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提及短视频平台，就不得不提到抖音，图2-1所示为抖音App的Logo，图2-2所示为打开抖音的推荐内容界面。抖音平台的注册用户数远远超过其他平台，可谓一家独大。抖音不仅在国内深受用户喜爱，抖音海外版TikTok也成为境外最大的短视频平台。其推出的AI智能匹配机制不仅赢得了海内外用户的喜爱，也使其他社交平台竞相模仿。其中，海外头部社交平台Twitter和Facebook也不断模仿和尝试超越抖音，但始终不能撼动抖音在短视频社交领域中的头部地位。
图2-1 抖音Logo
图2-2 抖音主界面
温馨提示
Twitter中文名为“推特”，于2006年正式上线，是一个社交网络和微博客服务平台，同时也是全球十大访问量网站之一。2015年的中央电视台春节联欢晚会通过Twitter进行境外直播。
Facebook中文名为“脸书”，于2004年上线，是全球领先的照片分享平台，全球用户数超10亿。
抖音是由字节跳动公司于2016年推出的一款短视频App，到2022年，抖音活跃用户数超8亿，电商规模达8000亿元。字节跳动公司打造了一个以抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、番茄阅读为主的内容平台矩阵。抖音是目前国内用户数最多、活跃数最高的短视频平台。
抖音并非短视频领域的先行者，但在如此激烈的竞争中能够做到后来者居上，全依靠抖音的两大核心功能。
沉浸式界面以往多用于游戏画面的设计。抖音率先推出App首页取消短视频内容聚合页，让内容直接霸屏。用户登录抖音后直接就看到系统推荐的单个短视频内容，整个界面没有让用户进行选择的空间。而用户对系统推荐的内容是否喜欢，体现在其观看视频时长、点赞、评论和转发等互动行为上。如果用户不喜欢推荐的短视频内容，只需要向上滑动。此时系统将再为用户推荐其他的短视频内容。
抖音的沉浸式界面可以让用户更加专注地观看视频，减少了外部的干扰。同时，这种界面还能够让用户更好地享受视频带来的乐趣和情感。沉浸式界面还可以让用户更加容易沉浸在抖音的内容中，有效控制用户的选择成本，降低选择时间，大大提高用户在平台的停留时长，从而提高用户的留存率。这也意味着用户更有可能在抖音上花费更多的时间，观看更多的视频。
另外，由于沉浸式界面可以让用户更加专注地观看视频，所以这种界面也可以提高广告的效果。沉浸式界面的广告更容易吸引用户的注意力，从而提高广告的点击率和转化率。
综上所述，抖音沉浸式界面具有更好的用户体验、更高的用户留存率和更好的广告投放效果等优势。
大师点拨
占领用户时间的长短，是一项互联网产品最为核心的用户行为指标。所有人一天都只有24个小时，用户在一款App上停留的时间越长，就意味着越喜欢这款App产品，对其的依赖性也越大。同时由于时间被抢占，用户去使用其他同类App的时间就越少。按照“马太效应”强者愈强、弱者愈弱的理论，占领用户时长较短的App就会逐渐被市场淘汰。
抖音通过为用户和内容打标签的方式，将相同标签的内容推送给对应的用户，使用户在刷视频的过程中看到的始终都是自己感兴趣的内容。充分利用用户对自己喜欢的事物容易“上瘾”的人性弱点，让用户长时间停留在抖音平台。后面的章节中我们将详细为读者讲解AI智能匹配机制让用户“上瘾”的工作原理。
温馨提示
目前各大短视频平台均使用AI智能匹配机制为用户推荐内容。但抖音作为最早使用这一技术的平台，利用先发优势迅速积累了海量用户，成为目前国内用户数量最大的短视频平台。
另外，沉浸式界面与AI智能匹配机制相结合，使个性化推荐的准确性大大提高。智能匹配机制可以根据用户的兴趣、喜好和行为习惯，推荐最符合用户需求的内容。而沉浸式界面可以让用户更加专注地观看视频，从而让用户更容易沉浸在他们感兴趣的内容中。
同时用户的留存率和活跃度也明显提升。因为沉浸式界面可以让用户更加容易地沉浸在抖音的内容中，而智能匹配机制可以让用户更容易找到感兴趣的视频并持续观看，从而进一步提高用户的留存率和活跃度。
AI智能匹配机制可以根据用户的兴趣和需求推荐最适合的广告，而沉浸式界面可以让用户更加专注地观看广告。结合沉浸式界面和智能匹配机制，可以提高广告的效果和转化率。
抖音通过多年的发展与积累，拥有海量知识付费、店铺直播、达人带货、短视频带货、娱乐消遣的创作者和消费者。抖音作为短视频内容创业的首选平台，具有七大特性。
超过8亿的活跃用户和每日超4亿的活跃用户，让每条短视频内容更容易被更多用户浏览。如此巨大的公域流量池自然也就成为各类商业宣传的重要阵地。
时至今日，虽然抖音已经没有完全免费的流量，但由于推送机制和兴趣电商的底层逻辑，内容创业者只需要投入少量的成本进行内容推广，就可以获得海量的推荐流量。这样的流量成本单价在竞争如此激烈的当下已经非常便宜了。传统的搜索电商基本是竞价流量，每个流量都需要付费，且成本巨大，比如，淘宝、天猫、京东等。
抖音的AI智能推荐机制完全摆脱了人为推荐的主观性和随机性。系统通过多维度对内容进行评估，只有创作者的内容足够出色，才会把内容推荐给相同标签的目标用户。后面的章节中我们会为读者详细讲解AI系统对内容进行评估的机制。如果用户长期不登录，系统所推荐的视频是互动数据在几十万甚至数百万的内容，随着用户使用App的频率增加，推荐的视频的互动数据会降低。
抖音的用户年龄分布广泛，不仅包括年轻人，也包括中年人和老年人。这也使抖音成为一个适合各种品牌推广的平台。
抖音的用户不仅分布在大城市，也分布在二、三线城市和农村地区。这也让抖音成为一个覆盖面广泛的平台。
海量的用户数和智能推荐机制，使得在抖音平台上发布的优质短视频内容能够迅速传播。
抖音将短视频、直播、电商进行融合，同时打通供应链各个环节，让内容变现形式更加丰富。结合平台拥有的海量用户数，使得抖音成为内容电商的主战场。