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1.更新时间
选择在抖音、小红书在线用户最多的时候发作品，能帮助我们的作品获得更大的流量。
（1）抖音用户活跃时间
抖音博主可参考以下时间发作品（见表1-20）。
表1-20 抖音用户活跃时间段
数据来源：@DOU+小助手
（2）小红书用户活跃时间
小红书博主可参考以下时间发作品（见表1-21）。
表1-21 小红书用户活跃时间段
数据来源：@商家课堂薯
根据你的领域，可参考以下时间发作品（见表1-22）。
表1-22 小红书各类目发布黄金时间
数据来源：@商家课堂薯
2.更新频次
（1）抖音更新频次
大部分账号的发布频率，建议以此为依据操作（见表1-23）。
表1-23 推荐和不推荐更新频率
“轻人设、重产品”的账号，例如好物分享类账号，建议做到日更，因为用户对你的视频停留大多是基于对产品感兴趣，只有做到多更才有机会把视频呈现在他们眼前，至于视频本身让他们产生“新奇特”就没有那么重要了。
而“重人设”的账号，如果没有优秀的创意来保证内容质量，不建议日更，因为粉丝更多是基于你的人设和视频内容来关注你的，一旦你的视频内容达不到他们的预期，他们很有可能对你的账号失望，随之而来的行为就是取关。
（2）小红书更新频次
笔记发布频次关系到小红书账号的活跃度，保持较高的发布频次可以提高账号的曝光度。频率至少保持一周发布3～4条笔记，让你的粉丝知道何时可以期待你的内容，另外，可以利用特殊时期增加发布频率。
大数据算法使得我们的社交媒体越来越懂我们爱看什么，而作品标签的作用就是将内容和用户进行有效匹配，比如机器将你的育儿经验分享识别为母婴后，增加了推荐给宝妈的机会。作品标签越精准，机器为你推送的用户也越匹配，内容受到用户喜爱的概率也越大。
1.抖音怎么给作品打标签
抖音平台如何对内容进行识别和推流？创作者发布作品之后，抖音系统根据视频的画面、文案、字幕、声音中的关键词来识别。比如你拍了一个鱼香肉丝的视频，要想系统精准推荐给热爱美食的用户，你的作品中必须得有鱼香肉丝的画面、字幕、解说，并且在标题中添加“#鱼香肉丝”“#美食”等话题标签。
2.小红书怎么给作品打标签
小红书中如何打标签才能方便机器识别和推流？一是可以给笔记图片标记上地理位置或关键词（见图1-26），二是可以在发布时加上话题标签和位置标签（见图1-27）。
图1-26 标记地理位置或关键词
图1-27 加话题标签和位置标签
1.复盘
复盘，就是把项目的实施过程进行还原，分析哪里做得好，哪里做得不好。你做自媒体进步的速度，取决于你复盘的能力。
（1）教你看懂抖音的数据指标
查看单个作品的数据，直接找到作品后点击【数据分析】即可（如图1-28、图1-29所示）。
图1-28 在作品下方点击数据分析
图1-29 数据分析页面
如果你不知道各个指标的含义，可以参照表1-24。
表1-24 数据指标解释
一条作品怎样算优秀？完播率达到15%以上，2秒跳出率控制在40%以内，作品平均播放达7秒以上，点赞率3%以上，评论率1%以上，转发率0.5%以上，涨粉率1%以上。如果你的作品没有达到以上数据，都是有调整的必要的。
如果你想要查看最近一周的数据，可在右下角点击“我”，并访问“创作者中心”（见图1-30）
在【详情】找到【数据中心】，查看经营分析（见图1-31）。在对比图中，你可以很直观地通过5个维度（播放量、互动率、投稿量、粉丝净增、完播率）了解你与同类作者的差距。
图1-30 点击“我”访问“创作者中心”
图1-31 数据中心页面
（2）教你看懂小红书的数据指标
运营小红书，学会灵活地运用数据来优化内容同样重要，如果你不知道各个指标的含义，可以参照表1-25。
表1-25 小红书各项数据
2.调整
在复盘以后，你可按照以下方式对你的内容进行改进。
（1）抖音
●作品播放量低如何调整？
建议通过以下2种方式调整：
①优化关键词。你需要检查是否在画面、文案、字幕、声音里加入了关键词，以方便机器准确识别和推流。
②优化选题。建议捕捉能够真正戳到目标用户痛点的选题，或者是找到那些曾经火过的选题，用自己的方式重新去呈现。
●作品5秒完播率低如何调整？
建议通过以下4种方式去调整：
①出镜人物情绪要饱满。你的情绪直接影响观看的人，饱满的情绪才能让用户产生共鸣。
②视频的标题要吸引人。你可以通过主题明确的一句话点明内容重点。
③镜头画面要运动的。用户容易被运动的东西所吸引，例如录口播视频，边走边录比坐着录的数据效果好。
④背景音乐要热门的。建议选择与内容调性契合、热门流行、洗脑的音乐。
●作品2秒跳出率高如何调整？
建议通过以下2种方式去调整：
①画面要传达出核心内容。比如日常原声感、剧情冲突、食欲浓厚、重磅嘉宾等，优化视频的“第一眼”和设计“黄金3秒”。
②精简文案。例如把20多个字的文案降低到10个字以内。
●作品点赞少如何调整？
建议通过以下3点去调整：
①提供价值。一个点赞量高的视频是为观众解决实际问题的，甚至会引发观众思考。
②提升情绪。正能量、有趣好玩、家国情怀等，很容易触发到观众的情绪共鸣点。我们需要多设计和思考一些能够触发情绪共鸣点的方案。
③紧跟时效。大多数人一遇到当下最新、最热的内容，都会充当知识的发现、分享者。所以你的视频内容需要紧跟时下热点。
●账号不涨粉如何调整？
建议优化账号主页简介。用户在决定要不要关注一个账号的时候，一般会在看完视频以后，点进主页进行浏览，通过主页的信息来判断你的账号能够给他们提供什么价值，如果账号主页简介没有明确告知你是谁、你能给用户创造什么价值，用户是不会有关注欲望的。
●用户不进入直播间如何调整？
建议通过以下4种方式去调整：
①在开播前1～3小时发布短视频，在视频中介绍直播内容和开播时间，帮助直播引流。
②开播前检查是否开启同城展示，有助于吸引到更多的同城观众。
③设计吸引人的直播间标题，准备好热门话题内容。
④形成固定的直播时段及稳定的直播时长，培养粉丝观看习惯。
（2）小红书
●笔记阅读量低如何调整？
建议通过以下6点去调整：
①巧用感叹/疑问句式，调动情绪吸引人。
②善用表情激发兴趣，提升标题吸睛引力。
③封面、标题高度呼应，协调统一、相辅相成。
④紧跟当下社区趋势，网感词汇灵活运用。
⑤代入用户视角表达，直击痛点、充分利他。
⑥定位自身目标用户，正确话题效果更佳。
●笔记互动率低如何调整？
建议通过以下4点去调整：
①图文相扣。文要对题，货要对版，过度夸大的封面或标题，会导致用户兴趣降低，笔记效果大打折扣。
②开门见山。开篇点题很重要，视频前10秒或笔记首段文字阐明商品核心卖点信息，提升用户留存转化率。
③内容为王。优质内容始终是产品出圈的本位原则，恰当的氛围打造及产品故事会进一步引人探讨，真实可感的切身分享更能打动人心。
④互动引导。笔记中预埋悬念，设置固定栏目/开场/文末互动，培养粉丝黏性，强化用户心智。
●账号很难涨粉如何调整？
建议通过以下3点去调整：
①人设鲜明。先设计有吸引力的简介（职业、专业信息背书），再通过昵称、头像、地域定位等信息，让用户对博主有直接好感。
②内容垂类。先用前4～8篇笔记确定初始印象，再通过内容合集分类、头像、昵称的提示，让用户对新内容有方向感。
③主页风格。用户通过笔记到达主页，距离点击关注只差一步。可在主页色调、笔记封面排版上下功夫。