述，视频号具有的优势如下。

1 庞大的用户基数

微信有超10亿的用户，可以为视频号带来庞大的用户流量和曝光机会。

2 超高的融合性

视频号可轻松地与微信公众号、小程序进行对接，可将内容与服务进行无缝对接，更便于内容创作者开展运营工作。

3 超强的社交属性

我们已经知道，微信作为一款即时通信软件，拥有超10亿用户，视频号作为微信的一大功能，自然也就拥有了微信的强大社交能力。

4 私域流量运营的主战场

微信本身就是私域流量运营的核心阵地。“微商”作为私域流量运营的代表，就是依赖微信强大的社交功能与朋友圈，成为前些年风靡一时的营销模式。随着视频号的上线，它与微信群、朋友圈、小程序、微信公众号共同形成了私域流量运营的完美闭环。其在用户留存、用户活跃、用户激活、营销复购等领域中，相比其他短视频平台具有明显优势。

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2.3.2 视频号的流量特性

抖音和快手虽然在流量推送上有一定差别，但本质上都是兴趣与内容匹配的推荐逻辑。即通过分析用户的观看数据，得出用户的兴趣方向，然后不断地给用户推荐同类短视频内容。

而视频号在兴趣匹配的基础上增加了社交关系，即进入视频号后首先出现的是朋友点赞过的短视频内容，这也非常符合微信作为一款社交软件的功能定位。在整个流量推送机制中，前期视频号主要以朋友推荐内容为主，后期还是会以消费系统推荐内容为主，这种推送机制也为视频号的迅速崛起奠定了坚实基础。

另外，腾讯将视频号、公众号、朋友圈进行了关联，分别如图2-9和图2-10所示。视频号的个人主页也会出现在对应的公众号中。微信公众号一天只能发布一次，而视频号则不受限制，有效地解决了微信生态中内容发布频次受限的问题。视频号借助微信的强大社交功能结合企业微信，从长篇文章、碎片化图文到视频内容形成了一套强大的营销闭环。